一個品牌的建立並不是簡單的概念與產品的集合，背後可能有著更長的故事和令人意想不到的情節。這些品牌背後的故事，在品牌經過了幾十年的發展之後，可能會被大家遺忘，但是也有一些故事不會被淹沒在時間的流逝之中，而是隨著大家的口耳相傳留存下來。

耐克品牌的創立和發展過程，全部講述出來也有幾分“黑歷史”的感覺。耐克最有記憶點的旋風商標，外形像一個鉤子，簡單但是非常明確，當年的設計只花了35美元，而隨著耐克火遍全球的廣告語“just do it”，靈感來源是一名殺人犯的臨終遺言。

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耐克品牌的成立

耐克品牌的前身是一家名為藍帶體育用品公司的運動鞋公司，創始人菲爾·奈特是俄勒岡州立大學田徑隊的一名選手。

菲爾·奈特1958年從俄勒岡州立大學畢業，回到了自己的家鄉波特蘭任教，五年之後的菲爾·奈特決定開始創業，曾經作為田徑選手的他決定成立一家主營體育產品的公司。

於是，在菲爾·奈特與導師比爾·鮑爾曼的合作之下，藍帶體育用品公司成立了，這時候這家公司主營的還是各種體育用品，並沒有專營其中哪一項。

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但是到了第二年，菲爾·奈特就有了全新的想法，他仍然聯絡了比爾·鮑爾曼，兩個人各自出資500美元，成立了主營運動鞋的藍帶體育運動公司，這家在1964年成立的運動鞋公司，成為了後來耐克公司的前身。

耐克一詞來源於希臘神話中的勝利女神尼姬的名字，勝利女神往往在戰爭勝利的時候出現，背生雙翼、手持橄欖枝，在西方文化中有“好運”的意思，品牌名字簡短好記，而且還有著很好的寓意，同時耐克品牌的標誌也和勝利女神的翅膀形狀相似，這些都為耐克品牌後來越來越知名打下了基礎。

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關於勝利女神尼姬，還有一個很有意思的細節，這位女神本身在希臘神話中的形象是不穿鞋子的，而以她為靈感的運動鞋公司卻越做越強。

一開始的耐克產品主要供給田徑場和體育館，以運動員為主要受眾，但是在經歷過幾年時間的發展之後，耐克品牌決定擴大市場，不僅僅將專業的運動員作為自己的主要客戶，而是發展新的客戶群體。

這個過程是從上個世紀八十年代開始的，耐克開始在不失去傳統體育行業市場的情況下，在喜歡運動的普通青少年之間推廣自己的產品，將品牌推廣到日常之中則擴大了品牌的知名度。

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如何達成目的，這需要耐克提供滿足需求的產品，並且提出更加吸引使用者的廣告策略，耐克品牌的野心非常大，他們想要讓耐克成為年輕人群體中的常見和流行元素。

為了達成這個目的，耐克嘗試了很多宣傳手段，但是隻差一個能夠真正開啟年輕人市場的契機，終於在1986年，一則全新的宣傳耐克充氣鞋墊的廣告實現了這個真正的突破。

一般的廣告片都著重強調產品的技術性能和優勢，以產品為中心吸引顧客，但是這則廣告反其道而行，將鞋子想要的受眾——年輕人作為重點。

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這支廣告片用了甲殼蟲樂隊演奏的歌曲《革命》作為背景音樂，畫面上是一眾穿戴耐克產品的美國年輕人一起鍛鍊運動。

這支廣告運用了當時年輕人喜歡的元素，又迎合了當時剛出現的健身運動的時代風潮，很快就吸引了大批年輕人的關注。

與此同時，隨著電視廣告的興起，耐克有了更加廣泛的宣傳途徑，各種令人眼前一亮的廣告方案讓耐克迅速打開了市場。

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35美元購買的標誌

耐克品牌的表示是一個簡單的“鉤子”形狀，這個標示由一名波蘭州立大學平面設計專業的女學生卡洛林·戴維森做出，當時奈特找到這個女學生，想要為自己新款的跑鞋設計一個徽標，他對卡洛林·戴維森提出的要求只有一個：看上去要有速度感。

卡洛林·戴維森在接到這個任務之後，很快就做出了五款不同的徽標，這些徽標都是她根據奈特的要求：“速度感”。

其中，這個形似“鉤子”的圖案被命名為“旋風”，而旋風也是奈特在看到卡洛林·戴維森的五個設計之後，直接選擇了旋風。

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這個線條流暢，設計簡潔的作品是卡洛林·戴維森根據耐克名字的來源勝利女神尼姬想到的，旋風的形狀很像尼姬翅膀，流暢的線條體現了速度感，而向上的形狀又有著靈動和輕盈的感覺。

這個徽標逐漸開始在耐克的各種產品上單獨出現，已經成為了耐克最明顯的標誌，在世界範圍內，耐克的旋風徽標也能夠在知名度和品牌價值上躋身親列。

而這個如今價值幾百億美金的徽標，當初卻只花了奈特35美金，在耐克公司逐漸開啟市場之後，曾贈送給設計者卡洛林·戴維森一個鑲有旋風商標的鑽石戒指和500股耐克股票。

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知名廣告語的由來

耐克有一句全球知名的廣告語“just do it”，這句廣告詞簡潔而有力量，在推出以後席捲全球。然而很少有人知道，這句廣告詞是來源於一個殺人犯死刑前說過的一句臨終遺言“let‘s do it”。

這名死刑犯名叫加里·吉爾摩，1977年，他因犯下兩起殺人案被判死刑，當時美國剛恢復死刑，在猶他州被行刑處死的加里·吉爾摩成為了死刑恢復後第一個被處死的人。

十年之後，耐克公司的廣告執行官丹·威登向公司提出的新的廣告語“just do it”，並坦言自己想出這個廣告語的靈感來源於十年前的殺人犯加里·吉爾摩。

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十年前，加里·吉爾摩被帶到監獄後面的廢棄罐頭廠中，行刑隊隊長在行刑之前詢問他的臨終遺言，他只是淡定的回答了一句：“let’s do it”。

丹·威登在解釋自己為何使用“just do it”作為全新的廣告語的時候，表達了對於丹·威登所犯下罪行的遺憾，但是也正是這個殺人犯的那句話給了他全新的靈感。

這句廣告語的靈感來源雖然是一個殺人犯，但是耐克公司還是決定使用它。出人意料的是，這句廣告語隨著耐克公司的廣告營銷知名度迅速提升，甚至成了20世紀全球範圍內最有影響力的廣告語之一。

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小結：

耐克品牌的崛起，離不開廣告營銷帶來的效果，從最開始的旋風徽標，到後來的“just do it”廣告語，這些標誌和廣告背後的故事可能很多人不知道，但是他們懂得抓住目標受眾的心理，從客戶的角度去寫廣告策劃，這是整個品牌佔領市場的一種策略。

而廣告效應初具成效之後，為公司帶來巨大收益的就是品牌效應，人們在選擇品牌的時候會偏向那些比較有名氣的“大品牌”，這就是品牌效應帶來的好處。

一個品牌如果營銷取得了一定的成果，那麼也就能夠坐收漁利了，但是一個品牌的生命力應該是由產品的質量給予的，如果只在廣告營銷上下功夫，而不注重產品的質量，那麼或許可以獲得一時的利益，但是不能夠長久良性的發展。