最近幾天，關於“理性ONE官降2萬”一事，很多網友應該都關注到了吧？

事情起因大概是在9月1日這天，理想汽車官宣了將於2022年11月推出理想ONE換代車型——理想L8，並對現款理想ONE進行官降2萬元。

於是，這也讓很多在今年才提了理想ONE的車主坐不住了，甚至說已經在投訴理想汽車。那麼，究竟是什麼原因導致了理想ONE官降反而還被罵呢？今天，我們就分別站在品牌、使用者兩大維度，來對此事件進行理性分析一二。

其實，從品牌層面來講，對於一家正常營業做生意的車企來說，降價並不是什麼稀奇的事；甚至說，為了提升產品競爭力，降價反而是大家最喜歡用的一種方法。只是，可能是因為大家對造車新勢力更嚴苛，也就讓理想ONE降價這事變得微妙、敏感了一些。

不信你就去看看各大二線豪華品牌，可能新車上市時還在賣你原價，但剛過一個月，人家就直接打個八折，這你又找誰說理去？還有同為新能源車企的某拉，細數它降價的次數，可一隻手都數不過來。所以，當我在得知理想ONE後續官降2萬時，我個人並沒有覺得驚訝。

另外，各位老車主之所以能如此快速知曉知道這個情況，最主要還是因為理想汽車採用的是直營體系，也就是沒有“中間商”，全國統一價格，公開透明。那麼在價格這塊，只要有一點變化，全國使用者都能迅速知曉，這也是為什麼，此事件能在短時間內引起大家的注意。但對於理想汽車乃至消費者的我們來說，直營體系的存在原本也是為了讓使用者買車無套路、效率更高。

不過，對於一些有組織的共性負面輿論資訊釋出者來說，這就成了他們快速獲得訊息的渠道。再加上，作為新勢力品牌的理想本來熱度一直就挺高，這對於想帶節奏的小部分人來說，同樣也是能快速提升熱點的方式。

分析了品牌層面的因素，我們再從使用者的角度來淺析一下此事件。對於老車主投訴一事，也在我的意料之中。

很簡單，如果幾個月前你剛原價買了東西，幾個月後它就降價了，你覺得你沒佔到便宜心裡能爽嗎？相反，如果是你買的東西在幾個月後又漲價了，我估計你也不會站出來說自己當時買

的

太便宜了吧。

並且，對於理想ONE的價格波動，無論是此前的漲價還是這次的降價，官方都提前釋出了通知，並不存在欺騙行為。因為在事關“消費欺詐”的法律認定上，欺詐方主觀上具有欺詐的故意；欺詐方實施了欺詐行為；被欺詐一方因欺詐而陷入錯誤，並因錯誤而作出了意思表示。

（理想L8偽裝圖）

然後，關於很多理想ONE老車主所提到的“隱瞞新車”一事，你們覺得，有沒有一種可能是部分老車主選擇“視而不見”？因為在8月份理想釋出第二季度財報時，官方就已經透露了將會發布新車理想L8的資訊點，怎麼也不應該算是“隱瞞”這一說法。

最後，理想這次令老車主不爽的一個重要原因，我認為還是它的“直男式”性格，在溝通上有點不妥。因為包括理想掌舵人李想在內，他們的做事風格都很網際網路，即簡單、透明和直接，這樣的好處確實能有效提升溝通效率。但在我們的主觀因素上，大家都是有感情的呀，要是理想這次能夠更委婉些、謙卑些來表達此次的官降和對老使用者的歉意，估計也就沒有這一檔子事兒了。

編輯結語：

好了，以上便是小編對於理想ONE官降2萬的一些觀點及看法。做個總結吧，理想這次的降價行為於情於理來說沒什麼不妥，欠妥的主要是溝通層面、情感層面缺乏人性化；而老車主們也順勢將自己的不滿，透過投訴的方式洩憤出來，才有了這檔子事。