奧特曼卡牌被賦予不少功能，社交只是其中之一。孩子們之間，誰擁有了稀有指數頗高的ZR卡，也就意味著更受歡迎。

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貝殼財經記者 羅亦丹 編輯 王進雨

2021年是盲盒的破圈之年，“萬物皆可盲盒”這股風亦早就刮到卡牌界。

“線下有1元包、10元包，最貴的還有999元包。”正讀小學二年級的杜杜，手握攢了許久的奧特曼卡牌，唸叨著集齊如何來之不易：越貴的卡包，抽出稀有卡的機率越高，而一張“頂配”的ZR卡往往需要頻繁拆盲盒獲取。

盲盒購買與拆開過程中的期待，容易引發成癮性刺激。新京報貝殼財經記者採訪瞭解到，奧特曼卡牌從R到ZR分成8個類別，其中售價10元的奧特曼卡牌包，8張卡牌僅可能有一張ZR卡，大多時候只會是價值更低的LGR卡和UR卡。

卡牌的“氪金”遊戲遠不止如此。目前斗羅大陸、葉羅麗等均推出了IP周邊卡牌，與當年水滸卡不同的是，不少卡牌屬於集換式遊戲，不僅可以用來競技，還會不斷推新的系列、款式。於玩家而言，永遠在收集的路上，卻又“湊不齊”。

針對盲盒市場套路，今年年初，中消協稱，商家過度營銷，消費者易中套上癮。有的是透過玩家分享、討論、交換等方式，喚起消費者的收藏心理和炫耀心理，激發消費者的購買動機和慾望；還有的打造“系列”概念，並設定一個最難獲得的隱藏款等進行飢餓營銷，抽中機率大都為“百裡挑一”。尤其是青少年群體，由於好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不健全，十分容易為盲盒而上癮，有的甚至為了抽中隱藏款而直接“端箱”。中消協提醒，要有風險防範意識，保持理性的消費理念。

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稀有卡誘惑：

比誰更炫

卡牌在孩子們之間，已非陌生的存在，甚至可以用風靡形容。

“我班上的學生，可以說10個裡面得有9個半玩奧特曼卡牌，男孩相對更著迷一些。”天津一位小學語文老師告訴貝殼財經記者，自己曾經沒收過一套卡牌，並得知價值兩三千元。

小學生杜杜估算，所在班級裡一大半男生在收集奧特曼卡牌，“放學後偷偷玩，或者交換”成為必不可少的活動。

奧特曼卡牌被賦予不少功能，社交只是其中之一。孩子們之間，誰擁有了稀有指數頗高的ZR卡，也就意味著更受歡迎。

“線下購買有1元包、2元包、5元包、10元包，最貴的還有999元包。我不建議買1元的，因為那都是‘廢卡’，我一般有零錢了會買5元包或者10元包。”杜杜早已熟悉卡牌的營銷套路，不過這卻讓他下決心購買價格更貴的卡牌包。“越貴的卡包裡面出現稀有卡的機率也越高，有時還能賺錢。比如我買的10元包裡開出了一張ZR卡，我可以把這張卡給店家回收，店家會再給我兩個10元包。”

貝殼財經記者注意到，稀有卡牌的價值往往和金錢掛鉤。其中，售價179。9元的“奧特曼榮耀版卡牌”，一盒包括18個奧特曼卡牌包，而每個卡牌包又有8張卡牌。商品說明中稱，每盒必包括隨機1張ZR卡（或LGR卡），隨機1張SHR卡（或HR卡），0到1張SSR卡，2張SR卡和3到4張R卡。

相比之下，售價59。9元的“奧特曼豪華版卡牌”一盒包括30個奧特曼卡牌包，由於價格相對較便宜，每個卡牌包會有7張R卡，剩下一個機會抽中從“SR”到“SSR”的稀有卡。

奧特曼卡牌從R至ZR分成8個類別，卡片稀有程度從兩顆星到五顆星，被分成了四個級別。對於ZR卡有多難收集，貝殼財經記者搜尋卡牌包爆出率資料看到，均價10元左右的奧特曼卡牌包中有8張卡牌，往往僅有1張卡牌為ZR卡，大多時候這1張卡牌會是比ZR卡價值更低的卡牌。而售價更低的卡包，ZR卡出現的機率更低。一位短影片內容創作者的影片顯示，其買光了周圍一家門店的所有卡包，卻並未抽到一張ZR卡。

分享、交換等方式，喚起玩家炫耀心理並激發購買慾望。杜杜表示，周圍大部分同學就是單純為了收藏，ZR卡牌的“攻擊力”和“防禦力”並沒有特別高，但是它比較“炫”。這成為其受追捧的原因，“一般的卡牌背景不能動，ZR卡的背景會動”。

“現在出的3D卡都是立體的，可以和同學們比誰的卡更好看、更稀有。”大概兩年前，杜杜看到同學收集奧特曼卡牌，自己也開始集卡。最貴的一次花了325元，在實體店購買了四包卡牌，每包卡牌能有十張稀有卡。如今，他手裡已有幾百張奧特曼卡牌，以及一本立體卡冊。

▲某品牌“奧特曼榮耀版卡牌”開卡機率官方說明。截圖

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集換式有套路，

卡牌“花式”上新

孩子們沉迷卡牌，線下“對戰”的玩法也成為一大誘因。

貝殼財經記者瞭解到，每張奧特曼卡牌除了稀有度外，還有卡牌效果、攻擊力、支援戰力等多項資料。某奧特曼卡牌的中國代理商在其官網顯示，玩家準備一套40張的奧特曼牌組，就可以進行對戰。

貝殼財經記者曾在天津一家商場看到官方組織的奧特曼卡牌對戰，近百名孩子或者家長參與其中。一位老師對貝殼財經記者表示，有時看到學生像打撲克一樣用這些卡牌互相對戰。互相之間除了炫耀誰的牌漂亮，還要在攻擊力上一較高低。

對於當前市場上較為火熱的集換式卡牌，稀有度和隨機性是激發玩家購買慾的主要原因，並在玩法上以攻擊力等功能區分。

貝殼財經記者梳理看到，大部分卡牌根據稀有程度一般分為N（正常），R（罕見），SR（非常稀有），SSR（超級稀有）等，這與上述奧特曼卡牌的分類略有不同，但大同小異。這種稀有度的分類模式在卡牌類遊戲中較為普遍，甚至網易和騰訊等在運營的遊戲，對玩家開出的隨機道具也會按照相似的型別排序。

打造“系列”概念、飢餓營銷推高了玩家熱情。因此，不少商家不斷推出更新、更稀有的卡牌，以維持熱度。

等級越多，玩家的“氪金”熱情也越高。“一開始集齊了SR和SSR卡，後來又有更加稀有的卡牌，比如閃光卡、透明卡，甚至還有9張才能湊夠一張的拼圖卡，孩子們湊這些卡片總是湊不齊，即便湊齊了，商家還是會很快推出新的一套。”劉女士的兒子正在上小學，她告訴貝殼財經記者，“有時一包拆開，孩子說這些卡已經都有了，於是置之不理。這不是浪費嗎？”

貝殼財經記者在武漢城市留言板上看到，不少家長認為卡牌採用類似盲盒抽獎方式，專門面向中小學生銷售，易讓孩子痴迷“盲盒式”消費，動輒花費數百上千元。“相關部門能清理校園周邊售賣此類卡牌的渠道”“學校加強專項教育宣傳，和家長一起做好學生的引導工作”則成為一些家長的期望。

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商家存在誇大宣傳，

要認清風險理性消費

▲2021年7月，一家奧特曼卡遊超級旗艦店。圖/IC

早在今年初，中消協就點名泡泡瑪特與肯德基盲盒套餐，認為限量款盲盒銷售是以“飢餓營銷”手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而衝動消費。這已非中消協首次點名盲盒。2021年1月，中消協針對熱度持續走高的盲盒市場釋出警示提示，稱目前市場上商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產品質量難以保障和消費糾紛難以解決等問題不容忽視。

“盲盒與普通商品相比，具有很強的資訊不對稱性，消費者只能依靠商家的廣告宣傳來選購，這就很容易被商家的誇大商品價值、虛構中獎機率、顏色款式不符等虛假宣傳所誤導。”中消協提醒，要認清風險，理性消費，適度消費，勿盲目跟風。

事實上，卡牌售賣的抽盲盒“套路”對自控能力較弱的孩子來說，是一種很難抵擋的誘惑。

對此，北京市中聞律師事務所律師趙虎告訴貝殼財經記者，對卡牌的監管，可以從消費者權益保障角度考慮，保證消費者的知情權是商家的義務，這一點卡牌製造商應當特別注意。

“與‘盲盒’隱藏款一樣，那些所謂稀缺性高、等級高的‘好卡’究竟有多少？是真有還是壓根就沒有？這都是消費者和商家之間的資訊不對稱。”趙虎表示，商家正是利用這種資訊不對稱，觸發消費者的“中獎”心理，讓他們永遠也買不到，這樣的話涉嫌欺詐消費者。

“從保護未成年人的角度，卡牌的確容易引發未成年人非理性消費，但在法理上似乎難有定論。”趙虎表示。

值班編輯 古麗 李加減