輕型紙這麼招人恨，為何出版社執意要用？

去年，我們曾關注過輕型紙的“原罪”問題，注意到這是除腰封之外，出版業內人士與讀者產生嚴重分歧的“雷區”，邀請了紙業資深人士來做科普（詳見《輕型紙真的廉價嗎？關於輕型紙你不知道的5個真相》），試圖解釋“輕型紙=廉價”這種偏見是如何產生的，以及為何越來越多出版社開始採用新型輕型紙。

一年時間過去了，“抵制輕型紙運動”的聲勢愈發浩大，已經上升為一場讀者與出版業之間的“戰爭”，激烈程度遠超對腰封的反感。這場運動的“策源地”豆瓣“山倒組”，幾乎已變成了“輕型紙鑑別小組”，很多組員都患上了“輕型紙PTSD”，到手的任何書都要發帖諮詢一番方才安心，不少人開始逐一檢視自己的書架，曬出變黃髮黴的藏書聲色俱厲地控訴。對輕型紙的討伐已經不僅限於剛出版的新書、紛紛“淪陷”的大社，對以往出版物的全面“清算”也已展開。

抵制輕型紙，是從出版社手中奪回“話語權”

伴隨著“輕型紙PTSD”在組內的不斷髮酵，這場運動也開始溢位到微博、B站等社交平臺，激發起更多讀者對於輕型紙的審視，也讓越來越多人加入到討伐大軍之中。相比之下，業內人士微弱的聲音則全都成了無力的“洗白”。在輕型紙問題上，出版業者已陷入“多說多錯”的窘境，越解釋越像是欲蓋彌彰——比如一再強調“輕型紙並不廉價”，反而愈發激起抵制者們的戰鬥欲。

當然，輕型紙也並非沒有擁躉，“反輕型紙書籍聯盟”“是輕型紙哦”等“避雷”小組成立的同時，也出現了針鋒相對的“我愛輕型紙”小組，雖然組員寥寥且疑似業內人士及親友。在微博上搜索“喜歡輕型紙”，也能看到零星支持者的聲音，比如“我一直覺得平裝版+輕型紙是個解放揹包重量的好文明”，然而在怒氣瀰漫的“戰場”之上，這樣的聲音顯得微不足道。

畢竟，在網際網路上只有同仇敵愾才能掀起最大的輿論風浪，只有吐槽才能激起爆棚的表達欲，尤其是當人們有了一個抱團的陣地。因此，對輕型紙的“恨意”很可能被高凝聚力的“山倒組”放大了。

從圖書電商的評價來看，大多數讀者其實都不會在意所謂的“輕型紙問題”。以門羅的《傳家之物》為例，噹噹7000多條評論中僅有四條提到了紙質問題——“紙質太差了，懷疑是盜版”。當然，這也可能是因為圖書電商的評價機制早就“失靈”。

“山倒組”匯聚了國內對紙質書品質最為關切的一群讀者，相比噹噹上預設好評的購書人，他們不再是一盤散沙的沉默消費者，而是要從出版機構手中奪回話語權。

他們之所以打響這場針對輕型紙的“戰爭”，就是因為看不慣“出版社決定一切，給啥都得接受”。

甚至有組員將其上升為一場抵禦消費主義入侵的保衛戰——“連書籍這種幾乎是最耐用的商品也變成了可快速淘汰的消耗品，實現計劃報廢，進而再生產。”在他們看來，出版機構齊齊轉向輕型紙散發出強烈的“合謀”味道，反對這種“惡劣行為”義不容辭。

為什麼編輯與讀者產生了認知錯位？

雖然網上的抵制聲浪不一定會影響到普通讀者的購書決策，但出版從業者有必要反思為何自己成了部分讀者不共戴天的仇敵。

如B站up主@閱讀藥丸所說，這場“戰爭”是做書人和部分讀者認知差異上的錯位所造成的。編輯們一再強調輕型紙可以提高閱讀體驗——翻頁舒適、易平攤、輕便易攜帶、環保護眼，但很多讀者在意的卻是紙質粗糙、臭味燻人、黴斑發黃、厚度增加等缺點，這樣赤裸裸的“廉價感”是讀者的直觀感受，而編輯們口中的“閱讀感受”反而顯得虛玄飄渺。

雖然在“山倒組”人人喊打的輕型紙已經成了萬能“背鍋俠”，將輕型紙與劣質紙劃上等號難免會有“誤傷”，但編輯們不能奢求讀者有能力區分不同輕型紙之間的微妙差異。

為什麼出版從業者和核心讀者之間產生了如此大的認知偏差？

這可能是因為兩者對於紙質書的定位產生了分歧。輕型紙之所以日益普及，是因為高品質的輕型紙確實能提升閱讀體驗，滿足做書人最看重的閱讀舒適度與友好性。然而，在電子書的便捷舒適不亞於紙質書，新書定價不斷提高的今天，紙質書愛好者（如“山倒組”成員）正越來越看重其“物質屬性”而非閱讀屬性。

尤其對於“買書如山倒，讀書如抽絲”一族來說，買書已不僅僅是為了閱讀，也是為了享受坐擁紙書的物質滿足感，如同博爾赫斯所說“看不看不重要，家裡存放著書，就是一種幸福。”

而廉價感十足且會黴黃老化的輕型紙是這種幸福感的最大敵人。

從這個角度我們就可以理解為何他們對輕型紙如此深惡痛絕，除之而後快。

出版從業者可能不把這些人視為目標讀者，問題在於行業增長正維繫在這樣的讀者心理之上，不能對這樣的需求視而不見。如果有機構能統計目前紙質書的“閱讀完成率”，結果可能會被你想象的更低。“買書如山倒，讀書如抽絲”的普遍化不是透過努力提高閱讀體驗就能化解的。

讀者為何不能接受“精裝本+輕型紙”？

去年，我們就在《買書不看，等於做慈善？》中探討了這種現象，電子書興起之初就有人預言紙質書將向收藏品、藝術品的方向演化。只是讀者想把通常的紙質書當作門檻最低的“收藏品”，而出版業對“收藏品”的理解則是定價更上一層樓的豪華版本。

在國外，平裝本、精裝本是兩個涇渭分明的市場，廉價的平裝本就是為大眾閱讀而生的快銷品，閱後即丟，精裝本才是用來把玩珍藏的。但國內出版市場從未能發展出這樣的消費分層，新書只能實現一次銷售，這才有了近年來的全面“精裝化”。因此，國內讀者也從來都是“閱讀+收藏”的雙重訴求，無法接受紙質書的“快消化”，更不用說“精裝本+輕型紙”這樣的混搭操作了。

B站有網友提議

“對於部分圖書，出版社可以並行兩條線下放市場，一條低價的‘平裝+輕型紙’圖書，一條高價的‘精裝+膠版紙’圖書，讀者各取所需。”

問題在於，國內的市場規模及消費能力根本無法支援這樣的區隔定價，甲骨文等機構只能嘗試透過金邊、噴繪、鐳射燈特殊工藝與普通版形成差異，越來越多出版社透過在眾籌中設定不同權益來實現“價格歧視”。只是這樣的做法只能侷限於個別品種，而無法推而廣之作為常規操作。