6月18日，豫園商城聯合《江南百景圖》遊戲，合力打造的“豫裡江南·百景遊園”首屆沉浸式夏日江南市集正式開幕。

此次活動糅合沉浸式劇情體驗、互動機關、遊園解密、國風巡遊等特色於一體，透過場景空間聯動，跨越時間長河界限，聯通古代文化脈息。將江南百景圖線上遊戲場景高度還原到豫園商城的空間裡，打造“IP+實景遊戲”體驗，領略豫裡江南的古文化之美。

“豫裡江南·百景遊園” 解碼快樂

仲夏之際，萬物明媚。“豫裡江南·百景遊園”夏日江南市集像待開啟的寶箱，藏有多重驚喜，朦朧神秘的劇情明信片、深度沉浸的角色扮演、情意綿綿的祈福牆…更有《江南百景圖》官方NPC少年沈周的陪同相伴，等待開啟一場奇趣旅程。

自6月18日到8月31日，前往豫園商城中心廣場，一鍵註冊成為“豫園商城”會員，即可參加“豫裡江南·百景遊園”主題打卡活動，領取夏日專屬遊園禮包。活動打卡線路以豫園商城中心廣場為起始，觸發互動機關開啟遊園遊戲。途徑7個打卡點：童涵春堂、大隱書局二樓、湖心亭廣場、豫夢微縮世界、文昌街（紅樓夢店）、豫園百貨2F IPSTAR店，一路領略豫園全域的風光，帶來獨特的遊園體驗。

“豫裡江南·百景遊園”夏日江南市集現場設有投壺、套圈等互動遊戲，穿越江南主題國風巡遊系列活動。屆時隨處可見的漢服遊行，衣袂翩翩、別緻動人。市集上，精巧的糖畫、江南寫意紙扇、飾品琳琅，吸引眾多KOL紅人相邀打卡。讓消費者在炎炎夏日中感受“豫裡江南·百景遊園”首屆沉浸式夏日江南市集帶來的古風樂趣。

與當代年輕人共創共生

自六六夜生活節開幕以來，豫園商城6月初聯名小紅書，打造集“新樂趣、潮好物”與一身的“新動研究所”。端午節豫園商城打造為摩登夜巴士，穿梭於城市之間。 以獨特的情緒表達、多元的文化創意，與詩意的東方文化共生共融。將傳統民族文化與Z世代潮流文化，多維立體的融合在豫園商城的空間之中。

在今年的“上海酒吧文化節”豫園商城作為分會場之一，不斷嘗試用“新”的方式來表達傳統。堅持植根傳統文化，融合時下潮流，與當代年輕人共創共生。

“豫裡廿肆”IP挖掘更多可能性

豫園商城2021年重點打造的文化商業IP —“豫裡廿肆”同樣值得關注。它透過傳習俗、聆新聲、品美味、賞樂景等形式，探尋“廿肆”節氣文化在現代都市文明中的新內涵。重新探討與解讀當下時代，現代人在二十四節氣時令文化裡所呈現的新生活方式、新生活態度與新的精神價值觀，並與豫園商城的人、貨、場，進行深度的有機結合。也將繼續聚焦年輕力，挖掘豫園商城更多可能性。

在這個6月，豫園商城正在以實際行動踐行和構建“515復星家庭季”， 持續尋求本地消費者與年輕群體的更多認同，真誠回饋消費者。用實際行動，激發市場活力、釋放消費潛力、加速市場回暖，從而為更多產業品牌賦能。

記者 / 範煜昊

編輯 / 孫衝

圖片 / 豫園股份