相信很多人都非常熟悉，當然，對於不同的行業，具體的生命週期的概念有所不同，但基本概念是一致的。實際上每個事物發展都有不同的過程，熟練掌握和使用生命週期理論，一方面可以讓我們知道事物發展所必須經歷的階段，另一方面也可以針對不同的階段採取不同的措施以獲得最大的利益，甚至可以想辦法延長生命週期中的某些階段。

遊戲生命週期實際上市產品生命週期的一個特例。實際上指的是一款遊戲的市場壽命，也就是指一款遊戲投放市場到最終退出市場的整個過程。一款遊戲投放市場後，也要經歷引入期、成長期、成熟期幾個階段。

引入期

新遊戲一旦投放市場，就進入了引入期。此時玩家對遊戲還不是很瞭解，也沒什麼口碑。註冊的玩家人數相對較少。為了吸引更多的玩家，就需要大力的廣告投入。由於遊戲名氣不高，廣告費用大，商家獲利少。這時候運營的主要目的是提高產品的知名度及註冊數已儘可能開啟市場。

成長期

當遊戲在引入期吸引足夠數量的付費玩家之後，產品將進入成長期。這時候玩家逐漸接受了遊戲的玩法，遊戲的活躍加大，多給玩家準備福利來留住玩家。此時註冊人數增長很快，廣告成本隨之也會下降。這時候就會加入很多同行競爭。這時候運營的目的是最大限度地佔有遊戲市場，壓縮同類競爭者的生存空間。

成熟期

遊戲註冊人數逐漸趨於穩定，玩家每天活躍付費也逐漸趨於穩定。隨著廣告投入的增加，註冊人數逐漸趨於飽和。由於競爭的加劇，導致廣告費用的增加，註冊成本將有所增加，但利潤的增加並不明顯。這時候運營的主要目的是獲取最大的利潤、獲取最大的市場佔有率以及維護玩家的忠誠度。