直面30+人群，《半熟戀人》打造戀綜穹頂，拓展戀綜內容邊界和現實意義。

綜藝節目一直是長影片中最具活力的領域。《2021騰訊娛樂白皮書》顯示，2021年綜藝市場中，新IP佔了60%，且新IP佔據口碑榜一半席位。

圖源：《2021騰訊娛樂白皮書》

新鮮感，永遠是綜藝紅起來的第一要素。國內首檔聚焦30+都市男女的輕熟齡戀愛觀察節目《半熟戀人》，以新鮮感吸引觀眾，熱度一路攀升，收穫了“內娛戀綜穹頂”的美譽。

大結局之夜，“大哥大嫂”黃瑞恩與羅穎成功牽手，“巴啦啦能量CP”王能能與羅拉上演二吻定情經典畫面，重新整理戀綜名場面。

結局一週之後的番外依舊賺足關注度，四人密室、滑雪遊戲、做飯日常……伴隨再創新高的戀綜售後甜度，《半熟戀人》熱搜上不停，穩坐雲合數據網綜霸屏榜日榜TOP1寶座。

圖源：雲合數據

以新鮮感冠以始終的《半熟戀人》，向觀眾展現了當代成年人的愛情，所謂合適和正確的選擇，不外乎是彼此在這份愛中可以變得更好。就像英國作家夏洛蒂·勃朗特所說：“愛是一場博弈，必須保持永遠與對方不分伯仲、勢均力敵，才能長此以往地相愛相惜”，這應了節目的slogan——

恰好棋逢對手。

節目裡感情升溫

節目外資料高升

“成熟的愛情而言，人們不會在第一眼就跌入愛河，只有當弄清水的深淺，才會跳入其中……這是一個在互相理解和肯定的基礎之上的決定”。阿蘭·德波頓在《愛情筆記》如是說。

主打成年人愛情的《半熟戀人》，節目裡嘉賓在情感世界裡都有著自己的節奏，不疾不徐，在不斷了解後，感情不斷加深，彼此堅定。

堅定的選擇，也讓這檔節目在播出過半時呈現其他戀綜沒有過的局面，嘉賓分成了兩個陣營——“談戀愛er”和“看別人戀愛er”。

圖源：《半熟戀人》

節目裡既有撒糖愛情，也有神仙友情，還有貼近現實的情感話題討論，這樣的內容配置愈發讓觀眾上頭，資料一路走高。

雲合數據顯示，《半熟戀人》保持著每逢播出期就形成新高峰。單日正片有效播放最高值相比開播首日翻了6倍。具體來說，《半熟戀人》目前的正片有效播放量位居2021年12月上線綜藝TOP1，它也是2021年戀綜賽道中唯二正片有效播放量破2億的節目。

圖源：雲合數據

在雲合數據綜藝霸屏榜中，《半熟戀人》成為2021年拿下日榜TOP1次數最多的戀綜，上線期內登頂次數多達10次。

周榜成績照樣能打，上線當週就入圍TOP10，此後每週穩步前進，截至目前2次蟬聯周榜TOP1。

在2月的月榜中，《半熟戀人》也收穫了第一。

圖源：雲合數據

除了播放量一路走高，口碑也保持穩定向上。

在雲合數據全輿情熱度榜上，《半熟戀人》從開播到收官13次登頂TOP1，在話題度、傳播度、搜尋熱度和反饋活躍度中全方位領先。

圖源：雲合數據

豆瓣開分高達7。6，大結局後依然穩定保持，穩定的口碑正好證明了觀眾對節目的認可。

節目還拿下過多個社交平臺熱度榜單第一，多次蟬聯在微博綜藝影響力榜的日榜和周榜中蟬聯第一。從開播到收官，《半熟戀人》共創造698個微博熱搜話題和16個熱議話題。話題總討論度高達52。4億，官微累計互動量破百萬。

圖源：雲合數據·熱搜神器

在知乎的熱議綜藝排名TOP1，獲得了86%知乎網友推薦。網友從各方角度解讀節目，既有分析羅拉受歡迎的內容，也有對兩性情感相處尺度把握的探討。

圖源：知乎

這點從微博熱搜話題內容中也能窺探出來，#30歲還相信愛情嗎#、#三觀和五官在愛情中的比重佔多少#、#愛情中先來後到重要嗎#等話題討論度屢次破千萬。

圖源：微博

節目將困擾半熟男女的關鍵議題擺上檯面，引出大家對戀愛與婚姻方面更深層、更廣度的思考，製造情感共鳴。

創新形式擴充套件受眾

差異化視角制勝

愛看戀綜的觀眾，不外乎都是被甜甜的戀愛吸引，在別人的愛情裡找糖吃。戀愛綜藝滿足了人們的好奇心，觀眾透過“凝視”別人的生活，將自我的情感與慾望投射到嘉賓身上，甚至能將這些真情實感延續到節目結束之後。

大結局結束一週後，開啟豆瓣和微博，依然能看到觀眾繼續“上頭”地討論，比如從自身經歷對照分析目前兩對CP對應的感情階段，比如給異地戀的CP提供戀愛技巧等等，比如在微博話題#看完半熟戀人的我#裡分享觀後感，感謝與嘉賓在這個冬天相遇。

圖源：微博

嘉賓和觀眾能如此順利實現節目與生活的銜接，離不開節目的議程設定，之前節目製片人閆芝樺受訪時表示，“我們的設計都是來源於生活、尊重真實生活，但又稍微提煉了生活。”

圖源：網路

還原生活本色，同時將生活更新鮮一面剖開，用差異化視角呈現，完成戀綜的迭代升級。這正是《半熟戀人》該節目最吸睛也最有趣的部分。

最明顯的差異化體現在選角上，所有嘉賓中只有一人未滿30歲。據瞭解，整個選角過程歷時5個月，進入節目組考察範圍的樣本有上百個，直到開拍前還在做最後一輪決策。仔細斟酌後，呈現在觀眾眼前的嘉賓更具普世代表性——

感情世界中的他們，有的離異帶娃，有的長期空窗，有的差點步入婚姻，有的是專注事業等；

職業身份裡的他們，有自媒體博主，有餐廳主理人，有廣告達人，還有金融人士等。

不同工作領域的嘉賓，天然能吸引該領域的受眾。從百度指數可以直接看出，使用者的興趣分佈覆蓋了影視音樂、醫療健康和餐飲美食等領域。

圖源：百度指數

除了選角，在各項軟硬體配套內容中，《半熟戀人》也展現出了差異化。

小屋設定更人性化與私密化，嘉賓們不再是一起住在大開間裡，而是每個人擁有獨立房間。相比大批攝製成員駐足的客廳，獨立房間可以讓嘉賓更卸下心房。觀眾能看到嘉賓獨自一人在房間工作或思考，也能看到閨蜜在房間吃外賣聊心事，還能看到CP在房間內培養更默契的相處模式。

圖源：《半熟戀人》

環節流程設定更生活化。Z世代下的戀愛，會聊天，尤其是會在微信上聊天，非常重要，它是瞭解彼此的敲門磚。《半熟戀人》與時俱進地為每個嘉賓設定了微訊號，未見面前透過微信聯絡溝通。不看五官，先聊三觀，透過一系列對情感話題和經歷的探討，在第一次盲選聊天中，黃瑞恩和羅穎就完成了互選，三觀一致的他們後續在小屋見面後，感情便迅速升溫。成年人的感情所有都是綜合考量，三觀契合下的一見鍾情，才能持久。

圖源：《半熟戀人》

差異化的呈現，給足了觀眾吸引力。雲合數據顯示，《半熟戀人》中20-40歲圈層使用者佔比達到75%。隨著節目的播出，30+觀眾群保持穩定，年輕群體佔比則有所上漲，高頻的彈幕動詞“嗑”“鎖死”，也展現了當代年輕人特質，從別人的愛情裡瞭解愛，從中獲得戀愛秘訣和積極正向婚戀觀。

《半熟戀人》，讓半熟觀眾瞭解愛，也讓年輕觀眾正視愛。

此外，排播方式也帶來了創新。從追劇日曆可以看到，一是在過年期間，提前加更給大家的年夜飯補充了糖分；二是騰訊影片會員可以提前一週解鎖；三是除了正片內容，還增設了《半熟之後》衍生節目，以及邀請CP在騰訊影片進行直播連麥，主打高質量售後，獨家精彩的內容帶動了使用者對節目的認可，增加使用者粘性。《半熟之後》在雲合數據的網路綜藝正片有效播放霸屏榜中最高位居TOP13，領先多檔非衍生獨播綜藝。

圖源：雲合數據

抓住觀眾愛看戀綜嘉賓現狀的風口，騰訊綜藝開發成本低但時效內容充分的衍生節目，以內容增量拉動會員數量的提升，完成內容拉新的正向迴圈。

面向現實引領話題

早前《2021-2022中國男女婚戀觀調研報告——30+脫單圖鑑》報告顯示，對於伴侶和婚姻的定位，超八成“30+”單身人群很清楚自己想要什麼。

《半熟戀人》中很好呈現了這份清晰。喜歡就直接表明，不喜歡就體面拒絕。聊到過往，真誠言語。數娛君記得節目裡有一幕，羅拉在車上放了一首自己很喜歡的歌曲《親密愛人》，並說“我有故事，但都是過去的事了”，王能能聽後表示不會介意，“就是過去成就了現在的你”。沒有嫌隙的坦誠，直戳觀眾內心。

圖源：《半熟戀人》

透過對彈幕關鍵詞進行分析，能看到觀眾對節目呈現的成年人愛情給予了高度贊同：直接、主動、體面、堅定等形容成年人愛情的詞彙均出現超1萬次。

此外，《半熟戀人》內容的豐富性，也讓每個觀眾都能找到最適合自己的觀看模式——

可以當成甜寵劇：雲合數據顯示，《半熟戀人》的女性觀眾佔比達到86%，這與百度指數顯示的甜寵劇女性觀眾佔比90%基本吻合。這群觀眾喜歡在別人的愛情裡獲得情感慰藉，恰好節目裡呈現了愛情中最甜蜜美好的一面，比起連續劇發糖更密集，幫收拾房間、牽手壓馬路、定製專屬早餐……應有盡有。

也可以當成推理節目：節目裡，觀察室員們會根據約會情況猜測嘉賓的朋友圈檢視情況；節目外，網友們也會根據嘉賓們的小動作或是一張照片，推測他們的情感走。豆瓣小組或微博超話裡，留下了不少腦洞細節帖。

還可以當成紀實片：愛情是一個個發生了積極共鳴的微小瞬間集合，節目讓大家看到了現代人在確定感情過程中的尋找、試探、掙扎和自我修復。而在那些沒有結局的情感裡，也可以看到不同嘉賓的處理方式，比如王雨城的坦誠，周錦舜的執著和皮皮的不留遺憾。

圖源：《半熟戀人》

2021年年末，《愛情神話》《愛很美味》等聚焦30+的故事出圈，從根上說是契合了時代情緒和思想潮流的變遷，《半熟戀人》也是如此。在營造沉浸追綜氛圍的同時，不斷將節目與現實聯動，從嘉賓身上看到了人類的立體複雜性，那些大家眼中應該立即斬斷劃清界限的，其背後所有的猶豫、感性與理性，都是節目裡展現出來，讓觀眾對照自我的內容，也是節目中值得去探討的內容。

比如年齡焦慮是困擾婚戀關係的一大問題，但透過節目裡嘉賓們的表現，他們對愛情的珍視、尊重與期待，潛移默化中也傳遞給了觀眾。有觀眾坦言看了節目後更加相信愛情，更知道了愛的難能可貴；有的觀眾從節目裡獲得了能量，明白了喜歡就要勇敢去追尋，不留遺憾；有的觀眾則是看完節目緩解了相親焦慮，一檔半熟節目能讓人不再害怕去相親，不再害怕去被剩下，很有意義。

愛是一種需要不斷學習和練習的能力，傳遞愛的戀綜在2022年註定會愈發的蓬勃。在這個擁擠的賽道中，騰訊綜藝以用心和創新保持領先，讓觀眾記住並認同。

目前來看，騰訊綜藝2022年戀綜佈局十分清晰，針對不同層次人群感情需求去開發對應的節目，將創新實現了落地。《心動的訊號》繼續側重初始曖昧期的呈現，在這個賽道經典IP的護航下不斷拓新其他型別，30+半熟群體的《半熟戀人》讓人看到了成年人之間的真情流露，接下來還有聚焦失戀人群的新節目《燦爛的前行》，這又是一次新視角的嘗試，自我治癒與自我成長的命題令人期待。

一段圓滿的愛情，是成年人世界的奢侈品。一個熱度口碑齊飛的節目，同樣是內容市場的奢侈品。

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