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想到 Rihanna，大家想到的不是音樂，而是彩妝品牌 Fenty Beauty 了。

近日，報道稱 “ 黑寡婦 ” 扮演者 Scarlett Johansson 將於 2022 年推出個人美容品牌，主打幹淨、平易近人的美容方式。據悉，投資公司 The Najafi Companies 將為品牌注資。

今年 1 月，網紅周揚青也宣佈推出個人彩妝品牌 CODEMINT。

就像網際網路企業的盡頭是放貸一樣，從 Rihanna 到 Kylie Jenner，到 Selina Gomez，再到 Scarlett Johansson，女明星的盡頭似乎是——彩妝？

還是彩妝好搞錢

歷史都是相似的，如果說 2010 年代明星們流行做彩妝，在 2000 年代，就是

香水

。

2002 年，巨星 Jennifer Lopez 推出香水品牌 JLO；2004 年，美國甜心布蘭妮推出自己的首款香水 Curious Britney Spears；2007 年，歌手 Christina Aguilera 也推出首款同名香水，Taylor Swift 等明星也陸續推出了同名香水。

進入 2010 年代，香水變成了彩妝。香水和彩妝怎麼就成了明星們的致富密碼？還是要提到被說爛了的 “ 口紅經濟 ”。

口紅是較為廉價的消費品，畢竟你可以花 350 元買到一支 Dior 口紅，而要買一個同品牌的包，你要花上幾萬塊。在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，購買較廉價的商品。這就是所謂 “ 口紅經濟 ”。

相比起包包、汽車等消費品，口紅等彩妝產品的消費門檻較低。也就是說，彩妝的消費群體範圍較大。

女性消費能力的提升，也促進了明星們做彩妝和香水，畢竟從香水到彩妝，賺的大部分都是女性的錢。

據弗吉尼亞理工大學的資料，美國富有女性的人數增長速度是富有男性這一資料的兩倍。

國內也呈現出類似的發展趨勢，女性消費群體的購買能力正在不斷提升。據艾媒諮詢的資料，收入在 20K 以上的，75 後男女佔比差距為 -1。4%，85 後男女佔比差距為 -0。6%，95 後男女佔比差距進一步縮小到 -0。1%。

也就是說，

高收入群體的性別差距正在不斷縮小，女性消費市場體量逐漸擴大，進而促進彩妝這一 " 她經濟 " 的發展。

據 Statista 的資料，2018 年以來，全球化妝品市場不斷擴大，到 2025 年，這個市場有望達到 7584 億歐元。

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" 彩妝來錢快 " 也促使明星們湧入這一行業。

儘管目前並無公開的明星彩妝品牌銷售資料，但我們能從側面看到彩妝產品為明星帶來了多少財富——

Kylie Jenner 憑藉著自己的品牌，在 2019 年成為福布斯全球億萬富豪榜最年輕的億萬富豪。而 Rihanna ——已經 5 年沒有推出新專輯了。

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值得一提的是，某種程度上，做彩妝的門檻較低也是明星們湧入的原因之一——畢竟不能要求每個人都出書吧。

你真的以為明星們在實驗室搞研發？

明星們憑藉著自己對時尚趨勢的敏銳嗅覺以及社交媒體影響力，做彩妝具有天然優勢。

例如巴貝多籍黑人 Rihanna 就為自身產品帶來了極大的包容性：目前在售的 Fenty Beauty 粉底液有 50 個色號。

明星自身的社交媒體影響力也為品牌帶來了巨大的流量。

截至 7 月 4 日下午，周揚青在微博有 1162 萬追隨者，Rihanna 在 Instagram 平臺有 9992 萬追隨者，而 Kylie Jenner 擁有 2。4 億追隨者。

但要指出的是，明星彩妝品牌也受到質疑，前文我們提到，

彩妝行業的進入門檻並不高，但由於產品的原料涉及化學，相對來說該行業的門檻也不低。

就像一位 Reddit 網友說的那樣：

Did ya ’ ll really think Rihanna was in the lab mixing foundation shades together？

你們不會真的以為

蕾哈娜

在實驗室裡調粉底色號吧？

因此，

絕大部分時候明星們並非真正的品牌和產品操刀人，更像是品牌大使。

資本進入這些品牌就是很好的例證。

Fenty Beauty 就是由 Rihanna 與 LVMH 旗下的化妝品孵化器 Kendo 合作推出的品牌，而 2019 年，美容巨頭 Coty 以 6 億美元收購了 Kylie Cosmetics 和 Kylie Skin 51% 的股份。周揚青的 CODE MINT 背後，出現了韓國上市公司 COSMAX（科絲美詩）的身影，同時，COSMAX 也是完美日記的大股東。

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與其說明星創立了一個彩妝品牌，不如說資本選擇了明星帶來的巨大流量。

但網際網路造流量的速度，約等於明星過氣的速度。隨著越來越多明星進入化妝品行業，競爭日趨激烈，要想在市場中存活，靠的始終還是產品和品牌管理。若無法保證產品質量、品牌管理不善，明星彩妝品牌也會過氣。

據時尚雜誌 Allure 統計，包括卡戴珊家族三姐妹創立的 Khroma Beauty 在內，有至少 5 個彩妝品牌失敗。其中，Khroma Beauty 多次捲入商標侵權訴訟中。

此外，前文提到的 Kylie Jenner 還因銷售資料造假，在去年被福布斯剔除出十億美元富豪榜的名單（但不可否認的是，Kylie 同名品牌仍然為其帶來了巨大財富）。

頭圖來自 Allure

ZAKER 新聞出品

文 / 黃嘉敏

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