網紅界“鼻祖”代言勞斯萊斯，為什麼被網友罵又土又low？

說起勞斯萊斯，你會想到什麼？是高貴，是神秘，是豪車界的天花板？還是代言人晚晚林瀚網紅夫妻的負面新聞？

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事情要說回9月底，勞斯萊斯大中華區微博官方號釋出了一則庫裡南汽車的試駕影片，邀請了一對網紅夫妻——林瀚、晚晚（雷宛螢）參與宣傳。或許是這兩位KOL帶來了高額熱度，一下子點燃了網友的熱情，讓本來轉評贊資料寥寥的官博登上流量峰頂。

但是，畫風好像不是很和諧……

網友冷嘲熱諷，王思聰留言稱“感覺很low”，代言人林瀚親自下場與車主微博battle，還被扒出了他曾經發表的品牌相關負面言論，堪稱一出好戲。

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這齣好戲，以官博刪掉影片並道歉而結束，不知道勞斯萊斯會不會後悔這次的宣傳操作。請代言人無可厚非，請網紅夫妻也屬於借勢流量的正常操作。那，為什麼會翻車？說到底，還是因為這對網紅夫妻負面新聞太多，黑歷史一搜一大堆。

女主角晚晚，早期豆瓣女神，曾因未成年做野模、硬性炫富、p合照只p自己、精修圖豔壓女明星等神操作聞名於網路，還因此發展出了“晚學”。與其丈夫林瀚合開的木木美術館，在今年3月還曾發生過高空墜落事故，導致一名工人死亡。

綜上，晚晚林瀚夫妻的網際網路風評不佳，所作所為也在法律和道德的邊線上反覆橫跳，很難讓人將他們與豪車天花板聯絡在一起。勞斯萊斯作為汽車圈的金字塔尖，想要把握大中華區市場的想法沒有錯，請網紅做推廣、追逐網際網路流量的做法也沒有錯，錯就錯在沒有對代言人做好背調，導致很多車主認為代言人配不上庫利南，讓品牌形象“掉價”。

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品牌如何選擇代言人，是一個老生常談的話題。我們在研究影視劇的時候，常常講究演員和角色是否“貼臉”，這套法則放在品牌和代言人的關係中同樣適用。

勞斯萊斯定價高、產量少，在全球主打“物以稀為貴”的概念，其車主往往也非富即貴，屬於社會精英人士，當他們看到有私德問題的網紅變成自己圈子裡的同類人時，肯定會感到被侮辱、被打臉。如果公關宣傳部門不作為，將網紅帶來的負面焦點長期存留，勢必會影響到長期建立起的品牌形象，撼動品牌根基。

一個好的代言形象，必然是積極、正能量的，必然是符合品牌、產品調性的，其粉絲群體必然是與品牌消費群體有交集的，只有這樣才能發揮出代言人的作用。如果您也有營銷方面的需求或疑問，歡迎諮詢濟南寶華廣告傳媒，必將為您竭力打造營銷方案，擴大品牌影響力。