主題公園，不同於日常所見所見的散步賞花型的公園，也不是各種遊樂設施集中游樂場所，主題公園一定是有自己的主題，顧名思義是有主題的，它是以一個概念、一個形象、一個故事甚至是一系列的故事人物為核心開展的多元遊樂場所。根據 AECOM釋出的報告，主題公園屬於遊樂園的一種，園區內通常包含多個具有不同故事線的區域，區域內的景觀、建築、人造景點及活動設施均基於一個或多個特定的主題。其特徵主要包括：長期商業運營，有大量資金投入，建設有遊樂、餐飲、零售和其他綜合服務設施，遊客需付費參觀遊覽，有固定經營場所，室內、室外或室內外結合的封閉式園區。

根據旅遊體驗型別，主題公園可分為五大類，分別是：情景模擬、遊樂、觀光、主題和風情體驗、4D體驗。主題公園從概念到施工需要經過三個階段，第一個階段就是要做好主題公園概念設計，那麼，主題公園概念設計，一般包含哪些方面呢？

根據多年主題公園規劃設計經驗，主題公園概念設計會涉及到以下幾個專案內容：總平面佈局、主題故事線、人物設定、主建築物外觀、核心場景設計、主要標識設計、裝置選型及核心裝置設計、初步鋪裝意向、豎向分析、區域鳥瞰、分割槽風格、樂園剖面、園區鳥瞰人流測算及投資匡算。

主題公園設計概念平面佈局考慮：地形地貌、土地屬性、面積、朝向、道路情況、目標客群、風向、設計人流、裝置選型、運營需求等。

主題公園設計概念裝置選型：需考慮投資、客群和年齡群，遊客量，競品分析、天氣情況等因素。還要了解裝置效能、引數、特點、價格、交貨週期等，裝置是樂園單一最大投資部分，要佔到整體投資的25%-30%，任何一款裝置在考慮邊際效益的同時需考慮投資總額。

主題公園設計概念要遵循先放後收的原則，把腦洞大開的創意想法，由模糊到清晰，從抽象到具體，科學合理的設計規劃出來。完成概念規劃設計後需考慮的是深化落地問題，包括票務與安檢、遊客服務中心、集散廣場、餐飲零售、後勤系統等等。

　墨爾本九龍國際馬主題公園概念設計案例

澳大利亞墨爾本九龍國際馬主題公園概念設計，是為九龍馬會進一步提升在澳馬文化產業而做的一次產品升級設計。此次位於澳大利亞墨爾本的九龍國際馬主題公園概念設計專案為該馬會的旗艦設計範本；專案將立足於墨爾本，打造全球化的具有馬主題特色的系統性專案。

本專案在現有九龍馬會設施的基礎上，針對整個場地進行合理的再規劃。結合場地內現有優質的自然環境條件，融合中西馬文化，升級產品體系，打造“全球首個國際馬文化主題樂園”，構築馬產業的“迪士尼”。本專案還將透過賽事舉辦、表演引進，豐富產業鏈，結合IP等方式進行軟實力打造。最終將馬主題公園的產品進行模組化設計整合，以澳洲九龍馬主題樂園為旗艦範本，以延伸可複製的方式、將產品進行全球推廣；目前在國內行業的發展上，成都、武漢等城市已經進入用地準備階段。

無論一個主題公園如何去做概念設計、規劃設計、工程建設、景區運營，它是否有發展潛力，它本身蘊涵的文化內涵起著非常重要的作用。因此，主題公園要想運營好，不是靠炒IP熱度，也不是靠高科技，而應將它外在的旅遊業展示和內在的文化底蘊相結合，透過外在的一切展現它的文化韻味。也就是將文化作為旅遊來經營，透過發掘和宣揚文化來綜合地發展旅遊，以經營旅遊的方式多方位的展示文化，賦予主題公園以豐富的文化內涵，從而創造出具有鮮明特色的旅遊文化。

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