近日，浙江衢州孔廟的10元門票引起了網友們的關注。不同於傳統印象裡的紙質票面，景區的門票設計創意捆綁附贈了半部袖珍版的《論語》，火柴盒大小，5000多字，構思大概來源於“半部論語治天下”的歷史故事。小小一本捏在手中，古樸漂亮，惹人喜愛。

“這種旅遊周邊很有收藏和推廣意義，景點用心了！”“ 貼合景點，紀念、教育價值高，這種門票看著就很想去！”對於景區門票上的“小心機”、“小巧思”，網友們也是給出了一致好評。

事實上，作為文化傳播的重要視窗，景區門票不僅僅是透過簡單的文字、圖形把景區和城市的資訊傳達給遊客，更重要的是透過創新形式，在設計中融入價值屬性，開啟傳播的新視窗。 門票上看風景，看到的豈止是景。下面，我們就來一同透過景區門票的“小設計”，看看這背後所沉澱的文化與情感。門票的前世今生 每一張門票都是一份文化讀物，既是為了宣傳與推廣當地的旅遊，也是在記載歷史變遷與文化記憶。 20世紀七八十年代門票的材質是白紙，既薄又小，設計非常簡單，白紙上印有“門票”“票價”寥寥數字即可，背面一片空白。 隨著改革開放，從20世紀80年代後期到本世紀初的門票材質、圖案都有了質的飛躍，磁卡、明信片、甚至麥秸、動物標本都成了門票的載體，而嵌幣票、系列票、聯票的出現更豐富了門票的收藏內涵。檢票的方式也從撕票改為打孔或者電子掃描。

上圖的竹簡券是徐建新錢幣博物館的參觀券，長和寬都在20釐米左右，上面是繁體字對博物館的介紹，古色古香，富有韻味。

南京的蝴蝶博物館將蝴蝶標本粘在門票上，燦黃的翅膀色彩鮮豔，上面的花斑清晰可見。江蘇灌雲縣海珍品博物館的門票是一條海馬標本。江蘇連雲港市全勝蛇館則是用一條小蛇標本作為門票，這條黃黑相間的小蛇，身子被一圈圈地盤成乒乓球大小的圓盤，蛇頭微微翹起，輕靠在蛇身上，彷彿在打盹休憩，栩栩如生。

2020年1月14日，4臺智慧售票終端在廣濟橋東西兩側同時啟用，遊客可自助買票，且門票兼具郵資明信片雙重屬性。據悉，廣濟橋是廣東省首家使用智慧售票終端售賣門票兼郵資明信片的景區。來自山東的劉先生成為第一個透過自助終端購票的遊客。他說：“現在購票實現自動化，買票更快了。體現了潮州文化，又具有明信片功能的門票很有意義。”特殊的“公益”屬性 “把失蹤兒童資訊，印在景區的門票上。”中國翰園碑林曾推出“尋親”門票，該門票背面貼上著丟失兒童的照片和相關資訊，並鼓勵遊客拍照發至朋友圈，讓孩子多一條回家的路。

據景區工作人員介紹，2018年是第一次嘗試，總共選取了300名丟失兒童，發出上萬張貼有丟失兒童資訊的“尋親”門票。這些兒童有的已丟失多年，家人多年尋找無果，也希望透過“尋親”門票獲得尋找孩子的線索。“尋親”門票一經推出，在社會上引發巨大反響，很多網友都為此公益之舉點贊。 更令人開心的是，被拐10年女孩因此找到親生母親，失散多年的母女透過門票上的資訊得以團圓。事後，女孩的媽媽給景區寫了一封感謝信，字裡行間滿是感謝。

除了“尋親”門票外，志願時長兌門票、舊書換門票、“撿垃圾 換門票”等活動，也在用公益的舉動傳遞著無聲的力量。跳出門票經濟 2020年，多地宣佈降低景區門票價格以至實施“免票”或“1元門票”。陝西西安免費開放大唐芙蓉園、樓觀臺生態文化旅遊度假區等景區；江蘇蘇州推出了“一元遊園林”活動；山東泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區大幅降低門票價格，山東一縣長更是化身“帶貨達人”，上架1元景區門票。 景區主動降低票價，自然受到廣大遊客歡迎。如今，越來越多的景區跳出門票經濟，轉而提供大眾所喜聞樂見的文旅產品、文創周邊、康養遊學服務。門票收入佔景區經營收入的比例降低了，景區降票價更有動力，遊客也有更大意願深入探索景區，而不是蜻蜓點水，看到各類不規範的消費專案後落荒而逃。 在推動文旅融合發展中，小小“門票”也可以有大作為。