近些年，隨著科技的發展，人們的生活質量逐步上升，Z世代佔據市場之後，一些小眾的市場開始壯大起來，其中首當其衝的便是手辦市場。據調查顯示：預計2023年中國手辦市場規模將突破90億元達91。2億元。手辦作為諸多原創IP作品的衍生品，被很多使用者當作是情感寄託，因此很多手辦商品是否火爆往往也取決於它的原創作品是否有優質的內容可以作為它的載體。

《靈籠》作為原創國產IP就在近期為我們帶來了一次行業奇蹟。作為b站站內的首發作品，《靈籠》一經播放便獲得了諸多使用者的喜愛，b站趁熱打鐵，將其引入b站會員購的眾籌專案，在5月1日到5月31日期間，累計眾籌超過1665萬元，創下國創IP周邊眾籌專案的最高紀錄。

b站作為當下Z世代最為喜愛的綜合影片社群，注重內容的打造，一直以來大力扶持原創IP，構建了屬於自己的動漫內容生態。從《靈籠》的成功之中，我們可以瞭解到b站當下致力於研發受站內使用者喜愛的產品，運用“內容+電商”的模式，做到了宣發效果的最大化

與此同時，b站的運營邏輯在非動漫領域同樣也獲得了成功。

2020年12月，b站UP主“old蝦”在站內釋出了一個“菜狗”的塗改影片，“菜狗”如名字所說就是一個包著大白菜的狗，它是日本畫師朋吉手下蔬菜精靈系列插畫中的一個角色，憑藉憨態可掬的模樣，再加上透過UP主結合當下熱潮梗文化製作出的優質內容影片，獲得了大家的

b站注意到這一熱點，趁此機會聯絡到中國潮玩品牌DODOWO的主理人阿鹿，雙方合作推出“蔬菜精靈”盲盒眾籌在會員購裡上架，眾籌金額18天便已突破 1000 萬元，直到2月28 日眾籌結束，共計賣出25萬隻菜狗，累計金額超1390萬元。

無論是《靈籠》還是“菜狗”，b站始終堅持將內容作為其發展的根本。無論是大力扶持原創IP還是持續推出使用者所需要的的內容，b站都從中圈住了志同道合的使用者，形成獨有的社群文化。在此背景之下，b站又研發出廣告、電商、增值服務等多種商業化方式，佔據了市場更多消費份額

深耕使用者需求，更好的賦能品牌發展。相信今後b站也將在站內龐大的使用者消費基礎之上，繼續連線好使用者與品牌之間的關係，做到內容、使用者、商業化的協調發展。