《藥裡茅臺》再創新高，片仔癀掀起一波買盤，1600元買不到

片仔癀價格飆升到茅臺是怎麼回事？

片仔癀為什麼價格暴漲？

產品靠“搶”嗎？茅臺可能是大家心中唯一的東西，但現在醫藥行業打死了一匹黑馬，最近又是片仔癀，因為價格高而被頻繁搜尋。一直保持穩定價格的590元，被炒到1600元，買不到了。忍不住問一句“茅臺二號”？

發生什麼事？讓我先澄清一下片子黃漲價的原因。首先，雖然該藥的價格高達每片590元，但一直在不受限制地穩步銷售。直到兩三個月，市場上出現了搶購這種藥的現象，導致溢價非常高，藥很難買到。俗稱黃牛黨的“高價炒作”，該店別無選擇，只能限制每人購買兩片藥片，只對老顧客開放，10分鐘後就售罄；第二，它叫茅臺。片子黃素有無價之寶之稱。它是由牛黃、三七、蛇膽和麝香製成的。具有消炎、清涼解毒、消腫止痛的作用。對急性肝炎、眼炎、中耳炎及各種炎症引起的疼痛和發熱有較好的療效。此外，對消化系統癌細胞有明顯的抑制作用。第三，最後還是缺貨。近年來片子黃的供應比較緊張，而且沒有價格高的藥品。即使店內每天都有貨源，但供不應求，智勝網上被炒到1600元一粒，網友稱“片子黃價格飆升至茅臺”

除了探尋片子黃驚人的價格奧秘，我們還需要揭開價格本身的營銷精髓。正如易名信一直提到的，“認知價值決定產品的利潤高度”。我們大多數人是根據成本來定價的，比如衣服的成本、農民種菜的成本、勞動力的成本等等。但我們忽略了一點，那就是市場認知價值，比如名牌LV和愛馬仕。是成本價嗎？它們是消費者的認知價值。如果如今的LV、愛馬仕等品牌售價幾十元、幾百元，他們還敢說賣不出去。因此，產品定價的核心是市場的認知價格，而不是產品本身的成本價格。片子黃的案例就是一個很好的例子，說明了益明的市場認知價格法，因為當我們意識到保健的重要性時，良藥可以在關鍵時刻救人，行業也開始提升消費。片子黃售價590元，扮演著醫藥奢侈品的角色，這也符合當下健康消費的理念。

此外，據說片子黃有神奇的療效。有人曾經開玩笑說鄰居的爺爺癱瘓在床。吃了這個片子黃，他很活潑，出去散步，但還是沒有回來。這種“限購”、“慢動作”、“倒價”的現象很容易讓人想起貴州茅臺。正是這種預期效果，讓片子黃擁有強大的價格和營銷手段也就不足為奇了。

片仔癀事件的啟示當稀缺產品銷售業績平淡時，就要向大眾公佈市場意識，因為供不應求，產品馬上就有價值了。人的情感面是追上不追下。當商品很少，價格很高的時候，人們往往買得最多。什麼都可以炸，但不能拒絕接受。片仔癀在醫學上真的是茅臺。你說什麼？評論和談話。