近兩年，隨著密室、夜遊、實驗戲劇、網紅展、主題商業街區等新興商業業態的興起，“沉浸式演藝”在文旅行業被提升到前所未有的熱度。

在這個人人都在談論“沉浸式”的年代，筆者其實早在三十年前就已經聚焦在文旅體驗經濟的研究。從中國第一代主題公園景區到如今百花齊放的沉浸式文旅演藝形態，“沉浸式體驗”的火爆，實則是整個社會對體驗經濟需求的提高，倒逼目的地在文化型主題產品設計中需要不斷創新與突破。

沉浸式演藝與不同文旅景區結合的形式對比

筆者認為，無論是實景演藝，還是實驗戲劇；無論是科技夜遊，還是主題商業，所謂“沉浸式”只是一種設計語言，就是如何讓遊客專注在當前的情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境，更直接一點，對於景區來說，就是如何讓遊客瞬間穿越。

而作為文旅行業從業者，我們更需要從盈利模式出發，思考創意與經濟共贏的法則，真正做到適合自身的、叫好又叫座的“沉浸式”景區。

那麼，什麼才是叫好又叫座的“沉浸式”演藝產品？

沉浸式演藝公園：

創造多元盈利點，讓價值最大化

典型案例：宋城 V。S。 法國Puy du Fou狂人國

沉浸式演藝公園，不同於一般主題公園裡各種大型娛樂裝置，貫穿整個公園的是一場場大大小小的歷史主題大型表演和重建的古代城鎮。漫步其中，彷彿是在一條時間的長廊裡穿行，在歷史教科書中游蕩。

1、一場超級秀+N臺小演藝

1997年起家的宋城演藝公園可以說是中國老牌旅遊景點，打著“一生必看的演出”與“世界三大名秀” 旗號的《千古情》系列演出便是宋城主題景區系列的核心產品。但是你如果以為靠一場耗資巨大的秀就可以撐起整個景區，那就錯了。

除核心演出外，演藝公園更將文化元素延伸到主題街區，形成有街區廣場間穿梭在人群中的多個小演藝，像是《拋繡球招婿》、《穿越快閃》、《鍋莊狂歡》等演出，從上午十點到晚上九點不間斷的大小表演穿插，滿足不同地點、時間、節奏遊樂需求。

▲宋城千古情場景演繹

▲宋城景區演出時間表

這些演出就像是這個街道里自然而然會發生的，增加遊客在景區的遊覽時間，不斷出現遊覽的驚喜點，重現一個人山人海、熱鬧非凡的宋城街區。

▲宋城演藝街區實景

這種形式的起源，其實是源自法國的Puy du Fou狂人國，這個世界排名第三的主題公園，1977年以一場在廢棄城堡的演藝秀起家，1989年成立演藝主題公園，以有演出40多年曆史的La Cinéscénie為主題公園的核心演出。

經過更新換代的La Cinéscénie表演結合現代科技裝置加上真實舞臺佈景與真人表演讓遊客穿越到中世紀到二戰時期之間的法國。

▲La Cinéscénie演出形象

整體主題明顯的Puy du Fou狂人國更在園區不同板塊設定不同主題與型態的演出，結合舞蹈、擊劍、打鬥、馬術、馴獸、飛禽表演等專案重現不同時期的法國。同時，演出的內容豐富多彩、互動性高，遊客的帶入感與參與感極強。

根據統計，園內共有17項表演演出，總計演出時長長達 7小時35分鐘，若要全部遊覽至少需要2天時間。演出團隊會在平均1~3年間推出新劇、重新創作。這也是為什麼即使沒有現代器械型遊樂設施，Puy du Fou狂人國的復遊率維持在60%以上的重要原因。

▲Puy du Fou 戰爭情景演繹

▲Puy du Fou 全景演出

2、仿古街區+主題商業

“沉浸式”商業讓二消更迷人。復古街區與主題商業的配合加深遊客沉浸式體驗的感受，就像是穿越到古代，自己就是生活在這個時代的人。宋城古街區從街區場景的打造，到商業業態的配置與產品的呈現都圍繞在中國古鎮的主題上。街區間可以直接聞到臭豆腐的味道、叫賣的吆喝聲等。

▲宋城演繹街區場景

而Puy du Fou狂人國以4座仿古城鎮、22家主題餐廳和5家主題酒店街與街區內的風情街區手工作坊呼應主題。除園內建築設施，為了讓遊客加深在古代法國的沉浸感，可以看到園內工作人員身穿中世紀服裝穿梭在街區或在店鋪中以活態展示或是街區演出方式與遊客互動，在室內外演出的基礎上襯托還原中世紀風貌，可以說是立體的法國曆史教科書。

▲Puy du Fou 演繹街區場景

沉浸式戲劇：

“盒子”迷宮劇場，讓你一次玩不夠

典型案例：又見、只有系列 V.S. 不眠之夜

大型室內沉浸式戲劇類景區，指的是以戲劇形式為核心，以多種劇場組合、實驗戲劇創新為依託的景區。

1、迷宮劇場，給你變幻莫測的沉浸式體驗。

沉浸式演出改變的舞臺與觀眾席的模式之外，為演出建造了一座大型的場景迷宮，加上覆雜的機關配合精細設計的觀看路線，營造出真正的室內實景舞臺。例如，《又見平遙》劇場，包括四大主題分割槽，六大情景秀，沒有觀眾席，沒有傳統舞臺。觀眾從不同的門進入劇場，步行穿過幾個不同形態的主題空間與時空故事。

▲又見平遙場景演繹

除此之外，又見品牌產業鏈：帶動就業與商貿服務、旅遊，吸引投資等影響，其中建設的“又見平遙文化園區”圍繞“又見平遙”專案，建設配套全新的商業服務、文化主題酒店、交通、泊車、衍生市場開發等，將文旅產業經濟效益發揮最大。

▲又見平遙文化園區規劃圖

多劇場模式的設計，一直是王潮歌導演演藝模式的一大亮點，例如《又見五臺山》專屬劇場是一個從室外延伸至室內的劇場，一個730米長、徐徐展開的“經摺”。

▲《又見五臺山》劇場外立面設計圖

《只有峨眉山》劇場包括雲之上常規劇場、雲之中園林景觀劇場、雲之下實景村落劇場，三個型別的劇場，包括室內、室外、村落等完全不同的場景，分別運用不同的表演形式，層次豐富，高潮迭起。

▲《只有峨眉山》劇場全景圖

但是，我們透過將又見與只有系列產品對比，不難看出，王潮歌執導的作品，雖然品質高，吸客力強，但其投資金額高、建設週期長等特點，要求目的地文旅基礎必須非常優質，且固定年遊客量達到國內頂尖，才足夠支撐，否則投資回報風險較高。

▲又見系列演出分析

2、多條故事線同時進行，一次玩不夠。

跳脫出傳統的舞臺與觀眾席，王潮歌的《又見系列》與《不眠之夜》均以空間即為舞臺，處處是故事的模式改變了傳統演出框架，將觀眾拉出旁觀者的視角，變成演出的一部分。大受歡迎的《不眠之夜》改編自莎士比亞經典作品《麥克白》，在演出中每一個角色都有故事線，遊客在未知得情況下追尋，或有重疊主線，或有接續其他角色，使作品有了多次體驗的價值。

▲酒店住戶人物關係圖

劇場改造五層樓的酒店、90多間房間，場景中更有錯層或半層的設定，也因為可以自由選擇觀賞情節，使整個演出延伸出各種不同的觀賞路線，這也是《不眠之夜》演出的一大賣點。

▲不眠之夜場景演繹

觀眾可以在演出期間跟隨其他角色、自由穿梭選擇想看的表演，兼具娛樂與冒險性，結束之後每個人都有自己對《不眠之夜》的專屬劇情，也使《不眠之夜》有了“無法劇透”的演出之稱，總之讓你刷N遍都不會膩。

文章來源：元浦說文

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