人民網鄭州1月7日電（記者王玉興）“文化旅遊產業是厚重河南的一張靚麗名片，我省文化文創產業亟需跨越式發展。”河南省政協委員、安陽市政協副主席郭旭東說。

河南省第十一次黨代會提出：實施文旅文創融合戰略，發展富有特色的全鏈條文旅業態，壯大以創意為核心的文化產業，打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地。這其中，文創產業是促進文旅產生經濟效益的核心之一，“十四五”時期，文化產業增加值佔GDP比重要超過5%。而以安陽殷墟、洛陽龍門石窟、鄭州少林寺等為代表的歷史文化是河南重要的文旅資源，近年來河南旅遊品牌影響力不斷提升。

郭旭東認為，河南文創產業當前也存在一些問題：

一是文創產業起步時間晚，人才隊伍建設不完善。故宮於2008年便成立了文化創意中心，經過10年左右摸索，迎來了爆發式發展。而河南文創產業近年來才起步，人才較少、規模較小，無法有效地將日益增長的遊客數量轉化為經濟收益。

二是文創產業研發力量薄弱，產品創新力不足。以殷墟為例，相關文創產品仍然停留在初級階段，一是“照貓畫虎”，也就是貼圖、仿製產品較多，把一種圖案複製貼上到不同的物品上，如景區紀念品、傳統工藝品等；二是“移花接木”，看見別家火了，照抄模仿，增加一些小功能調整，與各地景區產品雷同，對遊客吸引力不足。

據此，郭旭東委員建議：

首先，完善體制機制，成立殷商文化創意中心。

建議由省委宣傳部、省文旅廳牽頭，整合全省歷史文化資源，學習故宮文化創意中心先進經驗，設立歷史文化創意中心，宏觀上做好歷史文化文創產業的空間佈局和發展規劃，微觀上加強政策傾斜、打通多部門溝通協同掣肘點，有效提升文創產業發展效率。

建議由省人社廳牽頭，加大引進歷史文化相關專業人才力度。當前，歷史文化相關專業屬於冷門學科，人才培養週期長、難度大，因此人才數量稀少。給予這部分人才優厚待遇、較高發展空間，將其引入鄭州大學等高校、相關文創公司等，有助於實現文創產業跨越式發展。

其次是給予政策傾斜，打造“文創2。0”。

當前各地景區熱衷於“網紅式”IP打造，追求爆款，但這種模式不利於長效化傳播。打造景區“IP”要符合當地文化理念，建議政府開展“IP”徵集大賽，廣泛徵求意見，使之成為有故事、有情感、有文化、有群眾基礎的載體，兼具時代性與歷史性，從而為後續文創產品的推出奠定基礎。

同時要避免跟風，充分挖掘產品內涵。當前河南省文創產品同質化傾向嚴重，傳統的如工藝品、紀念品，新興的如零食、盲盒，容易讓遊客產生審美疲勞。應加大扶持真正有創新屬性的企業，鼓勵其從元素性、故事性、傳承性、藝術性、知識性、實用性、時尚性七個方面入手，避免華而不實，避免因循守舊。

第三是加大宣傳力度，加強多渠道全覆蓋銷售。

要善用新媒體、新科技，做好全方位宣傳。要以文化活動為載體，吸引世界眼球和各界關注，善於製造社會話題、引領社會風潮，靈活利用微信、微博以及Youtube、TikTok等新媒體平臺，研發推送大眾喜聞樂見的文創作品。

要加強銷售渠道建設。當前，線上銷售已經成為主要渠道，河南的景區、文創公司應加快在各大電商平臺推出官方商店，提升文創產品銷售份額，形成線上線下相互促進的良好格局。