世界盃賽程已經過半，還有一個星期就要結束，最後的冠軍將閃耀全世界，相信接下來的比賽會越來越精彩。而在這一段時間裡，我印象最深的比賽就是葡萄牙在對陣瑞士時展現的青春風暴，沒有想到主帥變陣之後，效果是這麼明顯。6比1的超大比分，讓瑞士成了尷尬的背景板。不過相比場上的精彩，場邊的花邊新聞同樣話題度十足。

這一次世界盃秉承花最多的錢辦最好看的世界盃，為了這一次世界盃卡達官方總共花了2200億美元，堪稱是史上最貴世界盃。據卡達官方統計，今年世界盃可覆蓋觀看人數達50億人之多，而現場人數更高達150萬人，在世界盃的第一天，場邊圍檔上的一句廣告語就上了熱搜，那就是海信打出的“中國第一 世界第二”的廣告語。而在爭議發酵了幾天之後，海信又在場邊圍檔上又打出來“中國製造 一起努力”新廣告語。相信海信這一波操作宣傳效果一定是棒棒的。

其實廣大網友一直在討論就是海信的廣告語有沒有翻車，畢竟我們國家對於廣告法有嚴格的規定。在廣告法第9條規定，廣告中不得使用“國家級”“最高階”“最佳”等用語。這些極致的形容詞是一定不能出現的。不過有一點就是我國廣告法規定適用於我們國家境內的商業廣告活動。而這一次海信的廣告內容卻是出現在卡達世界盃的現場中。其實我個人認為海信作為一個國際企業，一定能為自己做出的行為負責。

回看這幾年海信在各種賽事都有贊助和冠名，比如大家比較熟悉2016年歐洲盃、2018年俄羅斯世界盃，相比於世界杯大舞臺，海信早些年還贊助了澳網公開賽、美國F1紅牛車隊、納斯卡車賽、德甲沙爾克04。不同型別的比賽裡都可以看到海信的身影。有資料顯示，自2016年到2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%。相信也正是從支援這些比賽海信的全球知名度才得到這麼長足的進步，這也是海信最想得到的結果。

其實海信敢打出“中國第一 世界第二”的廣告語是有底氣的，據行業研究機構奧維睿沃（AVC Revo）全渠道監測資料顯示，在海外銷售中，2022年1-10月，海信（含東芝）全球一共出貨1960萬臺，同比增長18%。成為了繼LGE之後的第二齣貨量；在國內市場，海信電視1-10月出貨量佔有率為23。31%，出貨額佔有率為25。19%，出貨量和出貨額均穩居中國第一。

海信電視這幾年有這麼強勁的表現，其實和自身新技術的研發是分不開的。今年海信也有二項技術得到工信部的表揚，分別是ULED超畫質技術和鐳射顯示技術，而這二項技術不再只是在實驗室裡的創新，同時還量產了，成為了全球首款疊屏電視和全球首臺捲曲屏8K鐳射電視。海信，海信深耕電視行業多年，建立了以晶片、核心器件、軟體、顯示技術、雲平臺和應用服務的一條龍產業鏈，而正是有這些努力，成就是海信的“中國第一 世界第二”的底氣。

其實這幾年中國品牌出海一直有非常不錯的成果，這也表明中國製造越來越受到世界各國人民的喜歡。我們也慢慢擺脫了模仿與低質的傳統印象，各品牌形象也越來越好。特別是今年的世界盃，大家常常看到中國品牌成為背景板，有關資料表明萬達、蒙牛、海信、vivo四家企業為本屆世界盃贊助了13。95億美元。這些真金白銀的付出相信也會得到相應的結果。