2022年6月15日，蔚來ES7正式上市，全網傳播也就此拉開帷幕。新車的傳播效果

做得

到底怎麼樣？今天咱們就來好好看看。

本文要點：

1、蔚來ES7上市7天內的傳播四度評價總分評級：★★★★

2、同期傳播車型評級：極狐 阿爾法S HI版★★★★☆ 新款比亞迪唐EV★★★★☆

3、蔚來ES7的傳播聲量多來源於客戶端平臺，佔比50。52%。

四度評價總分採用傳播效果四度評價法計算得出，結果用星級方式表達，星級越高代表傳播效果越好。

資料採集週期：6月15日-6月21日

資料來源：四度傳播研究院輿情監測系統

資料監測方式：以“車企品牌+車型”或“車型”等關鍵詞語組合方式進行全網資料採集，主要包含網頁、微信、微博、APP、論壇、影片平臺。

資料分析方法：傳播效果四度評價法

蔚來ES7上市7天之內在各個傳播媒介平臺產生了11。4萬多條聲量資料，資料量較大。傳播聲量趨勢方面，新車在6月16日媒體傳播達到最高點，隨後穩步回落。

客戶端平臺成為此次蔚來ES7上市傳播中聲量最大的媒體平臺，微博和影片平臺的資料同樣較高，本次傳播涉及到的媒介平臺較為立體多樣。

全平臺互動評論資料共有6。8萬多條有效評論，佔據總聲量的60。2%。新車上市7天之內的互動評論主要分佈在客戶端，微博和影片平臺的互動評論資料也較高，網站等傳統媒體平臺的互動評論表現低迷。

在傳播的主要方向上， “智慧”、“平臺”成為被媒體多次提及的關鍵詞，說明本次傳播的重點在於強調蔚來NT2。0平臺的優勢以及新車的智慧化優勢。

在所有的11。4萬多條傳播聲量中，負面傳播聲量12527條，佔據其中的10。94%，負面內容主要集中在各大媒介平臺的評論區，普遍針對價格偏高，電耗高，產品力不及同價位燃油車等。

綜合傳播評價，此次蔚來ES7上市7天的四度傳播評價總分和近一個月新車傳播平均值相當。在四個維度中，友好度大幅落後於近一個月行業均值。本次新車上市受關注度較高，60。2%的評論佔比就很好地說明了問題，從而也帶動了整體聲量走高。參與

報道

媒體陣容涉及大量央級、省級媒體，傳播影響力較高。因此，傳播度、影響度和互動度得分均高於近一個月行業均值，偏多的負面評論也拉低了友好度得分，從而拉低了四度傳播評價總分。