每天資訊開創者歸來—四位創意大師的STARTER故事!

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開創者歸來—四位創意大師的STARTER故事!

開創者歸來—四位創意大師的STARTER故事!

距離第二屆INNERSECT的落幕已經過去了一週的時間,但各大品牌在這場潮流盛會上所展現出的風采,傳遞出的精神與資訊,卻依舊為我們所津津樂道。眾所周知,在本屆INNERSECT現場,各大運動品牌在場地設計、活動環節以及產品的推廣上,都可謂各有所長。而相比Jordan Brand、Nike、Reebok、adidas Originals、ASICSTIGER、Converse這些熟悉的面孔,在品牌成立將近半個世紀之後,才終於光臨中國市場的STARTER似乎要更加神秘。

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根據常規網路資料的說明:1971年,康涅狄格州前國家籃球“明星”David Beckerman作為校友,為給紐黑文大學的體育團體提供優質的隊服,發起了“STARTER”專案,STARTER這個品牌名就此誕生。

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但是對於廣大中國的消費者來說,這樣的歷史有些過於照本宣科了。STARTER品牌對於我們來說,更清晰的記憶來源於那些凝聚著我們籃球青春的NBA球衣,那些代表了最純粹美國潮流風格的SATIN JACKET。

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實際上,早從1976年開始,STARTER就先後與MLB 、NBA、NHL、NFL這北美四大運動職業聯賽以及NCAA美國大學體育協會達成了非獨家許可協議,至於那些帶有球隊隊徽,並且閃閃發亮的緞面夾克,更是與反戴的棒球帽一起,成為了從美國向全球輸出的潮流標準之一。

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除了運動服裝,STARTER還曾經為Shaquille O‘Neal自立門戶期間的Dunkman品牌球鞋代工,也算是見證了NBA歷史上最具統治力中鋒的光輝歲月。

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不過由於STARTER此前並未正式進入中國市場,因此流通在市面的STARTER產品,更多隻是品牌死忠們從海外自己購回,或者極少數從工廠流出的“渠道貨”。這種情況,也使得STARTER在進入21世紀,完成潮流化轉型之後,不少經典作品與我們擦肩而過。

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其中最具代表性的作品,當時A$AP Rocky上身的STARTER x Supreme x Public Enemy三方聯名Half-Zip夾克。此外,和Bape等其他一線潮流品牌的聯名,讓STARTER在淡出職業運動賽場之後,於賽場之外逐漸具有了更廣泛的天地。

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如今,在經過了漫長的等待之後,STARTER終於正式進入中國市場,而在INNERSECT的平臺,我們獨家採訪了四位近期與STARTER合作密切,並活躍於不同領域的創意大師,聽聽他們來講述有關STARTER的故事。

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STARTER的經典服飾可以多年屹立不倒,特別是在中國,即便此前從未正式進入市場,也擁有極高的人氣,依靠的便是兼備運動體驗與潮流感官的獨特定位。用如今潮流界大熱的詞語,便是“機能”。而在活動現場,STARTER邀請到了潮流界真正的機能風格創意家,POLIQUANT品牌聯合創始人,丸山數馬。作為曾經ROAR品牌的副社長,丸山數馬曾經對於暗黑系風格駕輕就熟,而在和杉田純一攜手創立POLIQUANT後,他在需求運動機能與復古風格的道路上又需求到了新的創意。

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Q:Maruyama先生,非常高興能夠在這裡採訪到您。我們知道,您曾經在Roar擔任副社長,而Roar被很多人看作為日本潮流界暗黑風格的代表,那麼在您看來,暗黑風格為什麼會在一段時間內成為日本潮流的主流風格?

Maruyama:在我看來,潮流是有輪迴的。就日本來說,90年代初期開始流行街頭風格,之後便是暗黑風格的盛行,再之後,諸如山本耀司、川久保玲等設計師品牌開始逐步走進大家的視野。大家總說潮流是個輪迴,今天街頭風格的回潮也是一個很好的佐證。但就暗黑風格而言,它和大多數曾經盛行的風格相同,在特定的時間用特定的特性吸引到了人們的目光,而有趣的事,這種事情一直在不斷重複。

Q:很有意思的是,您在POLIQUANT的合作伙伴Sugita先生曾經在Roen工作過,所以這是否代表著你們有著非常接近的設計理念和經營思路?

Maruyama:其實並不是因為Sugita先生在Roen工作過我們才有如此相近的設計理念以及經營思路,而是透過Roen那時的一些經歷,我們得到了共鳴,從而一拍即合的去做一個新的品牌。

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Q:經過時間的推移,日本潮流的風格其實近年來發生了不少的改變,您曾經多次前往歐洲做展,Sugita也曾在米蘭的Istituto Marangoni進修過,但是你們在設計中還是保留了很多日本的傳統元素,比如NIPOALOHA襯衣的布料。那麼您如何看待外來文化,特別是西方設計風格對於日本潮流的衝擊或者改變?

Maruyama:即便外來文化對於日本潮流有著一些潛移默化的影響,但是我們同時也努力在向世界輸出著一些日本文化。比如我們會採用一些非常日式的設計與元素,使得產品整體表現出一些日式傳統的風格,這很重要。接受文化與傳播文化同時進行,是一種非常有趣的狀態。

Q:有人說,POLITE與PIQUANT的組合代表了您與Sugita不同的性格,也有人將它解讀為POLIQUANT在機能與古著之間的兼備,那麼這個品牌名稱誕生背後有什麼故事可以分享給我們?

Maruyama:我和Sugita先生非常痴迷於90年代的街頭文化,而在那個年代正是日本潮流百花齊放的年代,其實我們正是受到了那個時代那種極具衝撞感的潮流氛圍而創造出了POLIQUANT。至於名字的由來也和這個牌子所想要追尋的那種衝撞感相同——我比較內斂,喜好安靜與簡單,Sugita比較活潑外向,總會有一些爆炸性的想法。

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Q:說到風格的結合,這次STARTER品牌也是展現出了將復古與流行融為一體的風格,那麼對於這個歷史悠久的美國品牌,您自己如何看待?

Maruyama:STARTER是一個歷史悠久的品牌,我在高中的時候第一次接觸到這個品牌。那時候這個品牌給我的感覺是非常的有型,之後在逐步瞭解這個品牌的過程中發現它有著多元化的東西,譬如NBA球星的元素,再或是一些其他文化的風格都有涉及。我對這個品牌一直都有關注,它於我來說有著一定的親切感,這也是為什麼我們即將展開一些合作的原因。

Q:最後一個問題,如果要和STARTER推出聯名產品,您希望透過怎樣的設計去展現STARTER和POLIQUANT的品牌精髓?

Maruyama:就像我剛才說到的,STARTER是一個歷史悠久的品牌,我想我會用POLIQUANT最為純粹有力的東西,去和這個品牌一起創造出一些作品。

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純粹而富有力量,是丸山數馬對於POLIQUANT與STARTER未來合作的期望,而在這同時,STARTER自己也希望透過鞋類產品的推出,去進一步豐滿品牌的歷史,滿足更多年輕消費者的需求。回顧歷史,STARTER除了在為Dunkman代工之外,並沒有推出過自己品牌的鞋類產品,這番將品牌歷史首批鞋類產品安排在中國設計,更是充滿了對於中國市場的誠意。也正是因此,在設計方面,STARTER特別邀請到曾塑造了李寧馭帥等系列的資深球鞋設計師,我們的老朋友,馬迅先生,來操刀首款鞋類產品的設計。

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Q:馬迅先生,非常高興能夠在這裡採訪到您。在剛剛我們看到了您這次為STARTER品牌設計的鞋款中,融入了一些品牌歷史精髓的元素,那麼您如何看待這樣一家此前以運動服飾為主的老牌運動品牌現在進軍球鞋類產品?

馬迅:STARTER是一個有著豐富歷史內容的品牌,對我們來說它的歷史就像是一本相簿,我們每個人都可能或多或少的可以在這裡看到一些記憶,無論是關於這個品牌的產品,還是那些曾經發生的波瀾壯闊的歷史事件,或是自己曾有的親身經歷。這個品牌所經歷的過往可以很容易和我們建立起情感上的聯絡。所以當我們開始要為這個品牌設計鞋款時,翻開這本連線情感和記憶的相簿所看到的大多都是服裝產品時就有了第一個問題,這個品牌在那時候問什麼沒有正式拓展到鞋類產品,那麼如果那時這個品牌有鞋品它們的風格和語言會是怎樣的? 我們所面對的是一個非常有意思的問題,就像是在做數獨遊戲,給出提示資訊的都是來著曾有服裝產品,而我們要從中提取資訊來完成鞋產品的設計。

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Q:除了經典元素的採集,新鞋款上還採用了當今流行的一體織鞋面和拉鍊設計,這是否是對於年輕消費者的一種迎合?更甚至說,從設計的角度上來講,一個傳統品牌需要如何才能在不失去自身特點的基礎上,吸引更多年輕的消費者?

馬迅:與時俱進是必然的,從品牌的角度關注年輕人以及社會發展變化給人們帶來的物質需求以及精神需求的趨向也是要關注和融入的。但我個人認為不應該一味地只去迎合,潮流的東西看似日新月異其實還是有些規律可循的。趨勢和潮流的發展受大的時代背景和環境所影響,而推動潮流發展的往往是那些不安於現狀的人。他們希望與眾不同,探索和開發前人歷史上沒有達到過或是嘗試過的極限和領域。這樣的需求體現在人們對服裝和服飾的的潮流上基本可以理解為“標新”和“立異”。標新是指可以革命性的改變我們對服飾理解的事物,這樣的“新”往往由革命性科技的發展所帶來。但是這種“新”的來源需要很長時間的孕育,所以光靠標新不能滿足人們對與眾不同的需求,所以另一個辦法就是“立異”。立異沒有標新所帶來的改變那麼巨大但相對容易,只要跟前一個崇尚的風格趨向不同相對來說也是一種“新”,所以只要復興上上個甚至更早時期的風格和精神對於當前來說也是一種“新”,而且這種新所帶來的往往還有豐厚的歷史積澱和情懷……對於品牌也好或是個人而言最重要的是堅持做自己,在發展的過程中看清什麼是在變化的而什麼是應該一直堅持的。另外對於年輕人來說,我更傾向於做出有影響力的產品來影響他們,原因很簡單每個人都年輕過而今再看你所珍視的或有著深刻回憶的都是那些曾經影響過你的人或事。

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Q:每一雙球鞋的誕生都充滿了坎坷,那麼在這次STARTER球鞋的設計過程中,您面對的最大挑戰是什麼?

馬迅:這話一點不假,每個鞋品的誕生都歷經坎坷。這個創造的過程可以用兩位藝術大師的傳記來形容,一部是《痛苦與狂喜》而另一部是《渴望生活》。前面提到STARTER這個品牌在服裝產品上有著相當豐厚的歷史積澱,特別是它所推出的沙丁材料的夾克幾乎可以成為美國文化中一個時代的代表符號。我是一個公牛隊的球迷對一件STARTER元年的公牛夾克印象很深,所以就有了用這件夾克來做鞋子的想法。於是就有了第一個沙丁布版本。鞋上的一切幾乎都來自沙丁夾克,鞋身的沙丁布以及菱形格的車線來自夾克的沙丁內裡,領口的色織螺紋來自夾克領口和袖口的相同材質,而STARTER的經典拉鍊頭和後面的圓形按扣也完全源自沙丁夾克的細節。就連鞋子的配色關係也同樣沿用了這款夾克的拼接方式,黑紅大色塊對撞所產生的力量感剛好被中間的白色條帶所平衡,這樣的色彩關係不僅有著濃郁的時代氣息也早已成為表現明快、力量的經典。

這樣的方法可以將這個品牌在服裝上所承載的歷史賦予到這雙鞋上,減少這個品牌服裝和鞋產品在時間和空間上的差距,起到承上啟下的作用從而自然的引出後續產品。

雖然我們都有著多年的鞋產品設計經驗,但是我們並沒有意識到原來把服裝上的材料和工藝用到鞋產品上是一件非常難的事情。看似相同的工藝其實有著巨大的差別,針車的型號不同,線的粗細密度不同,就連針車機的機臺也相差甚遠。當我們瞭解到這個問題時就立刻向我們的服裝部門求助,所以那是我幾乎是在服裝開發和鞋產品開發之間兩邊跑,那邊的工藝和材料我幾乎什麼都想用到鞋上,經過我們的共同努力終於把這個三個版本呈現出來。

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Q:其實在以往的經歷中,您的設計作品以籃球鞋為主,並且有著很多給人們留下深刻印象的經典產品,但是這次STARTER鞋款是定位於生活化,那麼應對專業運動鞋和潮流化的生活類鞋款中,在設計工作上是否會有不同的感受?

馬迅:其實在我看來並沒有什麼原則上的不同。設計師需要發現問題並提出解決問題的方法。而像這樣對我來說的新領域反而可以讓我發現很多之前所看不到的問題和方面,從而引發我的思考並尋求解決的方法。雖然過程是很痛苦的但當你解決了所有的難題所獲得的欣喜也是巨大的。而且現在的產品定位於潮流所以沒有像功能類產品在功能保障方面的諸多需求,反而讓我可以更加大膽的嘗試一些之前不敢想的方式和結構,這一點在外底的設計上就可以充分體現。另一方面STARTER這個品牌的歷史上本來就有著很強的籃球元素,甚至我第一次看到這個品牌的標識也是在公牛隊的奪冠TEE上。所以對我來說在氣息和氣質上並不陌生……

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Q:最後一個問題,您不僅是著名的球鞋設計師,更是一位資深的體育迷和裝備迷,那麼對於STARTER這次全面進軍中國市場的前景,您如何看待?

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馬迅:這次STARTER進入大中華區是以鞋、服、配件全陣容這相對於我們現有的資源來說無疑是個巨大的挑戰。但同時我們應該看到雖然這次是STARTER這個品牌第一次進入中國而它背後所承載的文化和歷史早已和“我們”產生了交集並深深地影響著我們。大致可以說從75後美國文化就開始逐漸越來越多的影響著我們這些大洋彼岸的人們,我們小時候看過的美劇《成長的煩惱》、《神探亨特》以及後來的動畫片《變形金剛》、《特種部隊》再到後來引進的各個大片。吃過的美式快餐,還有那些看過的驚心動魄的NBA賽事讓多少人拿起籃球走向球場並追尋球星們的裝備。再到我們現在所追的美劇和漫威,美式文化的方方面面早已融入到我們幾代人的成長當中。所以人們不僅可以在其中看STARTER的身影同時這些產品也能喚起人們的種種情懷……這次INNERSECT展會很多人看到STARTER所呈現的歷史產品所表露出的激動和興奮已經在證明這種效應所帶來的反響了。機遇和挑戰並存,STARTER有著“先發者”的含義,是不安於現狀,勇於探索未知,不斷突破創新者的代言……

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吸取歷史的精髓,加上符合年輕人的呈現形式,是STARTER在鞋類產品上尋求突破的關鍵。而將球鞋玩出不同的精彩,有一位嘉賓顯然極具發言權,他便是以“球鞋+美女”拍攝模式而在21世紀初掀起一場KIKSTYO風暴的藝術大師,米原康正。

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Q:Yonehara先生,非常高興能夠在這裡採訪到您。其實對於廣大中國潮流愛好者來說,最初認識您都是透過您與Aki Hoshino在KIKSTYO上的合作。如今已經十幾年過去了,依然很多人對於那些作品念念不忘,您覺得這個系列能夠在十幾年之後依然流行的原因是什麼?

Yonehara:其實在之前大家對於愛好這件事情的定義都是很侷限的,譬如喜歡球鞋的那麼只喜歡球鞋,喜歡漂亮女孩子的就只喜歡漂亮女孩子。其實在那裡我就在想,可不可以把這兩件事情結合在一起?實事證明這兩種愛好是有一些關聯的,哈哈,打扮的很有型的男孩子一定也喜歡漂亮的女孩,不是嗎?

Q:也正是在您的推動下,Aki Hoshino成為了Sneaker文化中最具話題性的女藝人之一,那麼在和她的合作中,有什麼難忘或有趣的經歷可以分享麼?

Yonehara:大家都知道那一次拍攝是在香港進行的,用球鞋去遮擋住私密的部位。最難忘的是那時我們的一些想法,就是去營造一種既神秘又很吸引人的氛圍,這種感覺讓我記憶深刻。

Q:如果我們再把時間放到更早一些,您在《egg》就已經開始為女性拍攝照片,實際上在那個年代中,東方文化中還有一些根深蒂固的保守思想,但年輕人卻希望衝破這層束縛,您是如何平衡這兩種思想在拍攝中帶來的衝擊?

Yonehara:在那個年代中,其實即便是在世界範圍內,對於女性都會有一些看似是“戒律”或“條規”一樣的東西。就像女孩子不能這樣,女孩子不能那樣。但是在我看來,我只要不去觸犯法律,就可以去做一些大膽的嘗試,而這種嘗試是不需要參考別人的想法。而且就目前看來,這樣的嘗試還是很受女孩子歡迎的。

Q:除了攝影師,其實您還有很多其他的身份,比如您曾經在SAMASAMA擔任編輯,還是一名DJ,那麼最令您享受的身份是哪一項?

Yonehara:其實現在我的藝術創作不再侷限於拍照本身,在拍攝完畢後,我會對我的照片進行一些處理,就像剪貼貼上並加以塗鴉,讓它們變成全新的作品,我很享受這種過程,而這一切的前提是,我並不僅僅是一個攝影師。

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Q:這次STARTER品牌邀請您來參加Innersect,對於這個來自美國的品牌,您自己有哪些關於它的回憶?

Yonehara:其實只要和街頭文化相關的品牌我都會有合作,而Starter的街頭屬性更是濃厚。與此同時,Starter品牌本身在日本就有著極高的人氣,日本亦有著深厚的籃球文化,因此我很榮幸可以和Starter來進行合作。

Q:最後讓我們以一個KIKSTYO式的問題結尾,如果要讓您掌鏡為STARTER產品拍攝Sneaker Girl主題的圖片,您會選擇哪一位女藝人?

Yonehara:哈哈哈哈,這個問題可能是要由大家為我回答了。其實無論是Starter還是中國的媒體,我都想進行一些合作,我更希望我們的合作是透過雙方不斷地溝通,來最終呈現出一個完美的狀態。另外,男孩子我也拍得很棒的,哈哈哈哈。

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除了米原康正口中的女孩子和男孩子,STARTER近期還將有一位特殊的“代言人”——來自香港的潮流玩具大師Eric So,將以STARTER作為主題,推出全新的聯名系列。這也讓我們對於STARTER的2019年充滿期待,帶著這份期許,我們又開始了與Eric So的對談。

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Q:Eric先生,非常高興能夠在這裡採訪到您。之前曾經聽您講起過,自己在上學的時候並不喜歡讀書,就是很喜歡玩具,當時有沒有想過自己真的要投身於潮流玩具的設計當中?

Eric:哈哈,在我上學的那個年代,小孩子都不太喜歡唸書,那時候的我也沒有想到在今天可以投身到潮流玩具設計這份事業當中。其實那時候孩子們的父母也是一樣的,他們大多常常去阻止孩子做一些事情,現在阻止的物件可能是一些遊戲或者是電子產品,而在之前就是玩具了。

Q:大一藝術設計學院的趙老師是您的老師,而包括Winson Ma還有後來的Michael Lau也都是他的學生,那麼在大一的這段時間,您從趙老師以及這座學校裡學習到最重要的東西是什麼?

Eric:趙老師教會了我很多東西,但是最重要的是,在那段時間他開闊了我的視野。那個時候網路還不大發達,趙老師總會為我們分享一些來自日本或是世界範圍內的先鋒潮流訊息,這讓我受益匪淺。

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Q:但是就玩具創作來說,其實你在香港的起步並不順利,反而是透過《BRUCE LEE 1/6 FASHION SHOW》在一些其他國家打開了市場,然後再回到香港市場獲得成功,那麼當時為什麼會透過李小龍作為設計的主題?

Eric:李小龍一直是我的偶像。我看了無數次他演出的作品與他撰寫的書,以此想更加了解他的內心。其實一開做那套玩具的初衷也是想表達我對於李小龍敬意,這是一種非常單純的想法。

Q:Estate系列被很多人看作為你具代表性的系列,當時和Sam,以及之後和Edison的合作中,有什麼有趣的故事可以和我們分享?

Eric:我和陳冠希是很好的朋友,一開始我們並沒有想要去做一些多麼轟動的事情,但是在今天看來,結果還是不錯的。

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Q:而對於很多內地的潮流愛好者來說,認識您可能是透過Michael Jordan的玩偶,很有意思的是,這次邀請您來參加INNERSECT的STARTER,也曾經是NBA賽場上的球衣品牌,那麼您怎麼看待球衣文化在香港潮流文化中的位置?

Eric:大家知道,STARTER是一個歷史悠久的品牌,其實今天我也很期待這個品牌可以推出更多有意思的產品。而談及球衣文化或許不能僅僅侷限在香港,它在世界潮流範圍內都有莫大的影響力。

Q:之後您與STARTER在合作中會有什麼樣的形式呢?譬如推出一款身披Starter衣服的玩偶?

Eric:當然了!我正在和STARTER進行一些合作,很快便會一起推出一些有趣的東西,大家拭目以待就好了。

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無論是以設計立足業內的丸山數馬和馬迅,還是以無限創意構架聯名企劃的米原康正與Eric So,都在INNERSECT上,為我們帶回了屬於STARTER的許多美好回憶,更是對於這個品牌未來在中國市場的無限期待。STARTER,在字面上這個名字可以被理解為“開創者”,我們也祝願其在開創中國市場的途中,因為這些創想家的加入,而一帆風順。

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