編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

最近，有一個叫做《致前行者》訪談節目引起了我們的注意。

一方面，它不斷邀請一些國內知名商業大咖，比如用“何小鵬宣佈ALL IN 造車”、“吳榮照帶領鴻星爾克推動國潮”這樣的話題來引發熱烈討論；另一方面還喜提了幾次熱搜，並在全網多平臺都獲得不俗的關注度。

作為網易科技+楊瀾+陽光媒體集團等共同打造的一檔訪談節目，《致前行者》的熱播其實並不奇怪。眾所周知的是，中文網際網路世界裡，網易一直“更懂內容”，更何況還有楊瀾這種老牌媒體IP的加持。

但《致前行者》火的又很奇怪。作為一檔偏傳統的精英人物訪談節目，它在“訪談節目落幕”的時代顯得有些格格不入。這些年來，隨著自媒體、短影片、泛娛樂化的全面崛起，訪談節目特別是精英類訪談節目逐漸式微甚至消失。

在此背景下，《致前行者》是訪談節目的“曇花一現”還是會重新扛起新的訪談節目大旗呢？

抓熱點+深度共情，《致前行者》玩轉“致敬”流量

相比於過去我們所熟知的訪談節目，《致前行者》有什麼不一樣的地方呢？

客觀來說，這檔節目在大框架上仍然沒有能夠脫離傳統訪談節目的框架，但在內容與傳播層面，還是體現出了一些微創新之處的。

比如在內容層面，它對於抓熱點這件事十分看重，每期嘉賓往往都是曾經引領過巨大輿論關注的人物。

例如針對因為鄭州暴雨期間而引發全民支援國貨“野蠻消費”熱潮的鴻星爾克，《致前行者》在第三季的第一集就邀請了鴻星爾克總裁吳榮照，並在節目中與嘉賓深度探討關於國貨、國潮的思考。

比如小鵬汽車在市場和品牌影響力層面“出圈”之後，《致前行者》邀請了何小鵬，並就著大眾一直十分好奇的小鵬汽車命名問題進行了交流。

更重要的是，《致前行者》並未將自己受限於單純的影片內容傳播中，它還十分重視外圍的話題傳播。

由於每期嘉賓往往都是十分具有討論度的人物，它也就自然而然能將#鴻星爾克 國潮#、#何小鵬後悔用自己的名字命名產品#這樣的話題觸達到更廣泛的媒介環境中去，喜提熱搜也就是一件自然而然的事情了。

可以看出，《致前行者》還是仔細吸取了過往眾多訪談節目告別歷史舞臺的經驗教訓，想要在保留深度訪談形式的基礎上，盡力融入現代化的傳播手段，以此來在訪談節目大勢已去的大環境中，找到一條屬於自己的出路。

訪談節目日益“消亡”，《致前行者》可能也撐不了多久

值得注意的是，即便是背景團隊十分強大、關注度頗高，但像《致前行者》這樣的欄目仍然是靠著堅持才能走下來的，而且這種堅持過程並不容易。

眾所周知的是，訪談節目消亡的內在邏輯是，社會公共話語曾經具備的理性、秩序、邏輯等關注點，正在被豐富多彩的娛樂化內容所消解，而且越來越多的例子正在證明，這種消解往往是不可逆的。

這些年來，幾乎所有過去大家所熟知的知名訪談節目都停播了，《實話實話》、《鏗鏘三人行》、《金星秀》、《康熙來了》…而即便是沒有停播的，比如《魯豫有約》，它們也都在面臨著影響力大幅下滑、甚至是被“群嘲”的局面。

導致這種情況出現的原因是多方面的，既有前面提到的新的媒介環境因素，也有很多複雜的社會因素。

但不管怎樣，一個不得不承認的結論是，人們似乎已經愈發不再需要人物訪談節目了，相比於移動網際網路時代下最新的傳播形式，人物訪談再怎麼努力，它們也難逃內容跟不上時代潮流、無法與短平快內容競爭、市場收益不足等大量桎梏。

《致前行者》當然也沒有辦法規避這一點。

可以看出，儘管《致前行者》已經在很努力地追尋熱點，但它相比於當時引發熱切討論的即時熱點總是會“滯後”很多，這種“炒冷飯”的深度內容模式真的能長期延續下去嗎？

此外，儘管它也在很努力地聚焦個體、情感、共鳴等微觀維度，但由於節目整體調性和內容定位所限，它仍然很難逃脫節目關注點過於宏大的爭議。

《致前行者》關注的是前行者、是精英，是具備一定社會影響力的那群人，而這群人雖然的確光鮮亮麗，可同樣也就註定了他們所貢獻的訪談內容會在十分精英與安全的話語體系之內，這就意味著內容的趣味性、可討論空間將大打折扣。

基於此，我們認為《致前行者》不會是阻止訪談節目日益“消亡”趨勢的那一個力量，它可能會像很多其它訪談節目一樣也撐不了多久。

更重要的是，當人們在追求訪談節目時，大家到底想要追求的是什麼呢？

深度、思考、批判、耐人尋味。

可現如今，像《致前行者》這樣的欄目大多數時候還是深度性有餘、思考性不足，它可以成為幫助鴻星爾克、小鵬汽車等進一步提升企業影響力的助力，卻無法在人們質疑小鵬汽車質量的時候，給出自己作為一檔深度訪談節目該有的中立姿態、反面聲音。

精英主義訪談節目的時代已經過去了，我們並沒有必要去懷念。希望《致前行者》能夠真的找到一條幫助自己超脫時代又緊跟時代的路。雖然可能性很小，但我們還是祝福它吧。