談到越南遊戲市場,首先不得不提的便是今年5月圓滿收官的第
31屆東南亞運動會
。在本屆東南亞運動會中,電競專案增加到了8個大項10個小項,《FIFA Online4》、《英雄聯盟》端遊與手遊等熱門遊戲進入到了這屆賽事當中。
東道主越南展現了強勁的電子競技實力,
4金3銀
的成績在各參賽國家中傲視群雄。10年前越南政府頒佈的
“遊戲禁令”
猶在眼前,10年後的今天,我們看到的是世界電競的繁榮,更是越南遊戲和電競的
180度大轉彎
。
越南電競生態
有人說:越南電競摸著中國的石頭過河,即將起飛。2018年雅加達亞運會,電競被作為表演專案加入到賽事當中,中國隊在
《英雄聯盟》
專案中擊敗了勁敵韓國隊獲得
金牌。
隨後,越南憑藉在東南亞地區相對較早的電競發展,以及龐大的玩家基數培養出了一些優秀的電競選手。
中國的電競粉絲,尤其是LPL的粉絲大概不會陌生,前SN、Snake戰隊打野選手
黎光維(ID:SofM)
就是來自越南,他也是LPL歷史上首位非韓外援,並且由於在中國的時間足夠長,SofM目前已經正式轉為
LPL本土選手
。
越南電競夠在短時間內發展起來,也與他們的
人口結構以及經濟狀況
有很大關係。經歷長期戰爭的越南人口結構呈現出明顯的年輕態勢。根據網站Population Stats的最新資料顯示,越南將近
1億
的人口裡面,有接近一半都不到
30歲
,如此龐大的年輕人口,對遊戲這種新興娛樂的接受度非常高。
但資料也顯示
80後
同樣仍是主力。根據越南在2021年11月釋出的電子競技白皮書,越南目前有超過
1/3
的人口進行電子競技活動。而根據Statista的一項調查,越南現在是世界上成年人玩家比例最高的國家,到2020年達到
85%
,有
47%
的玩家在3
0-40歲
之間。
不過,雖然越南經濟有騰飛之勢——根據越南統計局(GSO)在今年4月公佈的資料,2022年第一季度(
1月-3月
),越南GDP同比增長
5.03%
,與2021年第四季度的
5.22%
相比有所下滑,但仍然高於越南在2021年前三個季度的資料。
但是縱觀整個東南亞地區,以越南現階段的經濟水平、消費水平來說,在東南亞地區還不能算數一數二的國家。因此,作為廉價的娛樂活動,電子遊戲,尤其是免費的手機端遊戲成了越南民眾的首選。報告顯示,越南智慧手機普及率達
50%以上
,高速網際網路覆蓋率持續增長。網咖是很受歡迎的社交聚會場所,因為它能夠提供低成本的休閒娛樂。有
46.5%
的玩家認為與他人的互動是他們玩遊戲的主要因素。
尤其是考慮到,整個東南亞地區在電競方面
爆發式增長
,越南依然能夠在其中作為“老大”,這是他們比起其他國家更加優勢的地方。
越南電競市場值得海外企業的投入嗎?
從電競市場增長速度來說,恐怕世界上沒有太多的國家能與越南比肩,越南媒體The Influencer在2019年的報道中援引了Niko Partners和谷歌的研究,預計在未來5年內,越南電子競技市場將實現
28%
的年增長率,成為東南亞地區增長最快的電子競技市場。預計到2023年,電子競技市場估計將達到
1.47億
美元的規模。
越南作為繼中國之後新的
“世界工廠”
後,玩家規模快速增長,對於想要入局越南電競的品牌機會也隨之變多。尤其是越南對外資企業並不排斥,越南經濟增長所依賴的貿易出口甚至要依賴外資企業,這是海外企業進入越南的一個優勢。另一個優勢是,越南電競無論是
賽事運營的專業性
還是
商業化
都比過去有所進步,在包括贊助、合作等商業運作方面比過去更加成熟,代理商們舉辦的賽事也需要商家在贊助方面的支援。
目前,越南的電競實力在世界範圍內或許還不能與歐美以及東亞比肩,但在東南亞地區卻已可以充當霸主的角色。近年來越南的電競市場飛速發展,他們的戰隊也越來越多地出現在世界舞臺上,藉著這次東南亞運動會的契機,中國遊戲廠商可以
抓住機遇,在越南市場開啟局面。
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應用場景
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