這篇文章主要針對長尾詞挖掘和最佳化,希望能給你在
PPC廣告以及排名最佳化上一個新的思路。
如果您的產品類目偏冷門,核心詞以外長尾詞流量較少,可直接進入第二段關鍵詞最佳化部分。
學習之前
一定要非常清楚廣告預算
/budget、競價/bidding、競價策略/campaign bidding strategy、曝光/impression、點選率/Click-through rate、每次點選費用/cpc/Cost-per-click、廣告投入產出比/ACOS、轉化率,以及廣告投放方式展現位置這些基礎概念,不懂的朋友可以百度一下。
怎樣開出一個好廣告?
首先確保你
的
listing主圖、描述、產品等都OK,這是基礎
,
如果不好,當前市場拍攝做圖、
Listing編寫已經非常成熟,花點錢就能搞定,不算門檻。
一、給產品設定預算,一般一個產品我給
50$的預算,完後設置動態競價——-只降低。
主要從
ACOS上,曝光量上,競爭度上來考慮。
1、競爭度
:因為在新品推廣的時候無論是從評論上,還是從價格上我們
都
競爭不過。那如果直接競爭,顯然是以卵擊石,沒有意義。
2、曝光量上
:你的競價越高,點選次數就會
越多
,預算花得就越快,預算花完了之後,亞馬遜就停止曝光。新品最重要的就是曝光
。
3、ACOS
:高點選,高轉化,低
ACOS=廣告排名的提升。廣告排名的提升導致競價降低,依次往復,進入正向迴圈。
那麼
ACOS等於什麼,該怎麼入手?
調整競價,預算是否每天都能燒完,以得到充分的曝光。一次的點選費用是你的競價之上,還是你的競價之下,比方說,你的競價是
1美金,但是0。8美金的CPC點選也能保證每天能燒完預算,獲得充分的曝光。那麼你就可以相應的調低競價。
二、分析
自動廣告
,篩選
“高價值關鍵詞”加入手動廣告
關鍵詞,
ASIN 經過一星期的投放,都跑出來
哪
些詞?哪些
ASIN?這時候要下載
報告分析
了
。
對這個廣告活動的的各項指標進行詳細分析。我們要找到高曝光,高點選,高轉化,低
ACOS的關鍵詞,成為
我們的
“高價值關鍵詞”!這樣的詞我們就直接加入手動精準廣告,每天固定給予固定預算。曝光量是基礎,如果曝光量太少資料參考價值不夠。
三、否掉垃圾詞,降低無效支出
亞馬遜自動廣告中會匹配較多無效關鍵詞,這也是我們主要的無效消耗,高曝光,高點選,高花費,低轉化,高
ACOS,這類關鍵詞直接否掉
。
很多賣家
ACOS激增,預算消耗起飛就是因為積累的價值關鍵詞太少也不否詞,流量一旦暴漲垃圾詞消耗過多預算,
最終
價值詞
也
沒什麼積累。以上為關鍵詞投放打法,
透過這個
方法迴圈不斷挖掘高價值關鍵詞就能讓你的
ACOS不斷降低。