土了30年，椰樹牌菊花茶，終於換包裝了！經典“紅黃藍”配色+word式排版，網友：依舊“清新脫俗”！一眼就能看中，清新脫俗！
——某網友
最近這段時間，咱們土了整整30來年的老朋友
椰樹牌
，悄悄改包裝了！
不過這一次
，
全面升級的可不是他們的王牌產品
椰樹
椰汁
，而是旗下“人氣王”
椰汁
椰汁
。
▸ 包裝升級前
▸ 包裝升級後
看這一前一後的升級對比，網友們都表示：
椰樹
確實，不用多說一看就知道，這設計風格定是出自椰樹家。
大膽的使用飽和度極高的撞色，30年堅持沿用一套word排版的字型
，完全就是椰樹椰汁的姊妹篇。
而且有句講句確實該改，畢竟之前還有被人說
菊花茶
，這次改掉起碼規避了不少未來潛在的問題。
雖然依舊“土”，但不得不承認這次的設計升級，成功的讓椰樹菊花茶的包裝
這......改的很椰樹！
模仿競品
說到椰樹牌的包裝設計，大家都再熟悉不過了。經典的“紅黃藍”配色+word式排版及字型，滿滿的
從70年代的畫風邁向了80年代！
。
總的來說，
簡單粗暴，敷衍至極
是椰樹這30年來的獨門絕技。
包裝設計，30多年永恆的經典
但有目共睹的是，這獨門絕技一直以來慘遭各方人員吐槽。那麼，椰樹牌到底有沒有想過要更新自己的包裝？如果非要說，其實……也有……但確實不太明顯。
細想起來，應該就是那一次椰樹椰汁上的字型“椰汁”
“審醜風”
。
而跟著變動的，還有中間的黃底紅字變成了紅底黃字，邊上又增加了三條黃色黑字。
除此之外也將“白白嫩嫩”放在了更醒目的位置，還一併縮小了“椰子+杯子”組合。
但網友們稱：
“這次的設計看著比之前的還老”“年代更倒退了”。
不過就是這麼一個簡單粗暴的“土”設計，曾被
日本一知名設計師高田唯
一眼相中，不僅稱它為
· 包裝上字型的更新 ·
。
還要每天早上都喝上一杯。
有了設計大師的坐鎮，大家再說椰樹的設計是像貼滿了牛皮癬的電線杆，就要好好思索一番了。
從楷體改成了書法字型
除了平面設計，椰樹在“審醜”的路上越走越遠以外，還有它的包裝。
眾所周知，2021年是中國航天年，而我們椰樹牌
“了不起的設計”
，設計了一款以火箭為原型的
“火箭瓶國寶椰樹長壽泉礦泉水”
。（設計的很好下次不要再設計了）
透明的火箭形狀的瓶身，加上黃色瓶蓋，再配上經典的“紅黃藍”配色。
讓網友們
· 令人“狗頭”的火箭瓶 ·
，美醜已經不言而喻。
但對此，我們椰樹可是認真的，不僅
官微
上為了此款新品特意釋出了頭條文章，還為“椰樹火箭瓶”申請了新商標。
看來不久的將來（或者如今已經），我們可以拍照大秀“火箭瓶”了！
為致敬中國航天精神
除了“火箭瓶”以外，不知道大家對2016年的
連續傳送“狗頭”
還有印象嗎？
那一年，
椰樹推出“世界獨創”、模仿女性曲線的礦泉水“胸模瓶”。
在2017年的新春大會上的祝詞，王興光（椰樹董事長）說：“這個包裝在世界上還找不到。不但
· 匪夷所思胸模瓶 ·
，所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產，花了三年時間。”
這瓶子一經推出，網友們立刻都看不下去，接連吐槽！
甚至有人懷疑這一操作有想打擦邊球的嫌疑！
“胸模瓶”
可能有些朋友可能不知道，
椰樹的定位
女人喜歡，男人更喜歡
，但從它的上上下下、裡裡外外都很難看得出這一氣質，更離譜的是，
它做出的廣告更加令人大跌眼鏡！
廣告“白白嫩嫩”始終如一
1998年，椰樹集團根據上頭的策略重點，首次決定將廣告宣傳重點
從主打“原汁原味”，變為強調“保健”，為的是讓消費者覺得“物有所值”。
這才有了“白白嫩嫩”這句擦邊廣告詞的開端。
之後，椰樹椰汁開始投放以“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”為主題的廣告。
廣告中的美女，露的恰到好處。配合著文案，好一個“保健品牌”椰樹椰汁。
在2008年，椰樹集團開始瘋狂投入廣告。
在海口公交車，我們甚至可以看到“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”
。這已經不是國宴飲料了，你說這是微商我都信。
2019年，椰樹牌椰汁因為其包裝上的“大胸美女”形象和“從小喝到大”的廣告語被質疑虛假宣傳。
本是國宴飲料
，這已經堪稱“明喻”。
椰樹就差一點在文案上直接標出自己就是“豐胸神器”了。
· 擦邊的廣告 ·
除此之外，今年上半年官方釋出的一則招聘廣告也火了！
內容是：椰樹集團培養正副總經理學校再招生！！！入學就有車、有房、有高薪。
就是這樣一條招聘廣告，
好傢伙
，
“從小喝到大”的文案配上“波濤洶湧”的畫面
。
要知道，現代人平均注意力的停留時長只有8秒鐘（比金魚還短。。。）
· 令人質疑“虛假”的宣傳文案 ·
而且配圖十年如一日，依舊是徐鼕鼕妖嬈的扭姿，可以說是讓人非常印象深刻。
面對網友們的瘋狂調侃，椰樹椰汁也站出來迴應了，
說自己本意就是為了招生，不存在炒作，只是堅持了自己的宣傳風格。
好一個“一貫的風格”。
椰樹集團的迴應，讓人在“實誠”中感到膈應。
簡直是一出大寫的“只要自己不覺得在炒作，就都是網友過度解讀”。
當然，這一廣告免不了又被立案調查。
轉發直接過萬
這不前一陣
處罰結果就出來了，
官方
宣佈椰樹被罰款40萬元
，給出的理由是：
妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。
可以說，這樣的判決和罰款早早已是眾人心中的
所以，椰樹集團的招聘非常有重點，承諾房車、別墅獎勵......
了！
· 被罰40萬 ·
“意料之中”
椰樹無論是它的包裝設計，還是廣告策劃，如果要真從設計美學的角度去分析，那答案肯定是
雖醜，卻醜得很有氣勢！
的。
正是因為這份“不好看”和“太醜”，導致椰樹的槽點向來很多，
要討伐椰樹家的設計師的人也數不勝數。
但其實，椰樹並沒有什麼所謂的“設計師”，背後一手操控的是有著
，而他是這樣解釋這份設計的：
平心而論，我們創作的椰樹椰汁一系列廣告都屬於
直白告知型
，將椰樹椰汁的獨特賣點用最直白的語言和畫面告知消費者，同時配上醒目的字幕，增強產品資訊的傳達。
好一個“
直白告知型
”！
但話說回來，除去那些打擦邊球的廣告之外，比起那些只有設計，沒有質量和口味保證的產品來說，像
不太好看
“美工老闆”之稱的王光興
，
椰樹
椰汁
這樣“口味好”的老字號，確實也能俘獲人心。
再不濟，在賣場裡咱們椰樹的包裝
椰汁
！
參考文獻：
微博@海南椰樹集團
圖片素材：
微博@海南椰樹集團
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