主編溫靜導讀

：隨著喜劇產業迎來新的爆發，以趙家班、德雲社、開心麻花、笑果文化、大碗娛樂等為代表的喜劇廠牌在“影劇綜”等文娛品類多點開花，試圖不斷拓寬喜劇的表現形式，並憑藉著已有喜劇IP，逐漸滲入到喜劇產業鏈，進一步盤活喜劇產業的發展。

“喜劇是節日，開心是真理，相信喜劇的春天會越來越好。”在《一年一度喜劇大賽》收官之戰，愛奇藝首席內容官王曉暉曾如此看好喜劇行業的發展。

隨著喜劇產業迎來新的爆發，以趙家班、德雲社、開心麻花、笑果文化、大碗娛樂等為代表的喜劇廠牌在“影劇綜”等文娛品類多點開花，試圖不斷拓寬喜劇的表現形式，並憑藉著已有喜劇IP，逐漸滲入到喜劇產業鏈，進一步盤活喜劇產業的發展。

“喜劇廠牌”殺入文娛圈

“影劇綜”三箭齊發

喜劇類作品一直在文娛市場中佔據重要地位，憑藉相聲、小品、話劇、脫口秀等形式崛起的公司或團隊逐漸形成了頭部喜劇廠牌。目前“喜劇廠牌”各大派系林立，已經形成以趙家班、德雲社、開心麻花、笑果文化、大碗娛樂為代表的頭部喜劇廠牌，各大喜劇廠牌透過不斷擴充套件各自的喜劇版圖，將自身的成功模式推廣到“影劇綜”等領域。

比如，各大喜劇廠牌在綜藝領域“雨露均霑”。無論是常駐還是飛行嘉賓，諸如賈玲、沈騰、郭德綱、宋小寶、李誕等喜劇明星已成為各大綜藝的常客，而隨著喜劇廠牌“定製團綜”風潮興起，《象牙山愛逗團》《德雲鬥笑社》《脫口秀不要停》《麻花特開心》等團綜也成為各大喜劇廠牌的主要發力方向。不同於其他喜劇廠牌更多是與其他團隊合作的形式推出綜藝節目，憑藉著《吐槽大會》《脫口秀大會》等系列作品嶄露頭角的笑果文化，其喜劇綜藝的製作能力優勢明顯。

在影視領域，以開心麻花、大碗娛樂、趙家班最具代表性。比如，憑藉電影《你好，李煥英》的大熱，賈玲一躍成為華語票房最高女導演，張小斐也成為金雞獎新晉最佳女主角，喜劇廠牌大碗娛樂脫穎而出；開心麻花在影視領域深耕已久，先後打造了《夏洛特煩惱》《驢得水》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》《李茶的姑媽》等多部口碑佳作；作為最長壽的國產電視劇之一，《鄉村愛情》系列電視劇“永遠在路上”，這也使“趙家班”在鄉村題材劇集領域成為“頭部”廠牌。

影視領域風險性相對較高，不少喜劇廠牌雖然紛紛試水，也出現一些口碑不佳的作品，但這並未影響各大喜劇廠牌的熱情。比如，由郭德綱監製的《德雲瓦舍》目前已經官宣了劇集資訊，該劇是由秦霄賢、趙小棠、孟鶴堂、張昊玥、曹鶴陽、李鶴東領銜主演的古裝喜劇。

深耕產業與新消費

“喜劇廠牌”備受資本青睞

喜劇廠牌不止在文娛領域頻頻發力，“喜劇熱”早已由線上蔓延到了線下。無論是德雲社的“相聲”、趙家班的“劉老根大舞臺”，還是笑果文化的“脫口秀”，“一票難求”甚至成為喜劇廠牌線下演出的生動寫照。

“如果在黑暗中感到不適，就請到舞臺中央來。”每年，笑果文化都會舉辦一場“笑果收麥秀”作為年末最後的演出。據悉，2021年，笑果文化在全國舉辦了超過1500場演出和開放麥，全年演出票房共計超過8000萬；開心麻花此前的年報曾顯示，開心麻花在演出、影視和藝人經紀三大主營業務中，麻花的演出業務以及衍生收入佔了總收入的37%還要多。

不難看出，線下演出成為喜劇廠牌“產業鏈”的重要埠，但喜劇廠牌們不滿足於此，他們將目光瞄準喜劇產業鏈，透過快閃、酒吧等開店的形式探索新商業模式。

比如，藉助《脫口秀大會4》熱播，笑果同時在上海5家購物中心開出了“有笑果”零售快閃店，以探索“零售+體驗”新商業空間，雙11前夕，笑果文化旗艦店正式上線，目前包括爆梗產品專區，金句產品專區以及喜劇門神專區，產品覆蓋貼紙、抱枕、眼罩、帆布包、馬克杯等多款SKU；日前，由開心麻花出品的酒吧主題體驗式喜劇《芳心之醉》在HHBMUSICHOUSE正式首演。此外，開心麻花旗下首家酒吧產業音樂戲劇潮吧StageOne已在北京開業，這也是國內首家音樂戲劇+酒吧的碰撞組合，這是開心麻花從話劇到電影、短劇、綜藝後的又一次跨界新嘗試。

喜劇的火熱也讓喜劇廠牌成為資本的寵兒，大批資金湧入喜劇類公司，在資本市場，喜劇廠牌“各家歡各家憂”。比如，德雲社的關聯公司曾透過申請掛牌新三板進駐資本市場；2016年至今，笑果文化共完成了多輪融資，此前有媒體報道，笑果文化估值一度達到30億元；開心麻花在2015年登陸新三板，逐步進入資本市場，但開心麻花的IPO路充滿荊棘，2019年，開心麻花停止向新三板掛牌，A股、美股IPO衝刺均無果；自2016年成立以來，大碗娛樂成為北京文化和賈玲的“聯姻”。在一系列“暴雷”後，北京文化也將轉讓大碗娛樂股權，與賈玲正式“分手”。

打破“派系林立”

新喜劇廠牌仍在路上

伴隨著喜劇產業迎來新的春天，喜劇廠牌也在探索中不斷自我成長，以滿足市場需求空白，各家喜劇廠牌不斷探索新的喜劇表達方式，這其中以笑果文化、開心麻花最具代表性。

比如，不囿於脫口秀，笑果文化積極推廣著諸如漫才、音樂喜劇等其他型別的喜劇。比如，參與制作《今夜百樂門》，打造脫口秀與情景喜劇結合的《冒犯家族》，並首次將SNL引入國內，推出《週六夜現場》，把sketch（素描喜劇）介紹給國內觀眾。

開心麻花也正在嘗試做一些空間更小、近距離沉浸式的喜劇產品。比如，“偷心晚宴”、“芳心之醉”這類所需空間在300-500平米，容納100-200人的沉浸式互動產品。

與此同時，各大喜劇廠牌也透過不斷推陳出新，試圖培養更多的新人。比如笑果文化建立了完整的線下演出及培訓體系，透過“笑果訓練營”持續選拔新人；藝人經紀業務最早從2017年開始，就已作為開心麻花主營業務之一。開心麻花推出了多部電影，幫助開心麻花旗下的藝人和觀眾混個臉熟，以試圖打造成熟的人才培養體系。

不同於趙家班、德雲社、開心麻花、大碗娛樂等知名喜劇廠牌，更多聚焦相聲、小品、舞臺劇等傳統表演形式，以脫口秀為特色的笑果文化的崛起也帶動了新喜劇廠牌的發展，有望打破目前頭部喜劇廠牌“派系林立”的局面。

喜劇是一個高度創新的行業，隨著單口喜劇、即興喜劇、Sketch（素描喜劇）等新式喜劇不斷被大眾所熟知，更多喜劇廠牌也得以走進觀眾的視野，新喜劇廠牌仍在路上，新喜劇廠牌也面臨新一輪洗牌。比如，米未傳媒聯手的北京單立人、瀋陽大風天喜劇、川渝地區的過載ONEBYONE和誒呦喂喜劇（AUV）等廠牌，推出了《一年一度喜劇大賽》；子龍創辦“硬核喜劇”，其脫口秀的力量從廣州、深圳、佛山等地輻射到全國更多地區。

部分資料、觀點引自：

《春節電影撤檔，團綜口碑平平，開心麻花“笑”不出》

《中國新式喜劇拓疆：從單口到Sketch，現在輪到了漫才》

《笑果文化賣“梗”，麻花開酒吧……喜劇公司開拓新版圖》