今天我們來聊一聊消費主義。誠然，生活在當今社會，不可能完全脫離消費。消費主義對我們來說有好處，比如能夠減緩壓力，提高生活品質；但也有不少問題存在。

先來說說消費主義的起源。

要說消費主義的起源，還要說到福特。我們都知道福特開啟了使用流水線生產汽車的先河，用於生產T型車。

然而工廠的工作很枯燥，離職率很高。後來，福特決定將工人的工資提升到5美元，大概翻了一倍。日薪5美元在當時是很高的。當福特宣佈完漲工資之後，第2天大概有12，000人在門口排隊應聘。從這裡可以看出日薪五美元在當時的誘惑力。

而流水線生產大大提高了生產效率。福特又將工人的工作時間縮減至8小時。這樣在福特工廠工作的工人，既有了閒錢，又有了空閒的時間。他們收入提高之後，為了顯示自己的不同。會去買一些生活必需品之外的東西，來標榜自己的地位。從而帶動了其他產品的需求，盤活了經濟。

而這群在大企業工作的人，慢慢變得有錢了，後來演變成了中產這個階層。這是後話。

這群人有錢了，有了更多的需求，需要穿更好的衣服，吃更好的東西，就拉動了生產。對廠家來說，要把產品賣出去，慢慢的廣告業就起來了。

一開始的廣告是很樸實的，特老實。就是告訴你，我的產品是什麼，能幹什麼，能用多久，這樣子。類似一個說明書。

直到Edward Bernays（愛德華。伯尼斯，弗洛伊德的外甥） 給Lucky Strike香菸做的廣告有了轉變。當時，男士香菸市場已經差不多了，Lucky Strike打起了女性香菸的主意。但是，在當時，女性吸菸是不被認可的。

於是，Edward Bernays找了很多當時上流社會的十六七的花季少女來打廣告，讓一群女孩在街上抽菸。他稱之為自由的火炬，把女性抽菸變成了一個“很酷”的事。從此，女性香菸也是火遍了大街小巷。這個廣告案例堪稱經典。

看完這事有什麼感受？

從這個廣告之後，到現在的廣告，都是包含一些暗示的，俗稱“包裝”。比如，買了channel的包包，我的品味、階層就不一樣了；買nike的鞋子代表我就這麼有態度；買優衣庫就代表我的極簡風格等等。

這些東西都是超越了這個物體本身的實用性的，甚至有一些誘導性。

那我為什麼買這個東西，是一件很重要的事。如果我是被品牌給誘導了，我想要的是表達我是個很有態度的人，因此寄希望於外物，覺得買了nike鞋子我就成了這樣的人了。這種消費是有問題的。

或者我要買tom ford的口紅，不是為了品質，畢竟口紅塗上也差不太多，是為了發個朋友圈，發個微博等等的，也是被品牌給誘導了。

買之前可以問問自己，如果我買了，不能發朋友圈，不能發微博，不能告訴朋友，我還會買嗎？

現在很多大牌都會講故事，會把自己產品和個人特質、個人意志相聯絡。會跟消費者說，你買了我的產品，你就xx了。你就是小眾的、你就是高階的、你就是精英人士、你就是新時代女性等等。很多人就是心裡有這樣的渴望，才去買了這個產品。但你買到手就會發現，不是這樣的，一個產品它做不到這麼多。然後再去買下一個東西，週而復始。我認為這是消費主義的大問題。

但如果你買這個品牌是因為覺得這個品牌的質量很好，或者體驗很好，我買了就是為了提高自己的生活品質的，我覺得一點問題都沒有。有的人為了有更好的睡眠質量，去買更好的床上用品；有的人為了隔絕噪音、更加專注，買降噪耳機，這都沒有問題。

所以，要想不掉入消費主義的陷阱，還是得把自己搞明白了。我買這個東西為了啥？我想變得xx，是買個東西就能實現的嗎？不能的話，我怎麼去實現？一步步地問自己，多問幾次就鬧明白了。

如果你覺得買東西沒有讓自己更開心，反而還越來越窮了。可以參考本文。

本文共1255字，用時89分鐘。

文章部分觀點來源於播客《得意忘形》。

附上鍊接：

https：//www。xiaoyuzhoufm。com/episode/5e74543a418a84a046c4e5b6？s=eyJ1IjoiNjA1OTgxODZlMGY1ZTcyM2JiOTI0MjAyIn0%3D%0A

https：//www。xiaoyuzhoufm。com/episode/5e74543a418a84a046c4e59e？s=eyJ1IjoiNjA1OTgxODZlMGY1ZTcyM2JiOTI0MjAyIn0%3D%0A