個護健康小家電是最近一個比較火熱的市場，不同於過去外資品牌壟斷個護健康家電市場的局面，近幾年國產品牌強勢崛起，同時還有很多網際網路企業和傳統家電行業也開始湧入賽道。與個護健康小家電市場的繁榮相對應的，是現在的消費者對於顏值和健康的重視程度不斷提高。“顏值經濟“和”健康經濟“潛能無限，各個品牌對於賽道的爭奪，也是異常激烈。

蘇寧易購個護健康電器悟空榜顯示，4月18日全天，飛科靠價效比成為當日品牌銷量冠軍，最近主打健康家電理念的百年品牌惠而浦名列第二，國產品牌康夫憑藉其吹風機領域的電光負離子技術迎頭趕上。與此同時，敢創新的小適、SKG瞄準90後、Z世代以及精英中產等輕奢族群，飛利浦、奧克斯、松下、博朗、美的等大品牌善於破局，都在個護健康市場上搶佔了屬於自己的賽道。飛利浦前段時間340億元賣掉自己的家電業務，就是為了更好地發展自己的核心品牌——個護健康領域的電動剃鬚刀。不過從排名情況來看，仍然沒有作到最好。

從商品的型別來看，除排名第六的SKG4098藍芽款智慧頸部按摩椅之外，其它的熱銷商品都與個人護理有關，電吹風類商品有七個，其餘的電動剃鬚刀和毛髮修剪器也與個人形象的護理息息相關。

從銷量排名第一的商品飛科電吹風FH6232來看，可摺疊、大功率、六檔變溫的賣點讓其融合了幾乎消費者對吹風機的全部需求，在加上不到百元的價格，讓其又能透過超高的價效比吸引一波價格敏感性消費者，也難怪成為銷量最高的商品。

從開足十級美顏的手機鏡頭，到醫療美容、微整形需求崛起，正折射出顏值健康經濟消費結構持續升級，市場規模不斷擴大。個護健康小家電行業作為其中的重要一環，同樣迎來新的發展風口期，品牌、品類、需求等大爆發。與此同時，中國個護小家電市場保有量為千人不足200臺，產業空間巨大。

在產業發展關鍵期，各品牌立足當前市場需求變化，釐清產業發展現狀、趨勢和問題，找到破局和方向，尤為迫切。