卡達世界盃以梅西希望舉起大力神杯，圓滿落幕。這是阿根廷時隔36年再次獲得世界盃冠軍。全世界的粉絲都為另一件事瘋狂。

那就是買梅西的球衣！據悉，阿迪達斯店鋪銷售的印有10號和梅西名字的球衣已經售罄，簡直是“一件難求”。

其實對於阿迪達斯來說，梅西的球衣大賣，但這股紅利帶來的止血是有限的。其背後是連續6個季度大中華區營業額下滑的情況。這一天過得不太好。

8月初，阿迪達斯釋出2022年第二季度和2022年上半年業績報告。資料顯示，第二季度阿迪達斯銷售額為55。96億歐元，同比增長10。2%。但大中華區銷售額為7。19億歐元，同比下降35。1%。

另外，根據最近釋出的第三季度財報，阿迪達斯在大中華區的市場持續低迷。其實自2016年以來，阿迪達斯在技術開發和迭代上似乎停滯不前，大家對它的印象總是停留在泡沫技術和 yoezy 上。而且是中國品牌的崛起。

例如，在今年618日，阿迪達斯敗給了安踏。面對中國市場存在的問題，阿迪達斯該如何挽回局面？ CEO 交替，也許是新的契機。

11月8日，阿迪達斯官網宣佈，任命目前的彪馬 CEO 古爾登擔任阿迪達斯執行董事會成員和 CEO。但古爾登在過去10年裡帶領彪馬取得了不錯的成績。如果找個競爭對手接替現任 CEO，我們暫時也不知道結果。但是，如果能在阿迪身上重新複製，能否帶領阿迪走出冬天，再次奪回中國市場，就交給時間來檢驗吧！