作者 | 張小虎

西方不能沒有耶路撒冷，中國不能失去沙縣小吃。

作為中國人的深夜食堂，沙縣的宣傳策略從來都是那麼質樸，霓虹閃爍的大字牌匾和拌麵飄香，就是它最閃亮金字招牌。

沒想到，沙縣要麼不出手，一出手則一鳴驚人。

這一回，

沙縣小吃

聯合

福建文旅官方

，推出了品牌的

第一支廣告，

出道即頂流，刷屏網際網路，狠狠秀了一把存在感。

無處不反轉

句句都是梗

沙縣小吃

X

福建文旅官方

的這支長達三分半的《來福建、享福味》廣告，分為了四個章節，每一章節風格迥異，無處不反轉，句句都是梗，給觀眾帶來了彌足新鮮的觀看體驗。

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第一章

《男人像山》

他們說

男人像山

狂風吹不折 他的脊樑

男人像風

高牆攔不住 他的遠航

男人不止一面

哦 對

沙縣也不止有拌麵

終究比不過一碗佛跳牆

我們還有

板鴨、水晶燒麥、金包銀、芋餃

燙嘴豆腐、炸米凍、烙粑等等等等

這些

也要到福建 才能吃得到

黑白高階的畫面，深沉穩重的配音，彷彿開篇就為這支廣告奠定了“當上總經理、出任CEO、迎娶白富美”的人類高質量廣告的調性。

正當你以為自己打開了某某房地產廣告，畫風瞬間一轉，從「男人，不止一面」跳轉到了「沙縣，也不止有拌麵」，深情款款的男主角突然開始報菜名。

山路拐了十萬八千里，畫面落到琳琅滿目、色香味俱全的沙縣小吃……神轉折廣告千千萬，這麼硬核的強行轉折，咱還真沒咋見過。

第二章

《當鴨子有了手》

當鴨子有了手：

“誒 走了走了走了

到沙縣最後一班車

走了 走了 搞快點搞快點

來啦來啦來啦”

當鴕鳥有了手：

“花生 瓜子 零食 飲料

請問有需要的嗎

要嗎要嗎要嗎要嗎”

當雞有了手……

當沙縣狀元餅有了你的手……

等一下 我們還有

鼓浪嶼餡餅、泉州潤餅、建甌光餅、

永秦蔥餅、客家梅菜餅……

也要到福建來是吧

嗯 哎呀

鴨子提著行李箱春遊、鴕鳥當起了服務員、土雞搖身一變DJ打碟……。沙縣第二章節又搞起了魔幻鬼畜ver的動物世界。

當你腦海裡浮現無數猜想，以為可愛的鴨鴨馬上就要變成板鴨，眼（口）淚（水）不自覺地從嘴角流出來，

沒想到沙縣毫無徵兆的跳轉到了「當沙縣狀元餅有了你的手」，世界和平，繼續聽狀元餅報菜名。

第三章

《分手》

女：

你放開我 我們已經分手了

男：

分手就分手

可不可以拜託你 照顧好自己啊

你看著瓢潑大雨

piao？？？？？？？？

好大的雨啊

女：

你普通話燙嘴

這燙嘴豆腐 吃前吹一吹

就不燙嘴了 你知道嗎？

男：

我知道啊 還有

沙縣豆腐丸、客家釀豆腐、邵武和平豆腐、

莆田燜豆腐、海蠣炣豆腐……

這些吃前吹一吹 就不會燙嘴啦

路人：

喂 還要不要水

瓢潑大雨下永遠沒帶傘，帶著一點閩南口音的吵架，內心仍舊深愛彼此的分手情侶，這場景簡直是臺灣狗血偶像劇的大糅雜，彷彿下一秒就有個江直樹該掏出求婚戒指了。

相比被前面兩個章界荼毒的朋友，此時不禁內心一緊，不知道沙縣又要出什麼么蛾子。

沒錯，按照沙縣不走套路的套路（禁止套娃），「普通話燙嘴，不如來碗這燙嘴豆腐」，一碗豆腐解決不了的問題，可以再來一碗嘛~

第四章

《深夜食堂》

在沙縣

傳說中有一種燒賣

叫水晶燒賣

吃了以後 就可以忘記一切

我不知道我忘了什麼

（你忘了豆豉油哦）

我只知道

燒賣很q 沙縣很6

我們常自嘲自己是透明人

可有光的地方

低頭便看到了影子

也許

這條廣告看起來有點尬

但它是今年沙縣的第一條廣告

作為初代中國版的深夜食堂

就是這簡單的一湯一飯

卻是一位異鄉人

溫暖了另一位異鄉人的胃

如果下次

多一張到福建的票

你會不會和我一起去

據說天南地北的沙縣，沒有一個地方是同一種味道，東北的沙縣拌韭花，四川的沙縣不能沒有靈魂辣醬。

在這一章節裡，沙縣小吃化用《花樣年華》的經典語錄，用王家衛的方式開啟沙縣，廣告融梗也能把王家衛融出沙縣味道，屬實把廣告片的格局打開了。

鬼畜、融梗、官方吐槽

網感溜到飛起

萬萬沒想到，樸實無華接地氣的沙縣，拍起廣告片來網感竟然溜到飛起。

這條官方廣告片以沙縣小吃為引，借用周星馳無厘頭搞笑、臺灣偶像劇、王家衛文藝片多種風格，

幽默搞笑

中

不失溫情

，上演了一部官方自黑、最為致命的

福建美食文化宣傳片

。

腦洞大開 反轉再反轉

地產廣告、動物世界，分手快樂，紙醉金迷……。

山窮水復疑無路，最後都是報菜名。不論多麼離奇扯淡的劇情，沙縣這支廣告片最後都能繞回福建小吃宣傳，

前後巨大反差

營造出別具一格的冷幽默，給觀眾不斷帶來驚喜。

官方自黑 最為致命

有意思的是，接近結尾的地方，旁白開始吐槽「就算這條廣告看起來有點尬，但它是今年沙縣的第一條廣告」。

雖然劇情有點無厘頭，但是還請大家體諒，官方自我吐槽瞬間拉近了與觀眾的心理距離，豐富的層次帶來最真實接地氣的觀感。

洞察有力 不失溫情

即便前面的劇情再無厘頭，結尾還是猝不及防被沙縣感動了一把。

「作為初代中國版的深夜食堂，就是這簡單的一湯一飯，卻是一位異鄉人，溫暖了另一位異鄉人的胃」。

一句文案，點出了異鄉人的思鄉之情，道出了沙縣的文化價值，最終指向邀請觀眾到福建吃美食，讓福建文旅宣傳的目的有了情感落腳點。

沙縣小吃的兩幅面孔

展現福建文化IP獨特氣質

沙縣有句俗話，扁肉是“磚頭”，拌麵為“鋼筋”，小吃築成了沙縣的“高樓大廈”。

長久以來，福建美食宣傳也和沙縣一樣低調，沒有那些花裡胡哨的宣傳手段，福建美食有著和這個地方一樣的“愛拼才會贏”的樸素精神。

可就是這樣樸實無華的“沙縣小吃”，也藏著頗具“網感”的另一面。

前有

沙縣定食

，一改往日紅紅火火恍恍惚惚的土味風格，走起了輕奢ins風。

門牌上的拼音“ER GOU ZI，NI BIAN LE = 二狗子，你變了”，小清新中夾雜一股洪流，著實有點皮。

一直以來，沙縣小吃給人印象，一直都是手頭拮据時，隨處可落腳的街邊小吃，靠著薄利多銷，已然成為福建的一張旅遊名片、一大文化IP。

此次福建省文化和旅遊廳聯合沙縣拍攝的這支

《來福建、享福味》廣告片

，腦洞大開的拍攝手法制作推廣沙縣小吃文化，將沙縣小吃打造成為弘揚“福”文化的鮮活載體。

福建文旅品牌與沙縣小吃相互賦能，放下身段接地氣，展現出了福建文化IP生動接地氣的獨特氣質。

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