在部分門店測試新的店鋪名字 1 年後，唐恩都樂（Dunkin’ Donuts ）終於下定了決心：品牌將全線改用 Dunkin’，去掉品牌名中的“甜甜圈”。

除了改名外，品牌 logo 幾乎不變。它延續著 1973 年開始的設計，同樣的粉紅+橙色的顏色組合，同樣的字型。門店的選單上仍然會保留甜甜圈。

品牌 CMO Tony Weisman 在官方宣告中稱，新 logo 代表著該公司選單的豐富性，“我們致力於以更快的速度提供優質咖啡。但我們也提供甜甜圈、烘焙食品和早餐三明治。這些商品都是以 Dunkin’ 的速度向消費者提供。”

圖片來自：唐恩都樂

自 2019 年 1 月份起，唐恩都樂計劃全面使用新的 logo，包括門店內外設計、咖啡外帶杯、戶外廣告牌、社交網站賬號等。門店更換新 logo 將從品牌最大的美國市場開始。

這是唐恩都樂“側重咖啡策略”的一部分。過去 1 年，該公司在選單上的調整、推出概念門店的努力，目標都是希望將品牌形象從“星巴克的低價替代品”轉化為“美國飲料品牌以及咖啡業領先者”。

調整品牌名稱是最新一步。唐恩都樂找來英國設計公司 JKR、BBDO 紐約以及代理商 Arc Worldwide 負責整個品牌調整計劃。

在改造門店上，唐恩都樂投入了更多的資金。今年 8 月底，唐恩都樂母公司 Dunkin’ Brands Group 的首席財務官 Katherine Jaspon 稱，他們計劃在門店翻新計劃上投資 1 億美元，改善門店設計、體驗與外賣區域。過去這筆錢主要由加盟商出，唐恩都樂自 2016 年開始就是 100% 特許經營。

轉型似乎開始為公司的業績帶來一些幫助。唐恩都樂在最大的美國市場的同店銷售增長 1。4%，是過去幾個季度最好成績。

作為側重咖啡的一部分，唐恩都樂推出了罐裝奶咖產品 Shot in the Dark。每罐 8。1 盎司（約 230 克）的咖啡含有 80 卡路里熱量，有焦糖、摩卡、香草 3 種口味。

罐裝咖啡飲品 | 圖片來自：唐恩都樂

在這款新品罐裝咖啡上，唐恩都樂的合作方仍然是可口可樂，後者負責代工、分銷。

新產品的目標是區別於唐恩都樂門店銷售的飲品，同時也區別於去年推出的冰咖啡飲品。

唐恩都樂的零售業務商務副總裁 Brian Gilbert 稱，新的罐裝咖啡飲品定位是“比傳統的一杯咖啡更大膽一些，但又不像一杯濃縮咖啡那麼濃的咖啡”。

可口可樂從 2017 年開始就是唐恩都樂的合作伙伴。該公司與後者合作推出了瓶裝冰咖啡飲品 Dunkin’ Donuts Iced Coffee。可口可樂同樣承擔代工、分銷的職能。

咖啡市場已經湧入了更多的大公司，食品業與餐飲業的合作、出售業務成為了最近的趨勢。唐恩都樂將包裝飲品業務的生產、分銷交由可口可樂，可能也是為了減少競爭風險。

題圖來自：唐恩都樂