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Higgs Studio藉助應用競價策略成功提升變現效率

Higgs Studio藉助應用競價策略成功提升變現效率

Higgs Studio是一家益智遊戲開發商,他們充滿鬥志,希望進軍到更多新市場,為全世界玩家提供愉快的、具有挑戰性的益智類遊戲。Higgs Studio一直在推出高質遊戲,他們的代表作之一《方塊愛消除》就廣受玩家好評。在這個經典的消除類麻將遊戲中,玩家透過匹配三塊相同的麻將塊來完成消除並不斷闖關升級。

9%:相比瀑布策略,使用應用競價策略的全球ARPDAU提升了9%

10%:相比瀑布策略,使用應用競價策略的美國地區ARPDAU提升了10%

4。3%:使用應用競價策略後,全球瀑布上的插屏ARPDAU提升了4。3%

業務挑戰

Higgs Studio發行了超過四十個遊戲,他們的團隊每天要花大量的時間對這些遊戲的瀑布進行管理——不斷調整各個CPM,調節每個網路的位置,和合作夥伴進行溝通…

手動操作耗時、耗力,團隊只能照顧到一部分遊戲的瀑布,很難保證每個瀑布策略都處在最優狀態,還可能錯過潛在的收入。

況且,Higgs Studio此前早有聽聞應用競價策略對遊戲公司很有幫助,因此他們很渴望在變現活動中嘗試應用競價策略,希望能達到節省時間、最大程度提升日活躍使用者平均收益和千次展示收益的目的。

Higgs Studio藉助應用競價策略成功提升變現效率

解決方案

考慮到Audience Network的受眾遍佈全球,且相比別的網路擁有更高的千次展示收益,這一點對想要進軍新市場的公司而言至關重要。

於是,Higgs Studio與中介合作伙伴ironSource攜手,透過Facebook Audience Network 來測試應用競價策略。

雖然早有聽聞應用競價策略的妙處,但Higgs仍無法確定它是否能為旗下所有遊戲帶來正向收益。因此,Higgs Studio決定在其遊戲《方塊連線》上先試水:他們在這款遊戲的全球瀑布及美國瀑布上運行了A/B測試。

測試中流量被均衡地分為兩半,50%在瀑布中執行,另50%在應用內競價中執行。在應用內競價組中,Higgs Studio使用了來自ironSource和Facebook Audience Network的競標者;此外,他們讓A/B測試完整運行了十五天,以便獲得足夠穩定、有說服力的資料。

成效

測試結果顯示,在全球瀑布中,應用內競價組的日活躍使用者平均收益比瀑布組高了9%;在美國瀑布中,該組的日活躍使用者平均收益則增加了10%。

更重要的是,在使用應用競價策略後,Higgs Studio在全球瀑布上的插屏日活躍使用者平均收益增加了4。3%。這部分收益的攀升為遊戲營造了更大的利潤空間,讓Higgs 可以把更多資金投入在使用者獲取策略上,從而進一步拓展遊戲受眾。

Higgs Studio從2020年第三季度開始使用應用競價策略,先後在《方塊愛消除》和《方塊連線》中測試了其在獎勵式影片和插屏格式上的效果。如測試結果所見,應用競價策略不僅為他們帶來了更多收益,同時也節省了原本花在手動調整瀑布上的時間,讓他們將更多精力放在遊戲最佳化本身。員工所需投入的精力更低、呈現的廣告版位更精準、變現效率更高……這對想要拓展新市場的Higgs Studio來說是個很棒的訊息。他們爽快決定在剩餘所有遊戲中都使用應用競價策略。

Higgs Studio在此次測試中發現應用競價策略帶來的主要優勢包括:

9%:相比瀑布策略,使用應用競價策略的全球ARPDAU提升了9%

10%:相比瀑布策略,使用應用競價策略的美國地區ARPDAU提升了10%

4。3%:使用應用競價策略後,全球瀑布上的插屏ARPDAU提升了4。3%

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