今年以來，無論是劇本殺的火爆、VR行業的集體回暖，還是環球影城開業，霍格沃茨返校……這一系列“名利雙收”的場景給IP話題以全新的啟發——好IP搭配“沉浸式”的體驗已經被驗證為打動當下年輕群體的關鍵。

人生海海，山山而川。從烏蘭察布的火山群，到凡人不可攀的夾金山，“哈弗赤兔——最美彎道”《巔峰對決 競速山巔》系列大片甫一亮相，彎道狂飆的操作，就讓一大票熱血青年直呼“心跳加速”，甚至有人說，當“哈弗赤兔——最美彎道”的LOGO一出現，哪怕還沒看正片，熟悉的“上頭”感就來了。

高度契合,匠心LOGO傳遞激擎個性

在年輕化市場中，哈弗赤兔在汽車的細化市場中一直都被定位為“新次元激擎座駕”，透過不斷對產品效能、外觀及智慧上進行潮流年輕化的創新，擁有紮實的產品實力，還與Z世代的使用者打成了一片。

僅從名字上就能看出哈弗赤兔“能奔善跑”的特質，全系標配彈射模式，讓哈弗赤兔擁有7。7秒的同級最快零百加速時間，而“哈弗赤兔最美彎道”LOGO的傾斜角度，不多不少，剛好是77度！

字型採用筆鋒凌厲的直線、一股勢不可擋的氣場躍然紙上。特別是每個字的豎寫筆畫均為水平77度角方向，與赤兔“零百加速7。7秒”巧妙融合，最終才有了呈現在大家眼前的“最美彎道”。

“哈弗赤兔最美彎道”LOGO用八個漢字直觀呈現大片主旨，與使用者溝通更加簡單直白；

同時，與垂直字型的冷靜不同，LOGO傾斜的字型更動感、更富情感，穿透力極強，77度的“梗”設定更是巧妙，呼應了哈弗赤兔頗具含金量的操控賣點，直戳年輕人的癢點，並向行業宣告，哈弗赤兔，就是你想象中那個超級能跑、一身硬核技能的“車中赤兔”。

身處花式營銷盛行的時代，哈弗赤兔沒有走“搏出位”的捷徑，而是迴歸汽車使用體驗初心，用深度思考詮釋品牌內涵，這樣設計出來的LOGO，出場即自帶流量，360度無死角地傳遞“年輕、激情、進取”的品牌個性，與同期釋出的其他“常規LOGO”相比，更走心，也更撩人！

精彩共創,詮釋更多可能

對車企而言，LOGO不只是“圖示”，更是核心價值的“座標”、品牌傳播的“目標”。營銷玩法不斷改變的情況下，品牌也在不斷將自己的營銷運營進行更為細緻化的佈局，充分利用每個營銷機會，才能不斷為品牌實現賦能。比如“哈弗赤兔最美彎道”LOGO就用辨識度超高的傾斜77度設計，讓“最美彎道”成為哈弗赤兔獨一無二的IP，而這個源於產品但高於產品的IP，又成為連線品牌和消費者的情感紐帶。

隨著“哈弗赤兔——最美彎道”《巔峰對決 競速山巔》系列大片陸續釋出，哈弗赤兔精心選擇、玩深玩透的“最美彎道”與車輛同步走紅，不少車友將大片中出現的線路作為自駕旅行路書並融入自己的創意和想法，這也讓哈弗赤兔的“最美彎道”IP有了不一樣的腔調——玩法更多、互動更頻、凝聚力更強。

這正是哈弗赤兔不同於其他品牌的使用者共創，即不拘泥於產品的共創，用長效文化價值，真正讓使用者玩在一起，讓經歷不同、興趣不同的使用者都能找到融入感、樂趣感，都能深刻感受到“最美彎道”的魅力；同時，橫向跨越不同圈層、縱向連結整個流程的使用者共創，讓哈弗赤兔更深地紮根於使用者生活，成為“最美彎道”上不容忽視的力量。

年輕化的市場總是需要像哈弗赤兔這樣創新的產品存在，在緊跟年輕人潮流個性的同時進行長線佈局，才能不斷貼近消費者並長期的發展下去。未來，哈弗赤兔還會持續以更精彩的“哈弗赤兔——最美彎道”《巔峰對決 競速山巔》系列大片，為使用者呈現更多激擎精彩，帶大家一同感受極速過彎的暢快灑脫，馭見無限可能！