“一個旅遊目的地，本地人不喜歡，卻要讓遊客去喜歡，天下沒有這樣的道理。” 7月25日，中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部資料中心主任戴斌在參加2022北京文化論壇時，暢談自己對北京旅遊發展的建議。他認為，現代旅遊目的地打造要遵循八個字：近悅遠來，主客共享。

中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部資料中心主任

文化感悟：“我們也希望無論市民還是遊客，既能欣賞西山、永定河的山河壯麗，也能欣賞從《詩經》到《紅樓夢》的風雅中國。”

2022北京文化論壇的年度主題是“推動文化創新 賦能美好生活”。戴斌認為，無論文化建設還是旅遊發展，都是為了滿足人民對美好生活的嚮往。從前，遊客來京主要就為登長城、逛故宮。現在，從世界文化遺產，到國家大劇院等藝術場所，再到亮馬河夜景，國內外遊客“從戲劇場到菜市場”重新發現生活的美好。

身為文化和旅遊部資料中心主任，他喜歡以數字為依據談觀點。“如今90%的遊客到了旅遊目的地後會有文化消費的需求。這種需求可能是去圖書館、美術館看看，也可能是逛歷史文化街區，或者買一套漢服、體驗一項非遺技藝。”市民和遊客已經有了更高、更豐富的文化需求。“我們也希望無論市民還是遊客，既能欣賞西山、永定河的山河壯麗，也能欣賞從《詩經》到《紅樓夢》的風雅中國，甚至是看看大媽跳廣場舞，感受幸福的中國。”

怎樣才能讓多層次文化創造落地，使其成為生活的一部分，滿足市民和遊客更高、更多層次的文化需求，戴斌也給出建議。他認為，首先要研究廣大遊客和市民的需求。文化供給要從“有沒有”轉變為“好不好”，從“缺不缺”轉變到“精不精”。其次，希望科技的力量能與文化相結合。“北京環球影城還在建設過程中，我就曾三次前往。當我看到哈利·波特館的建造時，驚訝於這不僅僅是一件藝術作品、一個做夢的空間，更是一個複雜而科學的工程，體現了科技進步對文化產品的提升。”戴斌說，這讓他很直觀地認識到，科學技術和數字產業發展正在前所未有地改變人的生活。文化生產過程也要跟現代科學技術、數字化結合起來。他認為，現代旅遊目的地打造需要更多包容和互鑑。“任何文明的發展都不可能固步自封。同一個國度內不同文化之間的碰撞，或者不同文明之間的交流，都是文明發展所必需的。在文化的互鑑中，也要保持開放的心態，在碰撞中、在競爭中，讓經典慢慢浮現出來。”

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