前兩期我們透過

分析行業資料、發起讀者投票、蒐集實際案例

，普及了精準廣告的現實狀況，一串串觸目驚心的數字力證其對使用者個人資訊的強取豪奪。

精準廣告誕生的初心是以受眾需求為根本立足點，利用大資料分析與挖掘技術，從龐雜的受眾資料中尋求內在規律或有價值的資訊，進而全面把握受眾需求，有針對性地為受眾提供符合他們特定需求的廣告資訊，進而達到一對一的廣告傳播效果。

所以，精準廣告在強化廣告效果、降低廣告成本、強化受眾體驗等方面具有優勢。而要想同時達到深入挖掘資料和充分了解受眾需求，就需要利用受眾的個人隱私資訊，這就會影響受眾的隱私安全。

據央視“3。15晚會”的曝光，當前許多網路公司利用搜索引擎跟蹤受眾行為，大肆竊取和販賣隱私資料，進而謀取非法利益。

魚與熊掌不可兼得，以大資料技術為核心依託的精準廣告，要想達到預期的良好效果，就必須解決精準投放與受眾隱私之間的矛盾。如何尋求精準與隱私之間的平衡點，解決兩者的衝突，已經成為精準廣告傳播亟待解決的問題。

保護受眾隱私的關鍵就在於確保其隱私資訊免遭非法濫用，尤其是在大資料時代，面對複雜的網路生態環境，國家正在不斷加大對有關隱私侵犯行為的規制，加大網路廣告行業的法律約束，以有效維護使用者的合法權益。

01

在精準廣告的生產中，要不斷最佳化使用者標籤分類演算法，如年齡、性別、消費能力等基本標籤，規避那些涉及身份證號、手機號等關鍵資料，在避免受眾隱私資料外洩的基礎上保證受眾定位的精準性。

02

受眾也要不斷強化自我保護意識，不隨意上傳私密檔案，定期清除瀏覽記錄等，避免被不法分子鑽空子。

03

政府相關部門也要加大監管力度，對大資料市場進行定期整頓，一旦發現有不規範的市場行為，必須要採取有效措施加以及時制止。

04

移動客戶端應在受眾註冊或登入前事先告知，只有在得到受眾授權的情況下才能對受眾資訊進行採集。

END