“我的這個「區」是沒有「欠」字旁的，我都已經進了一次世界盃 了，真的不欠誰的了。”世界盃期間，前國門區楚良也說起脫口秀，不忘拿自己的姓氏來開涮。

知名體育評論員徐靜雨則拿C羅來作梗，“梅羅二人轉基本上宣告終結了。C羅呢今後就不是絕代雙驕其中之一，他是絕代單驕了。”

這些梗都來自國內首檔泛體育脫口秀《開麥總冠軍》。日前，由百視TV出品，亞浩（上海）體育文化傳媒有限公司製作和運營的《開麥總冠軍》足球季正式收官，短短六期節目就取得了長短影片全網曝光量2。3億、影片播放總量1。8億的出色收視表現。除了區楚良和徐靜雨，《開麥總冠軍》足球季的嘉賓還包括了中國女足隊員李佳悅、女子帆船奧運冠軍徐莉佳、英雄聯盟官方中英雙語主持人餘霜等人，張月擔綱主持人。

《開麥總冠軍》今年9月在百視TV完成第一季的播出，緊接著又在世界盃週期推出了足球季特別輯。它是如何將體育與脫口秀實現完美結合的？《開麥總冠軍》將如何走向IP化運營？體育脫口秀領域會湧現出更多爆款嗎？

如何挖掘嘉賓的喜劇細胞？

最近幾年，脫口秀成為了一種爆火的表演形式。不過，專門的體育類脫口秀卻並不常見，《開麥總冠軍》是國內第一檔主打泛體育概念的脫口秀。《開麥總冠軍》足球季則聚焦世界盃週期，六期節目主題分別為：《第一次》、《熬夜》、《我的失敗與偉大》、《底線》、《人生處處有驚喜》，以及《比賽有輸贏、青春不散場》。

《開麥總冠軍》足球季的嘉賓主要是區楚良、徐莉佳、李佳悅等體壇名宿。如何將他們身上的喜劇元素釋放出來，成為了節目能否成功的關鍵。

編劇兼演員馬軍負責為區楚良寫稿。他的經驗是透過採訪來挖掘區楚良想要表達的內容，“他自己實際上是有很多東西想要表達，比如說他當年參加了世界盃，但是一場球沒踢上，當了三場替補等。脫口秀其實更多的也是個人的自我表達。作為編劇，你只要把他啟發到那兒，或者說把他比較願意或者比較擅長表達的那個東西鋪墊到那兒了，相對來說就會比較順。”

在區楚良和馬軍共同的創作下，才有了區楚良的開場金句——“我至今還保持了在世界盃決賽圈零失球的紀錄，布馮和卡恩都沒做到，但我做到了，你看我心態好吧，這也是沒辦法的辦法，在中國搞足球，拼的就是心態。”

馬軍透露，區楚良和李佳悅的很多金句都是他們自己的話，“從創作的便捷程度來說，我們創造好笑的稿子，讓他們在臺上背下來或者念下來是最簡單的，但是如果根據他們的想法去表達一些東西，最終呈現出來的東西會超越那個文字。他們在臺上臨時蹦出來的一些火花更加奇妙。”

如何超脫體育本身的範疇？

即便世界盃被譽為全民盛宴，但它本身依然是有門檻的。一檔體育脫口秀節目想要實現效果最大化，破圈就是必須要面臨的難題。

《開麥總冠軍》足球季在破圈方面也有自己的心得。總導演王蕾本身非體育迷，她會從觀眾角度來把第一道關，“我自己也不太懂體育，就會站在觀眾角度去看待節目，看看我能不能接受。如果說內容比較專業，我看不懂、覺得不好笑的話，我估計大多數觀眾也會看不懂。從編劇到導演組，我們就這樣一層一層來把關。”

作為節目的編劇兼演員，子寅則強調體育的專業性與脫口秀的娛樂性並不衝突，“體育的專業性是指創作的內容，脫口秀的娛樂性更多是透過語言的幽默來體現的。脫口秀加工的主要是語言。”

談到如何在嘉賓或者脫口秀演員身上尋找到專業性與娛樂性的平衡點，子寅認為還是應該從講述者的人設出發，“比如區楚良，肯定是專業性的比重更大一些，而如果講脫口秀的是一個小女孩，更喜歡看帥哥，那她講的內容專業性就會非常弱，娛樂性會非常強。”

除此之外，在選題方面，《開麥總冠軍》足球季立足世界盃，但又不僅僅侷限於足球，從主題方面就實現了破圈。“我們有一期主題叫《底線》，其實這個底線是足球場上的一個底線，但是這個底線還可以延展到生活當中去。我們很多選題，包括第五集的《人生處處有驚喜》，它可以表達世界盃上的黑馬，也可以延伸到人生的驚喜。”王蕾說。

《開麥總冠軍》的IP化嘗試

《開麥總冠軍》正在走向IP化，成為了脫口秀領域的一個新銳廠牌。9月份，《開麥總冠軍》在百視TV播出完第一季，以創新的脫口秀形態傳遞積極快樂的體育精神，節目同時贏得了脫口秀愛好者和體育愛好者的追捧。

在第一季剛剛落幕不久，《開麥總冠軍》足球季特別輯就正式上線。節目播出主平臺是百視TV客戶端。百視TV客戶端是BesTV+流媒體平臺旗艦產品，起步階段以移動端為主，聚焦都市成熟人群，SMG的原創內容、東方明珠集團的版權影視、體育、少兒等全品類精品內容，構成了BesTV+平臺堅實的內容優勢。

除了百視TV客戶端，節目還在愛奇藝播出，遼寧、山東、天津、陝西、武漢等地方電視臺也將本季與第一季節目剪輯成精華版播出。與第一季相比，《開麥總冠軍》足球季的賽制也有所微調，當場由觀眾評選出每一集的MVP，而不再爭奪最後的“開麥總冠軍”

作為編劇兼演員，馬軍已經開始期待明年的亞洲盃、2024年歐洲盃以及四年後的世界盃了。由此可見，《開麥總冠軍》極有可能衍生成一個IP，在未來迸發出更強的生命力。

“我們本來的想法是希望能夠打造成可以承載脫口秀行業（海量人才）的節目，下面可以有一批選手。第一季的時候，我們更傾向於選手的海選，希望在全國各地挖掘更多、更有熱情的年輕人。明年如果能有第二季的機會，我們希望更多演員回到這個節目，百花齊放。我們希望能夠傳遞快樂，並不會跟演員籤所謂的個人約、商業約，而是希望打造成比賽聯盟平臺的形式，可以長久地做下去。”這是百視TV相關負責人對《開麥總冠軍》IP化運營的願景。

體育脫口秀的春天將至？

東京奧運會期間，騰訊體育與笑果文化聯合打造了一檔奧運類的脫口秀節目《環環環環環》。不過，這檔節目並未走向IP化運營。相比來說，《開麥總冠軍》擁有了更高的起點、更廣闊的使用者基礎。體育脫口秀會迎來井噴之勢嗎？

子寅認為體育垂類脫口秀有著廣闊的前景，“我覺得脫口秀和垂直領域的結合，一定是中國脫口秀下一個發展的視窗，或者說是一個風口，因為（體育脫口秀）這個東西它本身有著很強大的賦能能力，它不是作為一個單獨的脫口秀形式而存在的。”

子寅之所以看好體育脫口秀，主要是認為體育和脫口秀，無論是使用者層面，還是內容層面，都有著很好的結合點，“喜歡體育運動的，基本上以年輕人為主，而且使用者比較有熱情；脫口秀也是一個以年輕人為主的行業。人群的覆蓋度和重合度比較高。另外，從話題的角度來說，體育運動也是比較適合去吐槽的領域。”基於此，子寅認為體育脫口秀是一座內容的“富礦”，未來被普遍看好。

除了內容層面，體育脫口秀之所以被看好還歸因於其蘊含著巨大的商業價值。以《開麥總冠軍》為例，它走向IP運營，內容營銷的潛能逐漸被釋放出來，也具有更大的廣告價值。

脫口秀另一大變現模式是向線下場景的延伸，透過線上節目與線下場景的完美融合，形成更加完善的產業鏈條。體育天然就具有線下場景屬性，體育脫口秀適合線上綜藝場景向線下場景延伸，使變現模式變得更加豐富和多元。

此外，體育脫口秀的受眾群體廣闊，而且以年輕受眾為主，再加上多元立體的應用場景，決定了體育脫口秀會頗受時尚潮流品牌的青睞。體育脫口秀的內容歸根結底還是會圍繞著體育賽事展開，對於體育品牌也有著巨大的吸引力。廣闊的受眾，以及豐富多元的內容載體，共同決定了體育脫口秀商業價值的上限。它對於充滿活力和朝氣的年輕潮流品牌、運動品牌，以及眾多國民品牌都有著不俗的吸引力。

一枝獨秀不是春，體育脫口秀節目層出不窮，才預示著這個領域迎來了真正的春天。《開麥總冠軍》為這個領域開了一個好頭，也讓外界看到了體育脫口秀的內容價值和商業潛能。隨著體育脫口秀真正迎來井噴之勢，這個領域註定會受到更多年輕受眾、媒體平臺和商業品牌的青睞。