每天資訊尤文圖斯的品牌化戰略:從錙銖必較到金元擴張

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尤文圖斯的品牌化戰略:從錙銖必較到金元擴張

尤文圖斯的品牌化戰略:從錙銖必較到金元擴張

近年來尤文圖斯在意甲豪取8連冠,歐冠賽場也多次接近冠軍,毫不誇張地說,這就是他們歷史上最輝煌的年代。而隨著2018年C羅的加盟,斑馬軍團的關注度呈指數級增長,但就在球隊登峰造極的前夜,股肱之臣馬洛塔卻突然離開,細心觀察著的人們,已經嗅到了老婦人變革的氣息。

經濟節約型球隊的典範:尤文用最低成本重回巔峰

在經歷了2006年的波折之後,尤文用最快時間重回意甲,但是一時間風光不再,從聯賽霸主跌落到了中上游水平,這是球迷們無法接受的。而在2010年,安德烈-阿涅利成為了尤文的新掌門人,他請來了馬洛塔擔任“大內總管”,就此開始了球隊的重建工作。

即便你不是資深的尤文蒂尼,馬總的故事多少也略知一二;他最擅長的事情莫過於用極低的價格為球隊淘來即戰力,甚至很多筆免籤交易都堪稱神級操作;在2015年那支歐冠亞軍隊中,皮爾洛、博格巴、、巴爾扎利和埃弗拉幾乎都是免費來投,而比達爾、特維斯、利希施泰納等主力(人均)也只花了1000萬歐元。

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馬洛塔是尤文復興的最大功臣

從2010年馬總上任,到2016年夏天之前,球隊在他的運籌帷幄之下,依靠著精打細算,竟然迅速完成了質變。雖然說彼時意甲競爭力偏弱,但是五連冠的水準在歷史上都鮮有敵手,而歐冠賽場展現出的戰鬥力,更是讓人對球隊高層的操作刮目相看。

但是凡事就怕對比,2015年和2017年歐冠決賽,面對眾星雲集的巴薩和皇馬,尤文在巔峰MSN和C羅魔笛的衝擊下顯得力不從心。當J羅都進不了決賽大名單,貝爾上場只為了熱身的時候,比分落後的老婦人卻只能派上勒米納衝鋒陷陣,這深深刺痛了球隊高層的自尊心,尤其是渴望再創盛世的小阿涅利。

支票橫飛的豪賭:斑馬軍團的野心開始凸顯

2016年夏天算是尤文的一個轉折點,儘管球隊以1億歐元的天價送走了核心博格巴,但是他們並不像之前那樣只出不進,而是直接砸下9000萬歐元挖走了那不勒斯的當家射手伊瓜因;對於前幾年的老婦人來說,這是難以想象的大手筆。

而在2018年C羅與皇馬心生嫌隙之時,小阿涅利更是果斷出手,用最短的時間完成了這筆驚天交易。而為一個33歲以上的球隊掏出1。17億歐元的轉會費,更是讓人咋舌的操作。

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這樣的轉型已經很明顯了,尤文擴張的野心路人皆知,他們不甘心再出現前幾年歐冠決賽中被人“欺凌”的狀況,而是要用當打之年的頂級球星來一決高下,但是在球隊高層內部,並非所有人都對轉型持積極態度。

馬洛塔正是反對小阿涅利的代表人物,作為一個小球隊起家的職業經理人,他對於土豪一般的“揮霍“手段天然排斥,在他看來維護球隊財政的穩定高於一切,而不是為了短期的成績和眼球效應,去賭上未來。

極速前行:後馬洛塔時代的尤文,是品牌帝國的雛形

一旦老闆與心腹經理人出現了理念或者路線上的反差,分道揚鑣就是遲早的事情。而在2018年9月底那個微寒的秋夜,儘管尤文在主場3-1擊敗直接競爭對手那不勒斯,但是在賽後馬洛塔被曝出即將辭職的訊息,卻更加牽動尤文球迷的心。

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而在這之後的一年時間裡,尤文變得更加“急功近利”;收購當打之年的大牌球星已經不是問題,而球隊的目光已經開始瞄準當紅的小妖,今年夏天他們用超過7500萬歐元搶來了金童德里赫特,年薪更是達到1200萬歐,超過了隊中除了C羅以外的多數功勳;而如今他們也沒有閒著,市場上哪個青年才俊熱度高,他很快就會跟尤文產生關聯。最新的例子是挪威天才小哈蘭德,據傳尤文希望以1億歐元完成收購。

更為誇張的是,尤文連青訓的希望都不願意花時間培養,上賽季末端越打越好的莫伊塞-基恩,為了追求更多的出場機會遠走英倫,而球隊則召回了上賽季外租在外的伊瓜因,希望用最成熟的陣容奮力一搏。

當一支球隊囤積30歲以上的老將,顯然是要在短期內達成一定的目的,歐冠自然就是現階段尤文管理層最渴望的;趁著C羅還有2-3年巔峰,要抓緊一切時間搏命,至於年輕人的傳承,要等到葡萄牙天王老去以後才會被提升日程。

而這還不是小阿涅利的最終目標,歐冠出成績只是尤文宏偉戰略中的重要一步,他的最終目的是讓球隊的Brand(品牌)享譽世界,就像皇馬和曼聯一樣。這就需要短期內拿到巔峰成績,並籠絡一批當紅的頂尖球星,還要利用各種契機深耕海外市場,經過數年的努力才能看到效果。

尤文圖斯的品牌化戰略:從錙銖必較到金元擴張

安德烈

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阿涅利的野心很大

曼聯就是他們追趕的最佳榜樣,在愛德華茲家族治下,紅魔從1960年代就極為重視品牌化運營;而在進入1990年代之後,球隊的聲望藉助霸主級的成績+92班的影響力迅速崛起,他們紮實的品牌推廣能力也乘勢而上,在本世紀初期開花結果,曼聯成為了足球世界最值錢的俱樂部之一。

即便紅魔近年來陷入低谷,但是他們的人氣、球衣銷量和話題度始終位居前列,而這也是成績優異的尤文渴望實現的宏願。

未來展望:繁華之後警惕一地雞毛

從目前來看,既然高層已經摒棄了勤儉持家的路線,但是走上新的道路之後,就沒法回頭了。而這其中,埋下了不少隱患。

最根源的問題還是陣容的合理性與新老交替,目前這幾年當然是圍繞C羅建隊,當下陣容結構性問題不大,核心還是年齡偏大,這就涉及後備人才的培養問題。像現在這樣急於求成,潛力小妖如基恩直接出售,黃金年齡的迪巴拉枯坐板凳,揠苗助長的德里赫特鮮有停下來思考的時間。

如果這兩年成功拿下歐冠冠軍,從轉會市場吸引來更多的潛力股還好說,萬一成績不盡如人意,到時候一旦C羅選擇隱退,老將們隨之作鳥獸散,幾年荒廢之後的後輩力量真空就會在一夜間爆發,後果不堪設想。

尤文既然選擇走上這條“高危”路線,自然是高層深思熟慮的結果,不過從價效比來說,也許馬總才是更適合他們的人,具體孰對孰錯,只有等待時間去檢驗了。