熱劇的“周播模式”已經不是什麼新鮮事了，近期熱播的現代奇幻懸疑劇《開端》，又創造了更加另類的更新模式。總共15集的短劇，一次性播出8集，然後每週三、四更新2集。想看你就慢慢等，看不懂也可以迴圈播放。

在這種播出模式的催動下，一週以來，關於《開端》的話題越炒越熱，喜歡這部劇的觀眾，用各種點贊、評論推薦，讓沒看過的觀眾好奇，讓不喜歡的觀眾懷疑自己。暫且不論《開端》的製作有多精良、意義有多重大，單就這種營銷模式，它就已經成功了。

主創和平臺深知一個道理，劇集想要發熱成爆款，就要提升觀眾的影響力和美譽度，最大程度吸引路人成為粉絲。而這一切的基礎是讓劇情戳中社會痛點和熱點，引出全民熱議的話題。《開端》實際上就是披著“時間迴圈”的外套，談論深刻的社會問題，比如網路暴力、比如底層社會百態。

《開端》就是奔著成為爆款去的，主創和平臺的品牌效應，無限流+懸疑燒腦的題材型別，趙今麥、白敬亭+趙奕君、劉濤等新老人氣明星聯袂主演，三位知名導演共同執導，精良的後期製作。如今再加上足以引起話題和熱度的營銷模式，不想成為爆款都難。

主創和平臺對《開端》十分自信，總共15集短小精悍的體量，一口氣播出8集，如同一個具有主要故事情節的預告片，吸引觀眾的目光。序幕拉開，故事概要半遮半掩，具體細節任由觀眾去猜想。說《開端》沒有前期預告和宣傳，看來是大錯特錯。給觀眾足夠的時間去猜想、去爭論，而不是急於揭曉答案，可謂有爭論就有熱點，有猜想就有無限可能。

藉助優勢的播出平臺，騰訊影片全網獨播，別無分店，這讓飢餓營銷策略成為可能。將每週的播出時間和集數嚴格控制起來，勾出觀眾“如飢似渴”的慾望後，又狠毒地“斷糧”吊胃口，以此產生飢餓營銷的成功效果。在新劇情沒有播出前，觀眾懷揣神秘感，四處搜尋相關的資訊，這樣的需求也催生了更多的資訊輸出，製造了更多的話題、熱點和收視率。

然而，他的最終目的，不是收視率而是固定粉絲或者品牌。偶像粉絲和品牌粉絲是流量消費的主力軍，透過各種各樣的營銷活動，讓固定粉絲感覺超值，讓路人成為新的粉絲。更多固定的粉絲群體，讓正午陽光在成本高、風險大的影視劇製作行業，有穩定較高的收益。坦言之，我就是正午陽光的忠實粉絲，主要是其作品的文化性和社會性很有一定深度，如同《開端》也具有這樣的特性。

很歡迎主創和平臺認真地做好品牌，畢竟這需要精品好劇為基礎，也有利於持續輸出更多佳作。但用《開端》這樣的更新模式來營銷，試圖一網打盡粉絲的同時，也讓觀眾心中不是滋味，這樣真的好嗎？