作者｜雪夜楓鱗

9月學生們已經紛紛返校，但遊戲買量投放市場卻並沒有偃旗息鼓。多款重磅新游上線，帶動了遊戲投放市場相較8月實現了小幅上漲，環比增長為3。55%。今年9月素材投放數量較去年同期資料同比增長明顯，約為142。29%。整個市場投放素材量最高的是《富貴美食街》，高達96977。

本次的明星代言遊戲投放觀察，預言家遊報對上榜遊戲進行了一些篩選。剔除了大多數網賺類遊戲，針對中重度遊戲進行了投放素材數的排名。

9月買量TOP25排行榜的遊戲中，《三國志·戰略版》、《一念逍遙》、《藍月返利版》等近7款遊戲邀請了明星代言人。這些遊戲沒有選擇大規模買量，即便是買量力度最大的《三國志·戰略版》，投放素材數也僅有《富貴美食街》的20%。

預言家遊報9月明星代言投放觀察挑選了3款重點的遊戲，2款新遊戲和1款老遊戲。投放素材數最多的是《叫我大掌櫃》，《新盜墓筆記》和《金剷剷之戰》在投放領域的則沒有激起多大的水花。

《金剷剷之戰》8月26日上線，首月宣傳週期也還包含在9月之內。雖然自走棋這種形式究竟還有沒有未來一直在被行業談論，但金剷剷憑藉遊戲自身的素質和代言人陳赫的號召力，一直把熱度延續至今。無論是免費榜還是暢銷榜，《金剷剷之戰》依舊擁有一個不錯的名次。

《新盜墓筆記》是另一款9月重磅新遊，則選擇了完全不同的代言人思路。《新盜墓筆記》的核心還是IP本身，因此遊族選擇了原著小說作者南派三叔直接成為遊戲的代言人。不過，受制於遊戲的素質問題，《新盜墓筆記》目前的成績並不理想，已經跌出暢銷榜前100名。

相比之下，《叫我大掌櫃》這款今年5月在國內公測的老遊戲，迎來了全新的代言人。黃齡和二手玫瑰樑龍都為遊戲創作了宣傳曲，並和閆妮、範明和姜超一道成為了遊戲代言人。配合一定程度的買量，《叫我大掌櫃》維持了自身的熱度，App Store暢銷榜擠進了前50名。

根據Dataeye資料顯示，9月日均線上投放素材數為138，642組，與8月相比上漲3。49%。投放高峰出現在9月3日，投放素材數達149，944組，投放低谷為9月18日，投放素材數為101，800組。9月新增投放素材數1，229，815組，日均新增投放素材數47，300組，相較於8月有所上升，日均新增投放素材數上升12。5%。

從遊戲數量來看，9月日均投放數量約為2，321款，投放遊戲數高峰出現在9月3日，為2522款。9月13日為投放遊戲數低谷，共2176款。

遊戲題材方面，本月遊戲投放題材榜第一名依然是現代題材，遊戲投放數量達2211款，佔到大盤的47。32%，與8月相比有所下降；傳奇、仙俠、魔幻、三國題材分別佔大盤的13。67%、8。51%、8。29%、5。28%。仙俠題材遊戲和三國題材遊戲素材投放進一步上升，兩這個增長比例都超過了七成，而傳奇題材遊戲素材投放量環比增長最低，為1。16%。

《金剷剷之戰》：投放量以小博大，明星玩家陳赫帶自走棋“翻盤”

自走棋型別在火爆了一年之後，熱度迅速褪去。然而，背靠《英雄聯盟》IP的《金剷剷之戰》，還是憑藉騰訊強大的發行能力獲得了不錯的成績。即便9月有諸多爆款遊戲上線，《金剷剷之戰》在App Store免費榜和暢銷榜仍然保持在了一個不錯的位置上。

9月《金剷剷之戰》投放了不足1000組素材，基本符合騰訊對於當下熱門遊戲的投放策略，主要投放平臺為騰訊影片、抖音和今日頭條。遊戲於8月底上線，除了剛剛上線時進行了少量投放，後續遊戲的買量投放較為均衡，並沒有出現波動較大的狀況。

《金剷剷之戰》脫胎於《英雄聯盟》中類自走棋模式“雲頂之奕”。“雲頂之奕”上線之後，隨即受到了許多《英雄聯盟》玩家的喜愛，他們也是《金剷剷之戰》主要的使用者群體。

眾所周知，陳赫是一位比較喜歡打《英雄聯盟》的明星玩家。《金剷剷之戰》邀請他成為明星代言人，一方面自然是看重他的知名度，另一方面他在《英雄聯盟》玩家群體眾也擁有一定的認知度。

《金剷剷之戰》為陳赫拍攝的投放素材比較常規，陳赫在影片中向玩家介紹遊戲的玩法，著重突出了“翻盤”、“賣連敗”和“利息拉滿”這些術語，凸顯了遊戲過程中的策略性，也進一步迎合了陳赫“真·英雄聯盟玩家”的人設。

這種和代言人人設極其貼合的標籤，讓《金剷剷之戰》能夠收穫更廣泛的玩家群體。根據七麥資料顯示，9月份《金剷剷之戰》在App Store的收入達到了2549萬美元，目前還能維持在暢銷榜第23名的位置，能夠看出明星投放對於遊戲的加持作用。

《新盜墓筆記》：南派三叔親自上陣，遊戲難以擺脫首月魔咒

沉寂了大半年之後，遊族網路終於推出了《新盜墓筆記》，這款遊戲也可以看作遊族走出陰霾的一款重要作品。在選取代言人上，遊族也是劍走偏鋒，直接找來原作者南派三叔親自背書。

9月《新盜墓筆記》投放了1945組素材，遠遠談不到大規模買量，主要投放平臺為今日頭條、騰訊影片和抖音。和《金剷剷之戰》相同，《新盜墓筆記》也是選擇了遊戲上線當天進行投放，之後減小了投放的力度。

《新盜墓筆記》作為一款IP改編遊戲，原著小說粉絲自然是遊戲的基本盤。2015年時，星輝遊戲曾經推出一款《盜墓筆記》遊戲。為了進一步獲得粉絲的關注，並和之前的遊戲進行區分，遊族最終決定直接邀請小說的作者南派三叔作為遊戲的代言人。

為此，遊族專門拍攝了南派三叔與遊戲製作人對談並親自上手試玩遊戲的影片素材，目的就是要突出遊戲正版授權的屬性，進一步夯實使用者對於IP改編遊戲的認知。

不過，遊戲本身重氪金的特質讓大部分玩家難言滿意，《新盜墓筆記》也很難擺脫大多數遊戲都存在的“首月魔咒”。根據七麥資料顯示，9月《新盜墓筆記》雖然排名App Store遊戲下載榜的第五名，但目前這款遊戲在免費的排名已經跌至415名，暢銷榜也跌出了前五十的位置，後續能否持續運營仍是一個未知數。

《叫我大掌櫃》：閆妮貼合掌櫃設定，黃齡二手玫瑰主題曲維持熱度

《叫我大掌櫃》是近年來三七遊戲出海的一個成功案例。無論是港澳臺地區，還是韓國市場，遊戲均取得了不俗的成績。今年上半年年，《叫我大掌櫃》在國內正式上線，而他們也依靠一系列明星代言人的打法，維持著遊戲的熱度。

9月《叫我大掌櫃》投放了3745組素材。投放素材數最高的一天達到了558組，整個9月都保持了穩定的投放力度。穿山甲聯盟、今日頭條和抖音是這款遊戲主力的投放平臺。

《叫我大掌櫃》剛上線時，從遊戲題材出發，邀請了《武林外傳》三人組為遊戲代言。一提到古代、經商甚至是掌櫃這樣的關鍵詞，人們腦海中第一時間浮現的恐怕就是《武林外傳》，邀請原劇組演員拍攝相關宣傳素材也是再合適不過了。

由閆妮、姜超、範明等《武林外傳》原班人馬代言拍攝的《叫我大掌櫃》買量素材在上線的一週時間裡，就獲得了單條最高點贊量1。4萬的成績。

為了維持遊戲的這一熱度，8月三七互娛邀請了黃齡和二手玫瑰為遊戲製作了宣傳推廣曲《琵琶行》和《叫我大掌櫃》。這兩首宣傳推廣曲再一次引爆了遊戲的熱度，MV也製成了相關的投放素材。這些素材的投放一直從8月持續到9月。

無論是請來《武林外傳》原班人馬，還是黃齡和二手玫瑰，都和遊戲本身的氣質相貼合，那就是中國傳統文化與現代流行文化不斷融合，為年輕人打造一個更加輕鬆的吸收形式。

這種對路的明星營銷方式，幫助《叫我大掌櫃》這款4月上線的遊戲依然保持在App Store暢銷榜前五十名的位置，收入達到了259萬美元。不過，這種明星營銷對於遊戲的下載量並沒有什麼提振作用，後續如何進一步擴大受眾群體，仍是三七互娛需要思考的課題。