根據國外科技媒體The Verge的報道，有內部訊息稱Facebook計劃在下週更改公司名稱，以此來表明聚焦在元宇宙建造上的發展路線。報道預計馬克·扎克伯格將在10月28日的Facebook Connect 2021會議中談論此事，但是也不排除新名字會提前公佈。

那我們熟悉的Facebook就此不再了嗎？

如果從歷史中來尋找相似點的話，Facebook此次的行為或許與Google重組化身Alphabet有著異曲同工之處，區別就是Alphabet作為新成立的母公司，重組收錄了包括Google等一系列子公司。

Facebook此次的行為似乎也是在走向同樣的道路，對品牌進行重塑，剝離Facebook上代表公司的定義，只保留純粹的產品屬性，與目前處於Facebook旗下的Instagram、Oculus等產品同級。

Facebook做出這樣的決定可以說是意料之外但情理之中，並且這也不是Facebook第一次試圖將公司品牌與社交產品區分開來。在前幾年，Facebook就曾透過對LOGO的重新設計，將公司LOGO與應用進行了明顯的區分，以此來提升母公司的概念。

但是，畢竟即便早已成為網際網路產業巨頭之一，旗下擁有眾多產品，僅僅更改LOGO顯然無法改變使用者心中“社交網站”的固有印象。

此次爆料出的改名計劃，似乎是對於這一分割的進一步加強，並且與此同時，將公司的形象從社交媒體大亨向前沿科技企業發展。正如此前扎克伯格在接受採訪時表示過的，在未來的幾年裡Facebook將“

從主要的社交媒體公司，轉變為一個元宇宙公司。

”

在元宇宙的建設上，Facebook不遺餘力的投入了大量人力與財力，自今年7月以來，Facebook在虛擬現實和增強現實的產品開發上加大了投入，並且專門成了元宇宙團隊，並將虛擬現實和增強現實的負責人——安德魯·博斯沃思晉升為首席技術官。就在前幾天，Facebook還宣佈將會在歐洲創造1萬個元宇宙開發相關崗位。

扎克伯格對元宇宙的未來也非常的有信心，在此前的採訪中，

扎克伯格認為元宇宙將是繼手機網路之後，網際網路的下一個世代

。

元宇宙（Metaverse）這個術語首次出現在尼爾·斯蒂芬森在1992年推出的科幻小說作品《雪崩》之中，但是其概念卻是斯蒂芬森從多人線上遊戲中得來的。在小說中的元宇宙裡，虛擬的三維數字空間與現實世界平行，縮短了因為地理位置而被隔絕的人們之間的距離，使他們可以在空間中透過虛擬化身進行娛樂交流。

從表面功能來看，小說中的元宇宙與現在的網路遊戲、社交應用如出一轍，不同的是，小說中的元宇宙由“全球多媒體協議組織”進行著統一管理運營，收取想要進入空間內發展的企業地皮費。

扎克伯格對元宇宙的發展如此看重，究竟是重現Facebook當年縮短人們交流距離的互聯網裡程碑，還是想要成為新世代“全球多媒體協議組織”的所有者，這就無從得知了。

當然，除了表達聚焦元宇宙的發展核心之外，品牌重塑還能夠削減Facebook這個名字帶來的負擔。

例如在隱私保護上，Facebook近年來是萬夫所指的批判物件。就在前不久，Facebook、Instagram 和 WhatsApp 經歷了大規模宕機事件，之後就有傳出使用者的隱私資料被洩露，而這也不是Facebook第一次面對使用者隱私安全問題的考驗。

在面對使用者針對Facebook在道德上的不斷拷問，以及法院迫不及待落下的罰錘，更傾向於浪漫主義的元宇宙開發，似乎很難擺脫Facebook這個名字帶來的陰雲。

在同樣處境之下的還有Facebook旗下的一眾產品，例如Oculus的VR頭顯產品就因為與Facebook掛靠過於緊密而讓很多潛在消費者退避三舍。對於與虛擬現實行業關係緊密的元宇宙來說，這樣的結果顯然會成為穩定發展的負擔。

所以說，Facebook這次預計的改名計劃可以說是意料之外，但是完全在情理之中。只不過，僅僅改變了公司的名稱，卻不改變以往的行事風格的話，多半隻會重蹈覆轍。

但不管這次關於Facebook改名的爆料是否屬實，對於元宇宙概念的助推是必然的，如果你現在還不瞭解元宇宙概念的話，那麼在未來幾年內就很可能跟不上發展的腳步了。

Enjoy出海在這裡收錄了兩份報告，來幫助出海夥伴進一步熟悉元宇宙的概念：

一份是清華大學新媒體研究中心對於元宇宙發展的研究報告，更多傾向於概念的解讀，對於元宇宙入門很有幫助：

一份是從區塊鏈爆款遊戲Axie的角度，來探索元宇宙實際應用上的可能性：

報名連結：

https：//www。huodongxing。com/event/5616671934000？qd=enjoy

02

時間地點

活動時間：

2021.10.29

活動地點：

成都市高新區天府軟體園C區成都青年之家1號旗艦店

面向人群：遊戲、工具、社交和電子商務等各型別移動應用開發者

03

日程安排

15：00-15：30   活動簽到

15：30-15：45   混合變現之贏在起點

15：45-16：00   混合變現之ROAS為王

16：00-16：45   混合變現組合拳到底該怎麼打？

16：45-17：30   社交時間

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