臨滄如何唱好文旅融合的“大戲”?來看看這份“計劃書”

近年來，文化和旅遊的融合交匯，讓詩與遠方從美好憧憬成為可以愜意享受的體驗。乘著文旅融合發展的東風，近日，臨滄市旅遊產業發展領導小組印發了《臨滄市文旅融合發展實施方案（2021-2023 年）》（以下簡稱“方案”），將充分發揮臨滄市文化和旅遊資源優勢，以旅彰文、以文促旅，加快推進文旅融合程序，綻放滿園芬芳，散發臨滄魅力。

《方案》突出文化旅遊重要作用，圍繞建設一批文化旅遊產業示範基地和園區、文旅融合示範景區、文化旅遊城鎮（村、街區）、紅色旅遊示範專案、文旅融合示範博物館，創意提升一批重點旅遊演藝專案，積極探索性推進一批文創IP示範專案，為臨滄深化文化旅遊融合發展提供了目標、方法和路徑。

建設一批文化旅遊產業示範基地和園區

深入挖掘臨滄地域文化特色，按照集聚發展的思維，推動臨翔茶馬古鎮、鳳慶滇紅第一村、滄源葫蘆小鎮、耿馬孟定芒團紙藝小鎮、雙江榮康達烏龍茶生態文化產業園等一批基礎條件好、產業初具規模基地和園區的建設，探索“文旅科技創意”的發展模式，以引進產業鏈核心建設為重點，拓展延伸產業鏈，實現專業化分工和規模化生產，豐富全市文化旅遊優質產品的供給，提升園區（基地）的要素整合和核心競爭力，打造全市文化和旅遊融合發展的新高地。

建設一批文旅融合示範景區

加大對特色文化和旅遊資源的深層開發，大力提升歷史文化、民族文化、地域文化、自然文化與景區景點的關聯性、融合度，增強遊客體驗、互動、感悟的悅愉性和飽和度，策劃包裝一批優秀文化旅遊專案，推出一批特色鮮明的文化旅遊產品，完善文化和旅遊服務設施，提高景區文化品位和智慧化水平。重點建設佤山鳳城旅遊城市綜合體、滄源翁丁佤族原始部落、司崗裡崖畫谷、鳳慶魯史古鎮、雲縣頭道水景區等文旅融合示範景區，深入挖掘旅遊景區的文化內涵，豐富參與互動專案，打造高階體驗專案。積極探索在景區景點引入影院、劇場、書店、休閒書吧、影視工作室、藝術館、工藝品、創意產品商店、文化娛樂場所等，打造文化旅遊新業態。

建設一批文化旅遊城鎮（村、街區）

打造文化旅遊融合示範城市。提升城市風貌和生態環境，完善公共服務設施，充分發揮人文、自然等資源和產業要素的聚合優勢，發展新業態、豐富新產品，提高數字化城市管理水平，加大推進臨翔區、滄源自治縣文化旅遊融合示範城市建設力度，打造區域性文旅融合發展的輻射中心。

建設文化旅遊融合示範小鎮。堅持把文化旅遊與新型城鎮化建設結合起來，按照因地制宜、發揮優勢、差異化發展的原則，建設業態新穎、體驗豐富、特色鮮明、別具一格、設施配套、服務完善的文化旅遊小鎮。加大推進臨翔區博尚鎮、鳳慶縣魯史鎮、耿馬自治縣孟定鎮、滄源自治縣勐董鎮、雙江自治縣勐勐鎮等文化旅遊融合示範小鎮和A級旅遊景區建立，打造文化和旅遊融合發展綜合體。

建設文化旅遊融合示範村。以102個鄉村旅遊示範村、臨滄市鄉村旅遊品牌村等為主要載體，打造臨翔區博尚鎮碗窯村碗窯自然村、雲縣漫灣鎮昔宜村大村自然村、鳳慶縣鳳山鎮安石村、永德縣大雪山鄉勐旨村忙蚌自然村、鎮康縣南傘鎮紅巖村刺樹丫口自然村、耿馬自治縣孟定鎮遮哈村芒團自然村、滄源自治縣班洪鄉班洪村下班壩自然村、雙江自治縣沙河鄉允俸村景亢自然村等一批文化旅遊融合示範村，改善村容村貌，豐富村落文化旅遊產品，完善鄉村文化旅遊基礎設施，強化智慧村莊建設，健全村落產業中介組織，把村寨打造成遊客看得見山水、記得住鄉愁、留得住鄉情的文旅融合新亮點。

建設文化旅遊融合特色街區。充分發揮旅遊街區區位優勢，打造提升臨翔區佤山風情美食大觀園、茶馬古鎮夜市、鳳慶魯史古鎮四方街、孟定水岸星光、臨滄體育中心恆春星光美食夜市等一批文化旅遊特色街區，改善街區道路設施，最佳化街區景觀環境，完善街區公共服務配套，豐富街區文化旅遊業態，釋放街區旅遊的集聚效應，努力打造成臨滄文化和旅遊的要素聚集和夜間消費新的增長點。

建設一批紅色旅遊示範專案

深入挖掘臨滄紅色旅遊資源，加大配套設施建設力度，改善環境，營造氛圍，重點建設臨滄烈士陵園、臨翔區博尚革命烈士陵園、滄源班洪抗英盟誓遺址、雙江自治縣大文鄉圈控起義遺址等紅色旅遊示範專案，完善展陳內容，創新展示手段，開發文創產品，升級文化旅遊公共服務設施，推動紅色旅遊提質增效。把革命遺址、遺存、遺蹟所蘊含的革命精神融入貫通到旅遊線路設計、陳列展示、講解體驗之中，打造主題突出、內容豐富的紅色旅遊景區景點，提高紅色資源利用水平，促進革命老區紅色文化、紅色旅遊發展。

建設一批文旅融合示範博物館

建立文化旅遊融合示範博物館。以博物館群建設為重點，強化博物館要素整合，植入旅遊功能，加強旅遊線路設計，完善旅遊標識等，提升旅遊配套設施和服務，加大文創產品開發力度。建設臨滄市博物館、臨滄滇緬鐵路遺址博物館、鳳慶縣滇紅茶博物館、永德縣博物館、滄源佤族博物館等一批文化內涵豐富、旅遊亮點聚集的高品位臨滄文化旅遊新名片。

支援重點旅遊區域特色博物館建設。加大重點文化旅遊景區、文化旅遊古城（村、鎮、街區）、重點旅遊城市歷史文化資源挖掘整合力度，建設翁丁原始部落佤族活態文化博物館等一批特色博物館，形成多樣化、特色化、差異化、內涵式發展的博物館建設格局，提升旅遊文化內涵。

支援非國有博物館加快發展。調動社會力量，支援企業、個人興辦集鑑賞、遊購和文化傳播於一體、體現行業特點和區域特色的主題博物館，增強面向群眾和遊客的綜合服務能力。

創意提升一批重點旅遊演藝專案

大力發展“旅遊演藝科技”的文旅融合業態，充分發揮臨滄地域文化藝術題材豐富、表現形式多樣的優勢，創新融入現代時尚元素，透過新創、提升等多種途徑，推動實施《族印·司崗裡》《大美臨滄之旅》《勐相耿坎·傣拳師》等一批駐場旅遊演藝專案建設，充分利用VR、AR等現代科技手段，提高節目創意策劃水平，增強原創、開發、專案運營能力，滿足多層次、多樣性的遊客體驗需求，促進全市旅遊演藝產業加快轉型升級。加快文創和文化遺產專案建設，挖掘文化內涵、提升文化創意，創新旅遊演藝的演出內容和表現形式，鼓勵支援各類專業演藝機構進入旅遊景區、旅遊名鎮名村、旅遊街區，採用市場化運作方式打造推出沉浸式、精品型、情景性、互動性的小型旅遊演藝劇目，為旅遊提供更多可供挖掘更新的文化資源、可供演繹的文化故事、可供分享的文化體驗，形成以文促旅、以旅彰文的良好局面。

打造一批有影響力的節慶品牌

打造具有影響力的節慶品牌。提升亞洲微電影藝術節、中國佤族司崗裡摸你黑狂歡節等臨滄特色節慶活動，強化節慶創意設計，豐富體驗性產品供給，完善辦節機制，鼓勵成立一批節慶中介機構，加大節慶營銷力度，努力打造一批國內知名、遊客體驗度高的文化旅遊節慶品牌。

打造區域性特色精品節慶活動。鼓勵各縣區結合當地特色和優勢打造臨滄堅果文化節、佤山風情美食節、雲縣瀾滄江啤酒狂歡節、臨滄（鳳慶）紅茶節、永德芒果節、鎮康國際“阿數瑟” 山歌會、耿馬水文化旅遊節、雙江勐庫（冰島）茶會等特色精品節慶活動，引導和支援社會力量舉辦節慶賽事活動，形成定位準確、主題突出、特色鮮明、梯次分明的節慶活動發展格局。

積極探索性推進一批文創 IP 示範專案

打造文化旅遊IP宣傳新形象，將“大美臨滄，美在鄉間；花開四季，香飄八方”鄉村旅遊品牌IP化，著力打造臨滄文旅IP形象，並透過線上線下運營推廣，讓臨滄文旅IP成為具有國家影響力的文旅IP標識。釋出並適時更新臨滄網紅點標識，滿足特定人群旅遊需求，增強吸引力和影響力。結合“尋找臨滄最美麗村莊”活動，推出臨滄文旅IP新體驗，選擇在一些文旅融合城鎮、街區，推出網紅夜市，營造文化氛圍，活躍夜經濟；推出《臨滄等你》等音樂IP文創品牌，將視聽、唱、跳、奏等體驗融入到旅遊線路中，使臨滄成為系統化呈現音樂體驗的旅遊目的地。推出臨滄數字文旅IP品牌，透過在景區內植入遊戲、投放遊戲角色，提升遊客體驗度。開發旅遊文創IP新產品，運用流量平臺，以手工造紙、竹編、土陶等特色非遺製作技藝為重點，選取全市最有代表性的專案，開發臨滄非遺工藝IP文創產品；探索旅遊衍生業態，提升IP遊戲的關注度和粉絲流量，開發旅遊新熱點。