眾所周知，今年白酒行業受到不可控原因影響，能夠在這種逆勢中突出重圍的白酒品牌並不多。但捨得酒卻憑藉一系列創新“打法”，快人一步“窺”先機，在行業的“聲音”越來越大，呈爆發之勢。

作為今年真正意義上的首個旺季，中秋、國慶“雙節”檔無疑是各大品牌競爭的焦點。與普通白酒品牌單一的節點營銷相比，捨得酒業可謂是白酒營銷界的頂級玩家。

10月3日，以“夠熱愛 夠捨得”為主題的捨得酒業建廠80週年暨第二屆捨得玩酒節在沱牌捨得文化旅遊區盛大開幕。捨得酒業“備戰雙節”不僅火力全開，而且打出潮流新玩法：從消費者培育、品牌溝通和核心客戶體驗營銷這“三條線路”同步進攻。

潮玩“三連擊”，捨得酒“雙節”強勢進攻

實際上，早在30年前，捨得酒業就前瞻性的在四川打出“沱牌捨得文化旅遊區”這張消費者培育溝通的“王牌”。如今，捨得酒接連跨界引流沱牌捨得文化旅遊區，更是精彩不斷。

捨得酒業以捨得生態老酒歡樂跑、熱波音樂節、玩酒美食嘉年華等潮流玩法，透過“美景+文化旅遊+音樂+體育+美酒美食+特色小鎮”的方式向社會各界宣傳舍得品牌，與世界分享捨得智慧，讓捨得成為生活美學的領導品牌。

據瞭解，第二屆捨得玩酒節正式開玩之際，沱牌鎮萬人空巷。全國首個“氧吧”歡樂跑吸引全國300位職業跑友，持續4天奉上嗨翻天的嘉年華狂歡夜，最高峰超10000人現場同嗨，嘉年華期間進場遊客總數超過3萬人次，微博相關話題討論熱度居高不下。

值得注意到是，這個兼具了“好玩”與“好吃”、“好喝”的新潮捨得玩酒節IP十分戳中當下年輕人的興奮點。光是10月3日至6日，這場狂歡盛事抖音“夠熱愛夠捨得”相關話題，就有超過千萬名使用者線上“圍觀”。

老酒與時尚、電音、二次元、夜市經濟等多元文化相互融合，能讓消費者在“沉浸式”體驗中感受“捨得酒，每一瓶都是老酒”的內涵，給受眾帶來更有互動性、社交性、高價值的文化體驗。

此外，捨得酒業邀請行業專家齊聚玩酒節“老酒論壇”，以及多名優秀經銷商代表參與玩酒節。有行業人士表示，好品牌能做到迴應時代趨勢，捨得不斷升維品牌傳播理念，將老酒玩出新高度。透過玩酒節潮化了年輕人對白酒的態度，用多元跨界造出了老酒新文化流量場景，加強了受眾對老酒文化的認可。

有行業觀察人士指出，從一系列主動進攻策略可以看出，作為白酒營銷創新玩法的開創者之一，本次活動是捨得酒與“有品位”“多元化”“年輕態”“國際範”的未來消費群體之間的一次精彩對話，捨得酒業目前已找到適合自己的進攻節奏，將步入一個快速增長期。

一場活動，盡顯捨得智慧

在跨界混搭玩法上，捨得確實是行業中的頂級玩家。熟悉行業的人士都知道，捨得酒作為白酒創意玩法的領導者，捨得酒前幾年的“聲量”越來越大，在不斷的調整和探索中找到了自己最佳發力點，做出了很多可圈可點的創新營銷事件。

目前白酒行業已經邁入“以消費者為主導”的時代，而捨得酒業營銷上順應了消費者消費升級，從《捨得智慧人物》IP爆紅網路，跨界手遊創新白酒玩法新表達，到百萬網紅打卡沱牌捨得文化旅遊區，捨得酒一直在與消費者“同行”。

縱觀2020年，捨得酒業在創意營銷方面，與藝術界相互交融，推出“環球藝術家捨得之旅”；與手遊跨界相交，推出遊戲道具酒；影視劇創意植入；雙節推出潮玩捨得玩酒節等，“6城聯動”捨得玩酒LAB7天快閃活動，更是將老酒之美在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶各地透過各種新穎的方式傳遞，精準提升品牌在年輕圈層的影響力，加強與這些圈層人群的互動，延伸品牌的觸角。

回頭看捨得酒業的在營銷上的動作，一直秉承“白酒+時尚+文化”的潮玩原則，在成功塑造大國芬芳、捨得智慧人物、捨得博物館、捨得藝術中心四大IP之後，捨得酒業開啟新玩法，全力打造捨得玩酒節全新IP，以滿足目標受眾更多元化的需求，潛移默化地培育消費者的習慣，達到了品牌與消費者“同行”的效果。

這套‘組合拳’所釋放的訊號還是很明確的。捨得酒在2020年特殊時期階段的逆勢爆發，說明該品牌已經步入上升通道，筆者十分期待其在未來有更多新穎的玩法。最後，不知道大家參加第二屆捨得玩酒節了嗎？