今天聽完王立銘老師的巡山報告，一條震撼訊息令我興奮起來。長久停滯不前、甚至還出了不少醜聞的肥胖領域，可能要迎來一次真正的革命了。

2021

年

6

月

5

日，美國藥監局（

FDA

）批准了丹麥諾和諾德公司開發的司美格魯肽上市銷售，用於治療肥胖症，主要針對

BMI

超過

30

的單純肥胖者，或者

BMI

超過

27

，同時伴有

II

型糖尿病等相關疾病的患者，這是

2014

年以來，美國藥監局批准的首款肥胖者藥物。在減肥領域，這款藥物的作用可以說是革命性的。

以往上市的減肥藥，大多隻能減

5%

的體重，而且效果很難持續，副作用也大，而司美格魯肽，可以實現近

20%

的減肥效果。需要說明的是，這款產品

2017

年就已經批准用於

II

型糖尿病的治療了，但已經有大批患者用它們減肥，隨著這次正式獲批治療減肥，在未來幾年，會有一批類似藥物被開發出來。

至於國內減肥藥市場，依然是一團霧霾狀態，除了被營銷過度的奧利司他，其他的全部是必須再醫生指導下服用的處方藥。比如說二甲雙胍，被很多業內人士視為減肥小神藥，指的說明的是，二甲雙胍也是源於治療糖尿病的有效藥物。

之所以很多人認為奧利司他不靠譜，主要是因為任何一種藥物都不能適應所有人群，很多人不瞭解自己的體質就貿然使用，從而引起身體不適甚至有副作用。這也要求我們在看到相關產品資訊是必須再專業人士的指導下使用。

好訊息是隨著媒體監管越來越嚴格，媒體稽核流程越來越規範，再加上加白制度和保證金制度的門檻，將不少資質不全和實力不足的小客戶擋在了主流大媒體的市場流通環節之外。所以，也會有正規廠家擔心，

現在做奧利司他產品是否還能做？

我的回答是：可以

，而且按照我們總結出來的經驗流程，依然能做到不錯的投產比。

大家上網一搜，減肥產品依然隨處可見，仍然以表單或加粉形式為主：

以百度度小店客戶合作為例，簡單梳理如下：

投放產品：奧利司他（***）

測試周期：

2-3

周

測試賬戶：

30

個

上新素材：

200

條

/

天

投放預算：

5-10

萬元

/

日

下單成本：

100-120

元（表單成本

50-60

元）

關鍵點一：

產品資質要齊全：

如果滿足以下條件的可較快稽核下戶。

1

、全國

500

強企業或知名品牌；

2

、近一年在央視

1-13

套做過旗下藥品

/

保健品

/

化妝品

/

醫療器械

/

消毒用品的廣告；

3

、線下有連鎖藥店超過

10

家。

4

、開戶主體是其推廣的藥品

/

保健品

/

化妝品

/

醫療器械

/

消毒用品的實際生產企業。

5

、開戶主體的商標註冊證包含其推廣的藥品

/

保健品

/

化妝品

/

醫療器械

/

消毒用品的核定使用範圍。

6

、開戶主體符合《分公司客戶資質資訊類提交手冊》中入駐商城類客戶的開戶準則。包含：天貓、京東、亞馬遜、

1

號店、噹噹、蘇寧易購、阿里旅行去啊等

7

家平臺的非自營（第三方）商戶。

7

、頭條加白，能提供相關證明及合同的

。。。 。。。

相信有的客戶看完以上嚴苛的條件立馬就崩潰了，轉頭就走了，那我只能說，您還真不適合做這類產品，做這行業比較久的客戶都知道，好事多磨，越是前期不太好稽核過的產品，上線之後的競品就越少，達不到上面的要求，稽核流程可能會慢一些，但是並不代表通不過。

關鍵點二：

1、專業的運營團隊

2、專業的

運營策略

3、專業的影片製作團隊

關鍵點三：

懂稽核規則，會規避處理

具體過程三言兩語說不清楚，有產品的朋友可詳談

說句題外話，但凡是業內人，肯定知道這個行業的龍頭老大是誰，你只要經常上頭條百度，就一定會刷到他們的影片廣告，就是因為不管媒體如何調整，它始終在這兩個核心媒體上全力跑量，以至於其他品牌只能在他後面跟風吃醋。

現在跑通的媒體有百度度小店的案例，另外還可以投放基木魚加粉或表單。也有朋友問頭條的准入門檻，目前頭條可提交資質正常申請加白，目前准入的有

14

個產品可投放（頂俏、森迪、倩狐、脂玫樂、賽樂賽、美琛、瘦主角、美植然、仁和、多燕瘦、奧曲美、白雲山、伊寧曼、

999

等）。感興趣的朋友可以加微信私聊。另外投放抖音需要特批交保證金，具體產品還要具體判定。

來

源：

資訊流廣告最佳化師

作者：

廣告最佳化師

圖片：

網路

有事找