清明假期，超級文和友正式登陸深圳，文和友之中有茶顏悅色的快閃店，茶顏悅色開業當天出現了排隊上萬人的奇觀。當天排隊人數超過4萬，隊伍從河邊直接排到了橋上。4萬人排隊是什麼概念呢？清明假期，安徽黃山景區釋出限流令，只允許兩萬人排隊，深圳茶顏悅色的人流量相當於黃山的兩倍。於是黃牛們行動起來了，原本一杯20元的奶茶，在黃牛那裡已經漲到了300甚至更高。

相較於茶顏悅色的火爆，傍邊的其他品牌奶茶就顯得有點冷清了，真的是奶茶何苦為難奶茶。網紅茶飲品牌茶顏悅色憑藉什麼征服深圳呢？

品牌差異化做得好

新勢力茶飲市場已經是神仙打架，各種品牌層出不窮，想要提高自身的競爭力，差異化是關鍵，茶顏悅色在這一點上做得非常好。

首先是產品的差異化，茶顏悅色採用的是“鮮茶+奶+奶油+堅果碎”的做法，和很多奶茶奶精+調配茶的組合比起來，茶顏在口感上要好得多，消費者願意買單也不作為奇。

包裝上茶顏悅色也沒少下功夫，其包裝的外觀和店鋪裝修融入了中式文化，比如長沙太平老街的“方寸桃花源”概念店，喝茶的消費者可以感受到陶淵明的筆觸，彷彿穿越到東晉感受一番“阡陌交通”。

同時茶顏悅色在定價上，相較於市面上的競品是更低的，一杯茶顏悅色的價格普遍在15元左右，在價格上有著一定的錯位競爭優勢。茶顏悅色還擁有“一杯鮮茶永久償權”的服務條款，使用者有任何不滿意可以到任何一家茶顏悅色店鋪，要求重新制作。

被馬雲看上的網紅茶飲

茶顏悅色的火爆離不開其背後的男人：呂良，12年前剛剛大學畢業的呂良，滿懷雄心壯志地投入到了青年創業大軍之中。第一次創業將目標壓在了爆米花上，他在電影院旁邊租下了一間小店，沒有店鋪運營經驗的他，第一次創業以失敗告終。

第二次創業他就把目標瞄準了奶茶行業，開始為了穩妥選擇加盟，但是也失敗了。不信邪的呂良，乾脆直接創辦了一家奶茶店，於是有了現在的茶顏悅色。剛剛成立，呂良就大手一揮花費100萬元買下了各大博物館古風藏畫的版權，這也是前面說到的茶顏悅色中國風店鋪的起源。

如今的茶顏悅色僅僅在長沙就已經有幾百家門店，店鋪密集的地區幾乎是50米一家店，也已經走出長沙，在武漢、常德都已經有茶顏悅色。茶顏悅色更是獲得了馬雲的投資，如今風頭正盛。

憑藉著出色的口碑以及品牌知名度，茶顏已經成功奠定了自己在奶茶界的江湖地位。所以這個假期，你喝上茶顏悅色了嗎？