同質化營銷不斷拔高使用者的接受閾值，使用者年輕化和個性化啟用細分需求，將傳奇營銷推到了亟需迭代的風口。

尤其近些年，在傳奇遊戲開始向頭部靠攏的大勢下，早期圍繞“玩法、道具和傳奇故事”創造話題，催生名梗口口相傳的營銷手段號召力進一步下降。換言之，大開大合式的傳奇營銷已成為了過去式，精細化、專業化、系統化正在成為主流。

今年年初，貪玩遊戲品牌升級為中旭未來，完成從純買量營銷模式向“內容營銷+研發產品矩陣”全新模式的過渡，開啟傳奇營銷的全新視野。

值得注意的是，貪玩遊戲在營銷領域的探索已有時日，且很早就在踐行“營銷升級”。若從產品側著眼，迎來2週歲生日的《原始傳奇》頗有話語權。

7月29日，《原始傳奇》開啟了2週年直播慶典，新代言人的曝光，周曉鷗的傾情演唱，令直播氣氛一浪高過一浪。回顧《原始傳奇》的過往，營銷上不走尋常路是它的常態，古力娜扎、馮小剛、張天愛、甄子丹4位明星依次坐鎮，電影級TVC的打造，攜手筷子兄弟的新春MV《小元寶》，以及多種線下營銷轟炸，使《原始傳奇》已經成為一個突破傳奇營銷思維定式的老手。

而在《原始傳奇》2週年之際，這款驚喜不斷的作品又一次為市場帶去了眼前一亮。

此次，《原始傳奇》打出了一套橫跨影視、體育、音樂、傳統文化等多個領域的全方位營銷組合拳。淳樸時光開啟全新面貌、攜手運動健兒宣揚熱血精神、改編《相信自己》釋放激情，傳承非遺文化昇華底蘊，藉助多形式線下營銷拉近每個人的距離，無數操作，訴說了多元玩法帶來質變。從多領域人群入手打破圈層，精細化運營為品牌IP賦能，完成營銷的矩陣式搭建，使“營銷升級”的每一步都更加堅實。

淳樸時光，追憶往昔

從誕生至今，傳奇的身上被賦予了不少標籤，但大多激情澎湃，這也是很多玩家看到“迴歸原點，淳樸時光”這個主題一臉懵的關鍵。

《原始傳奇》透過巧妙運用，讓看似不搭的傳奇與淳樸，碰撞出了別樣的火花。

對於很多8090後來說，傳奇遊戲是其童年中重要的組成部分，如今時光荏苒，回憶變得愈發珍貴，“回到過去”的渴望也更加強烈。《原始傳奇》之所以敢言懷舊，就在於它讓回憶成真，並青出於藍，玩家得到了快樂，也收穫了情懷。

為了進一步釋放情懷，《原始傳奇》攜手鄉村守護人：張同學共同找尋淳樸的味道。在抖音上，張同學以真實的視角去記錄鄉村生活，勾起了無數人對於童年的感慨。此番身體力行，還原童年回憶的操作，與《原始傳奇》陪伴無數玩家找尋青蔥歲月的想法共鳴強烈，二者的合作，讓童年重現，令熱血重燃，也讓淳樸時光不再遙遠。

《原始傳奇》與鄉村喜劇人宋曉峰的合作，則是讓“迴歸淳樸”多了一絲詼諧。將幽默融入童年回憶，加深了《原始傳奇》對於淳樸的闡述，令青蔥歲月的回味更加深刻。當回憶被《原始傳奇》喚醒，玩家的體驗也會進一步昇華。

體育精神書寫全新可能

諸多賽事的帶動和運動健兒的堅持奮進，將無數國人的體育精神進一步點燃。其實作為中華精神的重要組成，體育精神始終在潛移默化地影響著國人，《原始傳奇》與體育界名宿丁俊暉的合作，一定程度上也受到了體育精神與傳奇玩家“不懼艱險、永不言棄、勇往直前”等精神強烈共鳴的驅動。

尋找體育與傳奇間的無限可能，詮釋“回到原點，無限可能”這一主題，是此次《原始傳奇》邀請體育界名宿丁俊暉的初衷。丁俊暉作為中國斯諾克第一人，每一場比賽都竭盡全力，敢打敢拼，創造一個又一個輝煌。這種勝不驕，敗不餒，拉近了傳奇精神和體育精神的距離，讓堅持成為連線彼此的紐帶，去感動更多國人。

不僅是檯球王子丁俊暉，未來《原始傳奇》還有望攜手更多體育界名宿，詮釋更加深刻的體育精神。以精神驅動與體育界的頻繁觸電，也會藉助與體育圈使用者的共鳴，巧妙地完成破圈，使影響力更為廣義地擴散。

歌詞共創帶動個性化表達

如果說擁抱鄉村和體育，是透過回憶和精神讓營銷觸達使用者內心，那麼在音樂領域的佈局，則展現了《原始傳奇》尊重個性化的同時，喚醒玩家的初心。

讓玩家來為經典歌曲填詞，如此大膽的操作在遊戲領域並不常見。

《相信自己》是零點樂隊在2000年創作的歌曲，節奏激昂、旋律高亢，聽得無數人心潮澎湃。值此2週年之際，《原始傳奇》與無數玩家一起，創作了一個全新版本的《相信自己》。

早在7月8日，《原始傳奇》就官宣了“回到原點，戰歌再現”歌詞徵集活動，邀請無數玩家參與其中，啟用年輕使用者的個性化表達，釋放熱血。

隨後在7月29日直播前，官方放出了由周曉鷗演唱，《相信自己》原始傳奇2週年版本的主題曲先行片。“屠龍刀握在手裡，沙城外再現神蹟”“重聚就在眼前，傳奇經典再續”等歌詞，訴說了彼時熱血的激鬥，千里狼煙做回自己，喚醒了無數玩家熱血，激勵大家重回青春，甚至評論區有人表示“真想回到當年昏天黑地攻沙的日子”。

合作共創，帶動表達的積極性，讓玩家的熱愛成為營銷的力量。以質樸的語言訴說傳奇的讚歌，藉助激情的宣洩，讓傳奇的精神價值得以突出，使營銷既有亮點、也有內涵，聯動歌詞的精妙，迸發出強烈的化學反應。同時，滿滿的“傳奇味”，凸顯了貪玩遊戲的誠意，正如“回到原點”這個主題那般，不忘初心。

立體化、精細化，塑造傳奇營銷新認知

7月29日晚上，《原始傳奇》透過2週年直播慶典，將內容營銷的全新理解悉數展現。

隨著直播慶典的開啟，玩家情緒被帶向高潮，社交媒體上相關詞條引發了現象級的討論，吸引到了諸多非傳奇圈層使用者的關注，《原始傳奇》也在無數驚訝聲中攜手玩家一起“回到原點，戰歌再現”。

2週年現場，與玩家共創的《相信自己》改編版戰歌，在原唱周曉鷗高亢聲線中激情滿滿，彈幕中有不少玩家表示很有親身創作的感覺。以共創的形式加深代入感，帶去的更多是觸達靈魂的互動，玩家與遊戲的距離也因此被進一步拉近。

同時，公佈了神秘女性代言人的真容——“江疏影”。貪玩遊戲會透過資料敏銳察覺使用者群的變化情況，而近些年，傳奇遊戲使用者年輕化趨勢明顯，且核心付費使用者和某休閒遊戲使用者的人群重合度很高，這就意味著很多年輕使用者是在用遊玩休閒遊戲的心態在玩傳奇，江疏影的出現，則是直擊這部分玩家的喜好。驚豔的登場釋放明星的魅力，為傳播製造話題，全方位重新整理外界對於傳奇營銷的認知。

不僅如此，《原始傳奇》也用自己的力量，訴說了遊戲與傳統文化的共鳴。

《原始傳奇》2週年直播慶典期間還官宣了“金鑲玉非遺專案合作”，令傳奇IP與傳統文化相互賦能，承載深刻價值。

此次與原始傳奇共慶兩週年的金鑲玉紀念品《金玉屠龍刀幣》由金鑲玉傳承人楊曉雅女士設計打造，靈感來源於戰國時期的六字刀幣，其復刻復國之意，與原始傳奇“原汁原味，經典復刻”的理念不謀而合；刀幣正面紋飾靈感來源於戰國時期鏤空走龍玉佩，是身份與榮耀的傳奇象徵；玉是中華民族性格及精神的化身，自古就有君子無故，玉不去身的禮制，將24K純金金絲鑲嵌到玉石體內，以玉為體，以金為骨，交織出原始傳奇玩家的品味與格調。正所謂“陌上人如玉，公子世無雙”，其悠久的底蘊，拉近了不同思想，不同圈層使用者的距離，助力遊戲與傳統文化的共鳴觸控全新高度，也讓遊戲的價值承載變得厚重。

線上營銷很重要，但過分側重陷入瓶頸只是時間問題，貪玩遊戲正在透過線上線下雙拳出擊的立體化營銷，完成破局。

為了更好地觸達線下，《原始傳奇》點亮了上海花旗銀行大廈、深圳深南大道希爾頓等多個知名地標，感受城市地標與傳奇情懷的融合，藉助廣域的聯動，釋放多元價值。

此外，《原始傳奇》也將營銷帶向影院，與古天樂主演的電影《明日戰記》達成合作。《原始傳奇》還思索了更為深度的影視呈現，製作了趣味短劇《原來》，開啟傳奇營銷新視野，藉助影遊聯動，為品牌贏得更大優勢。

諸多操作，其核心即透過精細化運作，多領域共同發力，打造立體化營銷，重塑外界對於傳奇營銷的認知。

寫在最後：

完成從純買量營銷模式向“內容營銷+研發產品矩陣”全新模式的過渡，開啟傳奇營銷的全新視野，貪玩遊戲正在朝著這一目標不斷努力。構築線上線下立體式打法，求得廣域的推廣效果，同時，以內容營銷為驅動，開啟視野的同時觸達新的圈層，突破玩家對傳奇的固有認知，去展現新模式為舊賽道增光添彩的更多可能。

作為排頭兵的《原始傳奇》，在2週歲到來時成功書寫了驚豔。“淳樸時光、無限可能、戰歌再現”，精細化立體式營銷的塑造，讓《原始傳奇》有機會從各種新穎的方式入手，去滿足玩家的細分需求，完成突破。此外，《原始傳奇》還將堅持精品化長線運營，讓更多玩家書寫熱血篇章。

貪玩遊戲還在從武術的角度入手，從《國戰傳奇》甄子丹、武術人的視角出發，以名為#發現你身邊的傳奇#的專欄話題作為切入，發現玩家身邊的每一位傳奇，首期節目反響熱烈。近期，貪玩遊戲攜手新京報“我們”影片欄目組，圍繞電腦極客“梁華棟”和他的“資訊科技中文化的線上博物館”，上線了第二期“在這老式電腦，開始我的極客傳奇”，一張張盒裝遊戲，一個個古董主機，訴說了一個老遊戲人的熱愛。藉助功夫文化和心中熱愛為傳奇賦能，突破傳奇IP的刻板印象，構築多元的品牌價值，打造品效合一。

不斷地推陳出新，獨到的立體式營銷，多元化品牌賦能，《原始傳奇》在2週年之際打出了一套突破天花板式的營銷組合拳，但這並非全部，未來，《原始傳奇》將會藉助更靈動的立體式營銷，讓行業見識到何為真正的傳奇。