隨著2022年世界網際網路大會烏鎮峰會進入倒計時，圓乎乎、萌萌噠的吉祥物“小互”即將正式出道！

這幾天， “小互”已經火了。在烏鎮鎮區銷售點、嘉賓報到處、媒體入住酒店、媒體接待區、媒體工作區、“網際網路之光”博覽會現場等地方，“小互”已經準備就緒，用圓圓的大眼睛熱情期待大家的到來。

“小互”雖小，但它可能是具備了網際網路大會元素“密度”最高的傢伙。不信，你找找看——“世界網際網路大會logo彩色圖形、滑鼠指尖、電腦顯示器、大運河、江南水鄉、枕水人家、網際網路文化、科技智慧機器人、高精度眼罩、創新藍、金屬灰……

水鄉韻味+網際網路元素

“小互”是這樣誕生的

“‘小互’形象靈感主要來源於大會最核心的網際網路元素，比如身體融合了世界網際網路大會烏鎮峰會的Logo，頭型是一個圓形的電腦顯示器。”設計者李建鑾是一名視覺設計師，曾在浙江有三年多的工作經歷。去年他在網上看到徵集活動後，便著手進行方案設計。

“我的設計理念是讓吉祥物具有簡潔、活潑、靈動等特點，既突出主題，也能獲得年輕人的青睞。”李建鑾說，前期構思時自己腦海裡最先蹦出的關鍵詞就是“科技感”，結合自己之前在浙江的工作經歷，“水鄉韻味”成了設計方案上的另一個關鍵詞。

從初稿到成品出爐，在前後修改了七八個版本後，他逐步確定了以電腦顯示器、智慧機器人、江南水鄉等為主體的創作元素。

一出生就自帶網際網路基因的“小互”在造型上也很有網感——它腦袋上的“觸角”會變化。具體來說，運轉快時它的觸角是滑鼠指尖造型；網速一旦“卡”了觸角就變成了一個小圓圈，處於待機狀態。

“小互”為何從眾多設計方案中拔得頭籌？作為此次評審之一的中國美術學院設計藝術學院副院長成朝暉認為，“小互”的設計概念充分體現了其來自網際網路的形象，可愛且清新，“整體的形象以圓形作為基本形態，既代表全球互聯，又簡練富有時代感。在活潑與可愛的表情中反映出大會‘聚焦網際網路最新發展趨勢和前沿技術動態’。”

放大峰會效應

一系列衍生品將首次亮相

2022年世界網際網路大會烏鎮峰會期間，大家在博覽會現場、公交站臺、高鐵到達處等地都有機會和“小互”偶遇。除了“小互”本體以外，依託該IP形象設計的一系列衍生產品也將首次亮相。

當下，透過打造自己品牌的專屬IP來擴大影響力已經成為不少展會的選擇。為了讓“小互”形象更深入人心，今年3月，“小互”形象授權單位專門成立大會文創事業部，團隊集合了眾多新銳設計師，圍繞大會IP文化挖掘、小互IP孵化運營展開深度綜合運營。

8月，“小互”還登上了時下很火的“元宇宙”，作為數字藏品登陸“元宿”平臺，首發的2000個數字藏品很快銷售一空。

“我們想透過打造‘小互’這個專屬IP，來拉近受眾與世界網際網路大會烏鎮峰會的距離，持續放大峰會效應。”作為烏鎮峰會會務公司小互形象授權單位，浙江視技文化傳媒有限公司的市場總監楊劍衛表示，後續的IP開發也正在緊鑼密鼓地籌備中。

據烏鎮峰會會務公司副總經理葉紀勇介紹，目前以“小互”為原型，公司已開發了文具、玩具、數碼、日用等四大類產品，包括筆記本、書籤、手辦、毛絨公仔、徽章、無線耳機、充電寶、帆布袋、衛衣、抱枕、馬克杯近20多種。

【來源：浙江日報】

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