中國的天空之鏡、中國的馬爾地夫、中國的一號公路、東方瑞士……“青海是全國網紅景點最多的地方，去過5個以上，才算真正到過青海！”

大地之眼、火星營地、魔鬼城、茫崖秘境……“青海絕美的網紅景點，來這裡‘凹’造型就對了！”

擁有高山草原、森林湖泊、江河溼地、荒漠戈壁等獨特的自然景觀和內涵豐富、種類多樣的地域文化，青海的旅遊產業發展潛力巨大。

堅守生態底線，用良好的生態旅遊資源成就高品質青海旅遊，夯實打造國際生態旅遊目的地基礎，真正讓旅遊中的網紅長紅，青海在行動。

柴達木雅丹地貌。青海省文化和旅遊廳供圖

統一思想 高標準規劃先行

在“此生必去”“打卡聖地”網路推文標題的加持下，近年來，西北遊、大環線的火爆程度突破了青海人的想象，也讓青海旅遊產業發展切實享受到了網際網路帶來的紅利。如何長期享受網際網路給旅遊產業發展帶來的紅利，實現真正的高質量發展，青海開始探索。

2021年8月，青海省印發的《關於加快把青藏高原打造成為全國乃至國際生態文明高地的行動方案》中提出，要打造國際生態旅遊目的地；2021年12月，青海省政府與文化和旅遊部聯合印發《青海打造國際生態旅遊目的地行動方案》（以下簡稱《行動方案》），明確了重點行動。

與此同時，青海省從堅持“一環引領、六區示範、兩廊聯動、多點帶動”的生態旅遊發展框架，以政策為大、專案為王、環境為本、創新為要，推動六大重點行動，28項具體措施。其中高標準編制《青海省“十四五”文化和旅遊發展規劃》《黃河文化保護傳承弘揚青海省專項規劃》等9個專項規劃，謀劃了一批既有生態體驗又有文化感受的精品專案，努力打造基礎設施完善、產業佈局合理、產品體系豐富、服務水平優質、管理運營科學、帶動效益明顯的國際生態旅遊目的地。

按照方向，確定目標。《行動方案》提出，到2035年，旅遊人次與總收入持續穩定增長，入境遊客人次佔比明顯提升，全省生態旅遊標準基本完善，生態旅遊體系基本建立，國際生態旅遊目的地基本建成，實現生態旅遊強省目標。

貴德國家地質公園。青海省文化和旅遊廳供圖

因地制宜 做好生態文章

從編制規劃邁出關鍵一步，《行動方案》中確定的一項重點行動，就是“建設自然人文為主的生態旅遊風景道”，為紮實推進此項工作，“十四五”期間，青海省規劃打造了大通河生態旅遊風景道、全景祁連旅遊風景道、“神奇天路”生態旅遊風景道、黃南一號風景大道、環玉樹生態旅遊風景道等一批生態旅遊風景道專案。

西寧市、海東市作為全省最重要的旅遊集散和支撐服務中心，規劃設計的風景道主要依託國、省交通幹道，以特色景觀和多民族文化資源為重點，整合沿線人文生態旅遊資源，形成生態旅遊精品線路，成為全省生態旅遊風景道的核心與支撐。

生態旅遊目的地自然資源稟賦更加突出的海北州、海南州、海西州、黃南州、玉樹州和果洛州，以豐富多彩的自然景觀資源和人文景觀資源，規劃設計的風景道充分依託交通線路，重點圍繞串聯特色景觀資源，形成線路型別、主題、特色多樣的旅遊風景道體系。海南州則以近西寧的區位優勢，推出黃河探秘遊、生態休閒遊等旅遊線路，做好生態觀光遊文章。

熱貢藝術博物館。青海省文化和旅遊廳供圖

深度融合 推進文旅高質量發展

擁有被國家文化部列為青海省唯一的熱貢國家級歷史文化名城——黃南州同仁市，推出了同仁·熱貢藝術探秘遊，透過非遺進景區、傳統文化展演展示、文創產品研發等措施，傳承弘揚優秀傳統文化，在打造國際生態旅遊目的地的各項行動中，讓文化唱大戲。

文化能催生旅遊發展更深沉、更持久的力量，“以文促旅、以旅彰文”，推動文化旅遊融合發展，為高質量、高標準、高水平打造國際生態旅遊目的地提供堅實保障。

優質的旅遊資源稟賦、特色鮮明的旅遊風景道有了，文旅持續深度創新融合，還需要繼續完善設施服務，提升旅遊服務標準，從而提高遊客的認可度和滿意度。

讓數字賦能文旅發展。2021年，青海省文化和旅遊廳建成了青海“數字文旅”大資料平臺暨應急指揮中心，“網際網路+文旅”深入推進，搭建了“一朵雲、一張網、一中心”數字文旅總體架構，完善了“一主、四輔、八平臺、N應用”數字文旅體系，更好服務遊客。在海西州格爾木市，格爾木智慧文旅大資料分析中心作為“資訊源”，為格爾木市旅遊產業的發展決策提供了資料支撐，助力格爾木文旅產業高質量發展。

從之前的“賣門票”到現在的“賣服務”“賣體驗”，青海緊抓文旅轉型契機，加快旅遊產品升級，拓展旅遊新業態，透過精彩紛呈的文旅活動、豐富的推廣活動、惠民利民的政策，以及文化旅遊市場的專項整治行動，不斷推動青海旅遊向高質量發展邁進。

統計資料顯示，2021年，青海省接待遊客3973。42萬人次，同比增長20%；實現旅遊總收入349。9億元，同比增長20。7%。青海在充分享受到的網際網路紅利中看到，要想吃好生態旅遊這碗長久飯，在生態旅遊中注入文化魂，不斷完善旅遊設施，提檔升級服務質量，青海的大美風光方能走得更遠、走得長遠。