齊魯晚報·齊魯壹點記者 趙卓琪

4月25日，《奔跑吧》節目組在濟南進行錄製，跑男團們先後來到了濟南趵突泉、大明湖、九如山等多個特色旅遊景點，所及之處人氣爆棚，各大網路平臺熱度持續攀升。

今年端午小長假，“泉水大碗茶”“趵突泉文創雪糕”“九如山民宿”等帶有濟南特色的“跑男兄弟”同款迅速出圈，成為了市民遊客打卡新“標配”。

泡茶的水一直沒斷過

6月12日，是端午小長假的第一天，也是《奔跑吧》第五季濟南站播出後迎來的首個節假日。作為跑男團打卡地之一的虎泉閣，早早做好了迎接市民遊客的準備。

“我們泉水大碗茶的種類很多，您可以根據自己的喜好來選擇。”詢問、介紹、沖泡、合影，這樣的流程已然深深印在了王麗君心裡。自節目播出以來，不乏有來自全國各地的市民遊客專程到虎泉閣打卡“鄭愷同款”大碗茶。這對於王麗君來說，無疑是推介濟南大碗茶和濟南泉水文化的一個很好的契機。

通過幾級階梯，虎泉閣便映入眼簾，靜謐而優雅。在《奔跑吧》第五季第六期節目中，跑男成員鄭愷正是從其西側茶攤親身體驗了泉水大碗茶的製作過程。雖說茶攤已經移至護城河畔，但鄭愷醒目的人形立牌無疑成了許多市民遊客打卡的標配。“我們宿舍都喜歡看跑男，當時知道來濟南錄製的時候特別激動，所以想趕緊趁著假期來走走跑男團們走過的路線。”王萍（化名）說。一個小時間，打卡點已經換了幾十波前來合影的“顧客”。

“從節目播出後，陸陸續續就有市民遊客前來打卡，也有家長帶著孩子一起，給孩子圓夢。”虎泉閣主理人王麗君說，除了合影留念外，還有很多人是專程來品嚐泉水大碗茶的。“前兩天有一個十幾歲的小男孩，直接就點名要一碗鄭愷同款大碗茶。”

看到越來越多的人想要了解泉水大碗茶，王麗君也是樂此不疲地推薦。“端午假期我們準備了茉莉花茶、菊花茶、紅茶、綠茶、洛神玫瑰還有酸梅湯。”王麗君說，平時她們不定期還會推出冷泡茶、檸檬冰紅茶等，但這個假期大碗茶的銷量較平常多了兩至三成，因此其他飲品就暫停了。

從早上9點營業到下午5點，虎泉閣茶攤用於泡茶的泉水送了一趟又一趟。“我們的工作人員基本上是泉水燒開後送下來，就要趕緊回去提下一壺，才能保證正常的供應。”王麗君表示，《奔跑吧》的錄製，不僅讓更多的人瞭解到了具有濟南特色的泉水大碗茶，也讓更多人走進虎泉閣，體驗虎泉閣的魅力。

房間半個月前已訂滿

碧水青山環繞，特色木屋建築群，九如山度假風景區給許多觀眾都留下了深刻的印象，連跑男團成員也直呼“太美了”！隨著跑男節目的播出，本就是濟南網紅民宿的紅顏容木桶民宿更是受到了更廣泛的關注，前來打卡網紅木屋民宿的人絡繹不絕，端午假期一房難求，提前半個多月跑男“同款”就已訂滿。

“跑男的開播對於景區民宿的影響是比較大的，不僅預定量有所增加，預定群體也發生了改變。”據九如山度假風景區品牌副總王小韋介紹，目前景區內共有7大主題民宿，82個特色房間，早在端午放假前10天就已全部訂滿。其中，當屬跑男同款紅顏容木桶民宿最為搶手，提前15天就已訂完。

“自節目播出後，很多市民遊客都是點名要住跑男同款房間的，尤其是蔡徐坤、宋雨琦等幾個年輕藝人的房間非常搶手。”王小韋表示，按照以往，因景區主打高階民宿，入住民宿的大多數是以中年家庭為主，而如今前來打卡的大多都是年輕群體，且省外遊客增加了很多。

此外，景區內完整保留了節目中跑男團們遊戲的泥潭場景，也成了眾多市民遊客拍照打卡的聚集地。

為豐富遊客遊覽體驗，端午假期九如山度假景區還同步推出荷爾蒙音樂露營節活動，遊客們不僅可以戲水無邊山泉泳池、住木屋三角帳篷，更可欣賞電音搖滾音樂演出、篝火蹦迪、吃燒烤、喝精釀啤酒。同時，為打造“深體驗、高共鳴”沉浸式的休憩度假體驗，景區還推出了浪漫木屋聚落打卡遊，持打卡票不僅可欣賞戶外秀美景觀，還可到14處浪漫木屋打卡點中任選5處深度體驗手磨咖啡，手工製作香囊、鐵、木手作、西點烘焙、大樹趴下午茶等浪漫產品。

“我們也是希望能夠藉助跑男的播出，讓更多的市民遊客瞭解我們景區。同時我們也會更加貼近年輕群體，配合濟南打造‘網紅城市’推出一系列的特色活動，讓景區更加的年輕態，成為真正的網紅打卡地。”王小韋說。

文創雪糕三天賣出7500支

“奶味很純正，很好吃”“剛剛我們也在趵突泉邊打了卡”。6月13日，趵突泉景區迎來了假期客流量高峰，單日接待遊客3。37萬人次。而這其中不乏有市民遊客是專程為了打卡跑男同款而來，尤其是獨具特色的趵突泉文創雪糕更是幾乎人手一支，成了遊園標配，假期期間賣出7500支。

在本季《奔跑吧》第六期節目中，跑男團們開啟了一場濟南著名景點的打卡之旅。在趵突泉景區，跑男們手拿文創雪糕在泉邊合影，對雪糕的味道更是讚不絕口。“看過節目後就迫不及待地想來嚐嚐。”遊客孫女士說。

據瞭解，趵突泉文創雪糕於2021年1月1日正式上市，整體造型設計是國潮風，並基本上覆原了趵突泉的“原貌”——趵突泉的三股泉水、觀瀾亭以及寫有“趵突泉”和“第一泉”的兩個御碑。“這款文創雪糕一經上市，就受到了廣大市民遊客的喜歡，銷量也是一直在增長的。”濟南文旅集團旅遊開發有限公司營銷部宋海鵬表示，自跑男節目播出後，多了很多奔著趵突泉文創雪糕而來的遊客，“還有一個藏族小夥是專程來找跑男同款導遊小姐姐的，講解結束還請我們的導遊品嚐了文創雪糕。”

而在這個假期，與趵突泉文創雪糕同樣火爆的還有濟南遊船。在節目中，跑男團們乘遊船遊覽護城河、大明湖，將泉城風光盡收眼底。在遊船上品嚐泉水宴，十分愜意。因此，濟南遊船也成了市民遊客爭相打卡的新晉網紅，端午假期期間接待遊客29000餘人。

“藉助於跑男的播出，近期我們還推出了‘雅韻蘭舟’系列產品，以護城河為場景，在傳統的遊船基礎上，增設身著華服的‘雨荷’小姐姐同船講解、泉水泡茶等元素，打造全新的沉浸式船遊體驗。”宋海鵬表示，跑男的播出對於濟南的旅遊資源起到了正面宣傳作用，“藉此契機，我們也將把遊船運營專案，升級成了一個集文化和旅遊並存的載體，讓濟南市好的旅遊資源都能在載體上去疊加，把濟南更好地推介出去。”

濟南的營銷不能僅限於“跑男”

根據浙江衛視《奔跑吧》節目組給出的官方資料，截至5月底，《奔跑吧》濟南站收視再創新高，#奔跑吧#主話題閱讀量破401億，全網累計熱搜破1000個。那麼濟南應該如何借勢發力呢？

“《奔跑吧》節目的播出的確為濟南帶來了一些客源，同時為濟南打造網紅城市也做了很好的宣傳，這應該是濟南城市營銷的一種有效方式和途徑。”山東大學經濟學院教授王晨光表示，濟南以往一直是一個比較傳統的城市，而如今有這麼多新潮的東西選擇了濟南，也說明了濟南的潛質。

王晨光認為，濟南能夠形成一種和時代的共振是很好的現象，但濟南的營銷不能僅限於“跑男”。“雖然目前濟南有了很大的變化，但在國內網紅城市當中知名度還不夠，和它的資源稟賦、旅遊業發展水平尚不匹配，因此只有‘跑男’還不夠。”王晨光說，“跑男”實際意義上來講並不是濟南的市場主體，它是一個能夠撬動濟南市場的好的產品，但是濟南不能只靠單一的產品。“外在的東西可能是給濟南一個火花，但濟南本土的旅遊企業、旅遊品牌、旅遊產品如果不能活化，那隻能是曇花一現。”

對此王晨光建議，濟南不能只看產品本身，而要看社會轉型的新的需求，借鑑其他城市的經驗，將跑男在濟南形成的熱潮進一步深化下去，將濟南打造成一個有活力且時尚的城市。“如果在這個勢頭當中，我們能培育出一些自己新潮的產品才更利於濟南的發展。”王晨光表示，濟南的特色景區都應該發揮自己的特長，培養出自己的“網紅”產品，濟南從中也能更大的獲利。