當我們在做產品分析時,我們主要分析哪些內容?接下來我以之前做過的一款中小微企業營銷廣告資訊平臺為例,講下在做產品分析前,要弄清楚的問題。
一、專案背景、現狀、趨勢,可行性分析
1、這個方向是不是很火呢?
先看下今日頭條,這幾年火的一塌糊塗,內容分發類平臺無可爭議的老大。基於內容的廣告營銷,這塊蛋糕很大。
2、 競品情況如何?有多少團隊在做?
大平臺有今日頭條、企鵝、百度百家、UC資訊;小平臺有趣頭條、惠頭條、東方頭條、本地頭條等。
3、BAT是不是在涉足或者計劃涉足呢?他們目前的市場份額如何呢?
各大巨頭已經涉足,其中的一二線城市已佔領。
4、關於當下市場的規模,BAT所在的垂直市場有多大?
全國瀏覽資訊的人,十億級的市場。
5、他們所在的大類市場有多大?他們市場的空間有多大?以及藍海還是紅海呢?
C端市場紅海一片了,全國共有9800萬企業,2856個區縣。
6、需求的定義是什麼?
理想與現實的差距。
7、這到底要解決什麼樣的問題?
廣大中小微企業營銷難推廣難的問題。
8、這個問題是不是特別的嚴重?
嚴重,推廣不出去,產品就無法銷售出去。
9、有沒有詳細的場景描述呢?
傳統企業想要推廣自己的產品,比如朋友圈廣告,定向投放一天1000元,費用高太,流量貴,獲客成本大,望而卻步,其他形式的廣告也貴。
10、有多少使用者會遇到這樣的問題?
中心微企業都會面臨這種問題。
11、目前使用者的需求是不是已經充分滿足了呢?
沒有。
12、是不是大家都認可這個問題需要解決呢?比如我胖,但我不想減肥,大家說的需求是不是大家真正的需求呢?
經過市場調研確定,大家認可。
13、接下來你要開始思考產品邏輯,首先來說功能邏輯,功能能不能真正滿足需求?
在熱門文章頂部或底部植入廣告,分享至微信朋友圈裂變傳播。
14、 商業邏輯,離交易是不是足夠近呢?
先渠道後終端,招區域合夥人,合夥人地推。
15、自身能力問題,團隊情況,技術和產品的能力,能否實現目標的功能呢?
可以,杭州人才濟濟。
16、創始團隊是否有能力勝任其職責?創始團隊能否hold的住更多牛人的加入,還有資金情況,是否健康呢?
沒問題。
17、錢夠不夠花,在下一次融資前公司的發展能否達到可以談妥?
夠花,開乾沒問題。
產品設計時對功能互動的使用者體驗的分析
18、首先來看有用性,屬於哪種需求類別?需求是基本型還是期望型還是興奮型呢?
基本型。
19、使用者的學習成本是不是足夠低,比如要給使用者開一百字的新手教程嗎?
有點不一樣,會有教學影片。
20、邏輯的一致性是不是更好?
很好,按鈕長的一樣,資訊格式一樣,使用者再次使用時不需要重複學習。
21、用過一次就能夠完全掌握並記憶嗎?
不看教程不一定,按教程做過肯定掌握了。
22、文案是不是都能夠通俗易懂?
通俗,沒有晦澀的。
23、提醒和警告是不是完整,告訴使用者發生的事?
每一步互動均有反饋。
24、現在的方式已經是最好的了嗎?有沒有更好的方式?視覺效果是不是美觀,會不會造成不適感呢?還要簡潔清新,元素還能夠再減少嗎?
暫時沒有。
25、視覺焦點是在重要資訊還是在功能上呢?
選擇文章或影片前,焦點在資訊上;選擇好後,在功能上。
在專案和個人管理上做問題分析,弄清楚定義問題,what who why
26、首先我們來看what ,要解決什麼樣的問題?
嚴重的bug、功能缺失還是專案延期,還是文件有誤呢?
27、接著來看who ,責任人是誰?
是產品經理沒有發現,測試沒有意識到還是開發有疏漏呢?
28、最後我們來看why
做錯了,先處理問題,集中問題的解決方案,不是先處理人。
每種方案的利弊是什麼?比如有的會影響產品進度,但節約成本,相關者認同哪一個方案,比如關乎運營的方案,不能繞過他們;改動設計的地方,也不能不通知設計師。從長遠來看,哪種方案最大哪種損失最小,比如臨時的解決方案,雖然快,但是有可能會埋下隱患。
29、我們來看覆盤的問題,造成問題的深度原因是什麼?比如技術水平本身有問題還是工作流程?
30、問題如何暴露的?在之前為什麼沒有暴露出來呢?是誰發現的問題?在其他時間為什麼沒有發現?
根本上解決問題的方法,比如,需要改進的,比如在哪一個環節加入總監的評審。
31、提高效率,節省成本,工作中比較複雜的步驟,比較繁瑣的事務,能不能簡單處理化呢?比如需要大量對賬結算的方案,可以簡化邏輯,不影響效果,簡單處理的事物,能不能形成標準化的流程機制呢?比如對賬結算,在固定週期用固定方法完成,最後標準化的流程機制能否實現自動化的,對賬結算,用程式實現自動化。
上述這些問題,雖說有些是領導決策的,但到了產品經理這兒,是必須要清楚的。