第十五屆中國民營書業發展高峰論壇日前在濟南舉辦。論壇上，中國新聞出版研究院院長魏玉山釋出了2017年民營書業發展報告。報告顯示，民營書企在數量上佔全國書企的八成以上，民營印刷複製企業佔全國市場份額的近九成，民營發行企業佔全國市場份額的近七成，民營書業發展勁頭強勢。

資料圖

民營書業發展勢頭強勁

根據原國家新聞出版廣電總局公佈的統計資料，截至2016年底，全國共有14。9萬家新聞出版企業法人單位，比上一年增加了2000多家。其中，民營企業數量達到12。73萬家，佔到全國的85%。

民營印刷複製企業營業收入超過1。27萬億元，佔全國的89。5%；利潤總額797億元，佔全國的90。3%。納稅總額630億元，佔全國的90。2%。

2016年，受惠於政府實體書店扶持力度空前以及稅收優惠政策，民營發行企業營業收入達到2340億元，佔全國比例為68。3%。利潤總額達到191。8億元，佔全國的68%。納稅總額61億元，佔全國的78。5%。

魏玉山介紹，中國民營書業發展勢頭強勁，2017年民營書業數量規模各項指標仍在朝著繼續擴大規模的方向發展。從民營上市公司2017年的業績快報數字也可以看出這種增長的勢頭，天舟文化年度主營業務收入增長41。82%，主營業務利潤增長31。79%；中文線上主營業務收入增長29。53%，主營業務利潤增長39。68%。

實體書店扭轉負增長態勢

受惠於國家政策支援和經營實踐探索，2017年，我國實體書店迎來了井噴式發展。2017年實體書店一舉扭轉負增長態勢，實現了2。33%的增長。“這其中在實體書店中佔絕大多數的民營書店發揮了重要的作用。”魏玉山說。

在全國各地，形成了一批具有全國示範帶動性的品牌民營實體書店，如西西弗、言幾又、鍾書閣、方所、先鋒書店等。很多實體書店抱團商圈地產，透過與商業綜合體、地產專案等合作，迅速發展連鎖經營。例如西西弗書店，2017年新開書店51家，總量突破100家，達到111家，2018年計劃達到200家。採用“連鎖不復制”發展策略的最美書店鍾書閣，2017年跨省開店，總數超過10家，2018年還計劃進入山東、貴州以及西安、重慶、武漢等地，目前也在探索走出國門去美國紐約開分店。大眾書局、先鋒書店等民營書店也在紛紛開設新店。

再就是形成了複合多元經營、特色經營、O2O一體營銷、書店+公益等一系列可圈可點的經營模式。書店轉型升級後，舒適的環境、濃郁的文化氛圍、各具特色的服務、便捷高效的結算方式等優勢，在迅速吸引80後、90後讀者的迴歸。

目前國內實體書店發展最為迅速的城市是成都，書店數量達到3463家，全國數量排名第二，僅次於北京，被評為“2017中國書店之都”。2017年，成都將實體書店建設納入“西部文創中心建設行動計劃（2017-2022）”，計劃5年內新建1000家特色書店。

網店成購書主渠道

統計數字顯示，從2016年起，網上書店的銷售額首次超過實體書店，表明中國讀者更願意從網上購書，到實體書店享受多元文化服務。

據北京開卷圖書零售市場資料，2016年，網上書店銷售額首次超過實體書店，2017年網上書店勢頭依然不減，實現了25。82%的增長，其中第三方平臺業務是網上書店中規模最大、增長較快的部分。京東、噹噹、亞馬遜三大圖書平臺1902家書店，絕大多數是民營書企。淘寶網29000多家淘寶書店，包括3000多家天貓書店，絕大多數也是民營書企，其中羅輯思維、時尚雜誌等400餘家特色店在天貓開設旗艦店，過億的書店多達10餘家。

民營書企除了透過參與第三方平臺開展的各種促銷、閱讀活動，像“雙11”“雙12”“六一童書節”“開學季”“週末京東圖書館”等活動，提高讀者粘性，增加線上收益之外，還越來越重視構建自己的營銷平臺。西西弗目前擁有100多家線下店，為了增加使用者粘性，構建了線上自媒體矩陣，包括微訊號、微博號、向量咖啡賬號等，用於活動的宣傳推廣，粉絲量達到60萬+。先鋒書店也建有自己的微博、微訊號，有30多萬的粉絲量。這種線上營銷的做法不僅帶動了線上收益，也同樣促進了實體店的銷售，為書企帶來額外的收益。

（新銳大眾）