這次帶給大家的討論話題是:
一個店鋪運營每天的工作內容是什麼?
商戶每日主要所做的運營用來解決以下三個關鍵性問題:流量、轉化率、使用者黏性。關於這三點通俗的理解如下:
1、流量:把客戶帶到店鋪來;
2、轉化率:讓進來的客戶買東西;
3、使用者粘度:將買過東西的使用者發展為老使用者使其產生復購。
商戶主要考慮以下問題:第一步是如何引流的問題,第二步是如何透過各類店鋪活動進行轉化的問題,第三步如何進行復購、分享新使用者的問題。
一、資料採集
首先運營需要會整理表格,比如爆款資料跟蹤表,蒐集一下自己店鋪產品的資訊,進行維護。平均每天訪客有多少,每款產品的諮詢次數,付款買家數量等等一系列相關資料,如果發現三天之內資料下跌,那就說明選品是有問題的,一週之內資料維護不起來,這個選品基本可以放棄。
我們可以根據爆款資料更好地控制單品的各個資料緯度,只有每一個數據都是優佳,才有可能做成爆款,後期可以透過資料跟蹤做到心中有數及時有效地做出應對方案。
一、資料採集
在做這一塊的時候要結合上述表格所呈現出來的問題,最佳化客服話術以及整體客服流程,客服每日工作日誌,把遇到的問題和如何解決問題的方法進行記錄,根據資訊反饋不斷最佳化產品。
二、客服管理
每日定期更新庫存資料,以及預估每個SKU可售天數,每日退貨情況,形成資料表格,提出改進意見並實施落地等必經步驟,很多大店鋪最後都是因庫存清理不及時而黯然退場。
二、客服管理
參與平臺策劃的官方活動,但也需要注意一些常見問題:
1、單價——淘汰同品類中的低價低質商品,適當拉高整體客單價,不要一味打價格戰;
2、銷售率——搶購特色是進度條模式,故活動中為了提高進度條氛圍,商家應嚴控商品報名貨值(不要為了活動而虧本);
3、售罄率——賣空商品才有返場機會,若能售空便不要留有餘地;
4、自主引導——每次活動請做好自主引流,以自主引流30%為基礎目標。
三、貨品管理
圖片設計這一塊是重中之重。關乎店鋪成敗的關鍵點,必須檢視店鋪產品點選情況和轉化率。與美工設計做好良性溝通,如果遇到沒有思緒的時候,可以模仿對手的風格。
這幾個點即為商戶每天需要運營的事,同時需要注意的就是店鋪內的變化。這樣才能及時調整運營狀態。