2018特步國民體能錦標賽僅創辦一年，已經成為國內規模最大的綜合體能賽事，也獲得了國產四大運動品牌之一特步的冠名贊助。

一向專注於路跑的特步，為什麼會冠名這麼一個首次舉辦的體能賽事呢？

文/ 董 武英 編輯/ 陳 新進

十二月的北京，寒風凌冽。而遠在兩千公里之外的深圳，涼風習習，卻帶有著絲絲雨意。距深圳灣只有一路之遙的歡樂海岸廣場上，不絕於耳的加油聲和時而爆發的歡呼聲卻讓周圍的空氣變得無比炙熱了起來。

這是2018特步國民體能錦標賽的現場。在賽場中，12組參賽選手躍躍欲試。他們將在數分鐘內陸續完成翻輪胎、功率腳踏車、划船機、硬拉等9個專案，在力量、柔韌性、平衡、耐力、速度、靈敏、協調及爆發力8個維度進行比拼，最終決出本屆國民體能錦標賽的全國冠軍。

此次在深圳舉辦的是第一屆特步國民體能錦標賽的總決賽。這個賽事自8月份從北京啟航，9月角逐杭州，再到12月決戰深圳，比賽吸引超過100家健身俱樂部及1500多名選手參賽，大量體能愛好者透過線上社交媒體及直播平臺觀看了精彩的比賽。

在國家體育總局社會體育指導中心、中國舉重協會、中國田徑協會、中國體操協會的官方指導下，僅創辦一年的特步國民體能錦標賽已成為國內規模最大的綜合體能賽事。

據主辦方介紹，從明年開始，國家體育總局社會體育中心將作為賽事的主辦單位，賽事將正式納入國家體育總局全民健身序列。賽事承辦機構北京奧邦菲特科技有限公司董事長孫立平表示，隨著健身開始漸漸成為現代人們的一種生活方式，健身行業急切需要一個可以承載體能愛好者競技需求及自身能力檢驗的平臺。

而特步國民體能錦標賽卻恰恰正是這麼一個平臺。他說：“透過專業而科學的比賽專案設計，我們希望這個賽事能夠帶動整個健身行業的向前發展”。

而值得一提的是，這個剛剛誕生的體能賽事，卻獲得了來自國產四大運動品牌之一——特步的冠名贊助。

近年來，相比於其他幾個運動品牌，特步的品牌營銷行為相對更為低調。自馬拉松運動形成全民健身熱潮後，特步的品牌營銷就開始集中於跑步領域，贊助行為也幾乎全部集中於路跑賽事。因此上，一向專注於路跑的特步，為什麼會冠名這麼一個首次舉辦的體能賽事呢？

事實上，隨著近年來健身風潮的興起，運動綜訓產品已經成為國產運動品牌們新的戰場，而特步也不例外。就在今年8月，特步釋出了全新的綜訓產品系列。根據特步官方介紹，隨著近幾年的發展，綜訓產品已經成為特步集團繼跑步之後的第二大產品品類。

因此上，對於大力發展綜訓品類的特步來說，首屆國民體能錦標賽是一個絕佳的合作伙伴。而在此次比賽現場，作為本屆國民體能錦標賽的冠名贊助商，特步還為所有參賽選手免費提供了全套的比賽裝備。

在第一次現場體驗賽事氛圍之後，特步大盤事業部CEO李冠儀女士表示，特步品牌與國民體能錦標賽的合作完全超乎了預期：“特步國民體能錦標賽的誕生開創了國內體能類賽事的先河。綜合體能既具有新潮、時尚的屬性，又是很多專業運動的基礎，與特步‘時尚運動’的品牌定位有著天然的契合。”

賽事發起人孫立平與特步CEO李冠儀

“透過與國民體能錦標賽的密切合作，特步可以與健身愛好者進行良好互動，在幫助他們提升運動表現的同時，推廣並提升改進特步綜訓產品。”

隨著特步國民體能錦標賽納入國家體育總局全民健身序列，體能賽事已經呈現出強大的發展潛力。很明顯，體能比賽將極有可能成為繼馬拉松之後，全國各地標配的全民健身比賽。因此上，特步與國民體能錦標賽的合作，對於特步的綜訓品類業務有著極大的正向影響，也使得其品類有了更大的發展潛力。

在去年年末徹底完成三年戰略變革之後，特步在2018年已經呈現出了極大的增長勢頭。在上半年，特步實現18%的營收增幅，淨利潤同比提升了21%，與安踏、李寧基本處於同一水平。從某種程度上講，特步的轉型已經取得了初步成效，更獲得了市場的認可。

正如馬拉松之於跑步產品，體能賽事將成為特步綜訓產品的最佳舞臺。從這個角度上看，一旦綜訓品類取得突破，特步將在競爭積累的運動品牌市場中獲得更大的發展機遇。如果能夠形成跑步+綜訓的雙輪驅動，特步的發展也將邁入下一個臺階。

近年來，在國產品牌逆勢而上的大潮裡，如何找尋到自己的準確定位成為了關鍵問題。而這樣一個體能賽事，無疑也是特步給市場交出的一份答卷。