文：劉慧

對於任何一個企業來說，想要被大眾所熟知最好的辦法就是打廣告。放眼國內市場除了中國菸草之外，似乎還真找不到第二個不用打廣告就家喻戶曉的品牌。當然菸草這行畢竟特殊一些，不打廣告也是可以理解的。加上國內菸民數量太多，就算不打廣告中國菸草的知名度也早已流傳開來了。

換句話來說，企業打廣告倒不是什麼壞事，為了讓品牌在市場出名，花點錢做營銷也是常事。不過也有一些企業比較特別，就連打廣告也要“與眾不同”，靠低俗來博眼球。說起低俗廣告，國內有這樣一家企業可以說是“老司機”了。

就連官媒都曾對它點名批評，這一企業的低俗廣告卻屢禁不止。說到這裡相信不少人也應該猜到了，它就是海南椰樹集團。最近一段時間，由於椰樹集團釋出的一則招生廣告引起了市場爭議。其中寫著“入學就有美女帥哥追”，被網友認為存在虛假宣傳，就連官媒都看不下去了。

事實上一直以來椰樹集團的廣告都可以用“土”來形容，但是將低俗廣告當成另類的“宣傳風格”，卻能夠在市場火了幾十年，似乎已經全無底線了。在飲料市場，椰樹這種“低俗”宣傳也早就不是第一次了。

早在2009年的時候，椰樹就打出了“壯陽”這一噱頭，吸引消費者購買。當然更為出名的，就是椰樹集團包裝成“豐胸產品”。甚至還請了明星代言，打出“從小喝到大”這種有歧義的廣告語。不僅如此椰樹集團還拒不認錯，否則存在低俗宣傳行為。

表示“從小喝到大”並不違反廣告法，廣告詞指的並不是椰汁豐胸，而是小孩子從小時候一直喝到長大成人，意味著椰樹品牌是值得信任的。當然這一解釋並沒有獲得市場認可，即便被相關部門罰款了20萬後，椰樹集團依舊不改“色情”風格，繼續將低俗覆蓋至招聘廣告中。

不過這一次由於涉嫌釋出違法廣告行為，椰樹集團已經被立案調查了。有網友表示已經記不清這是椰樹廣告第幾次“翻車”了，為何公司對於低俗廣告的營銷如此熱衷呢？其實主要原因在於以下這2點。

有利可圖

對於商家來說為了追求流量在短期內爆發，通常會採用非常規的營銷手段。也就是透過這些“擦邊球”廣告，名義上是創意，實際上卻是在博眼球。畢竟如今飲料市場的競爭還是十分激烈的，為了短期內達到更好的宣傳效果，即便被吐槽這些商家也是願意的。

違規成本過低

就像我們上面所說的，網友最多隻是吐槽幾句，說不準還能給品牌帶來更多流量。就算被相關部門處罰，也不耽誤企業賺錢。就像此次椰樹集團已經被立案調查了，但是招聘廣告卻並沒有撤下，可見處罰力度過低對於這些企業是沒有威懾力的。

仔細想想對於一個品牌來說，如果一味靠打“擦邊球”來盈利，不僅會影響品牌形象，而且也會給廣告行業帶來不良風氣。長期這樣下去的話，只會導致越來越多的商家效仿這一行為，對於市場是沒有好處的。

參考來源：

環球網《硬剛立案調查：“從小喝到大”的椰樹集團仍將涉事廣告置頂》